Glossier, Küresel Bir Pandemi Sırasında Bir Güzellik Ürününün Piyasaya Sürülmesini Sağlıyor

Perşembe günü, parlak en yeni, bazı açılardan uygun zamanlanmış ürününü piyasaya sürüyor: el kremi. Sık ve kapsamlı el yıkamanın çok önemli olduğu bir dönemde, düşüş özellikle tesadüfi görünüyor. Ancak dünya küresel bir pandemi yaşarken yeni bir ürün lansmanında gezinmek, bırakın güzellik alanında olsun, her marka için ilginç bir zorluk teşkil ediyor.

Formülün iki yıldan fazla süren bir geliştirmenin sonucu olduğu bildirilse de, Glossier, onu çevreleyen küresel sağlık krizinin ortasında piyasaya sürdüğü için dikkatli ve düşünceli olmayı hedefledi. Kovid-19. Başlangıçta, bekleyen lansmanını duyurdu Parlak El Kremi aracılığıyla birkaç hafta önce Instagram - ve aynı zamanda şirket, ABD'de çalışan sağlık profesyonellerine sunulan ilk 10.000 birimi bağışlamayı taahhüt etti. hastanelerde ön saflarda yer alıyor ve birçoğu sık sık el yıkamadan ve uzun saatler giymekten kaynaklanan cilt tahrişini belgeliyor. KKD.

"Bu süre zarfında aldığımız en sık taleplerden biri el kremi için. Olduğu gibi, topluluğumuz da aynı şeyi soruyor: Glossier üzerinde çalışıyoruz 

El kremi Glossier Kurucusu ve CEO'su, yaklaşık iki yıldır ve bu baharı dünyaya getirmek için çok heyecanlıyım" dedi. Emily Weiss içinde şirketin web sitesinde bir açık mektup. "Hastalara bakmak için her gün bir araya gelen hemşireler ve doktorlar için, önce onlara El Kremi almak mantıklı."

İlgili Makaleler
Bu Markalar Pandeminin Ön saflarında Tıp Uzmanlarına Ürün Veriyor
Glossier'in Yeni Ürünü Makyaj ve Cilt Bakımı Arasındaki Çizgiyi Bulanıklaştırıyor
Glossier Maskara Sonunda Burada ve Çok Çok İyi

Yine de şirketin en yeni düşüşü için lansman stratejisi ek bir değerlendirme ile geliyor. Markadan yapılan açıklamaya göre, Glossier'in ürün geliştirme ekibi, "gördükleri şekilde bağlantıya ilham veren bir şey yapmak istedi. Balsam Noktası yapar — masanızda sergilenen ve iş arkadaşlarınızla paylaşılan, çantanızda taşınan ve arkadaşlarınıza dağıtılan ya da trende bir yabancıyla konuşmaya başlayan bir şey." Bir trende yabancılarla konuşmaların büyük olasılıkla şu an veya uzun bir süre olmayacağı göz önüne alındığında, markanın bu tür şeyleri dahil etmenin başka yollarını bulmak için biraz dönmesi gerekiyordu. bağlantı. Glossier, kendisini her zaman topluluk odaklı bir marka olarak lanse etti ve bu nedenle, karantinadayken ürün için kampanya görüntülerinin çekilmesine yardımcı olmak için söz konusu topluluğun üyelerinden yararlandı.

"Getirmek El kremi to life [Glossier], topluluklarındaki insanlara, şu anda nasıl rahatlık bulduklarını ve kendilerine ve başkalarına nasıl baktıklarını paylaşmaları için onlara ilham veren insanlara sordu", diyor basın açıklaması. Özellikle sanatçı Christine Sun Kim, fotoğrafçı Suzanne Saroff ve fotoğrafçılar Tayna ve Zhenya Posternak, her biri için ek kampanya varlıkları olarak hizmet edecek ürünün benzersiz görsellerini yarattı. başlatmak.

Ürünün kendisine gelince, bana sorarsanız, Glossier'in kesin kazançlarından biri. Lansman öncesi test etmek için bir örnek alabildim ve bir dizi düzeyde sunuyor. Herkes gibi ben de son zamanlarda saplantılı bir şekilde ellerimi yıkıyorum ve el kremi sürüyorum, bu yüzden takdir etmeye geldim. A) güzel kokan, B) ellerimi rahatlatan ve daha az ham hissettiren ve C) uzun süre kalıcı yağlı bir film bırakmayan formüller arka. Glossier El Kremi tüm bu kutuları kontrol eder. Hafif formül, diğer emzikler ve koruyucularla birlikte çayır köpüğü tohumu yağı ve hindistancevizi özü gibi nemlendirici bileşenler içerir. Ama buna rağmen, dikkat çekici bir şekilde biraz yağlı değil; Cilde masaj yaptıktan yaklaşık 30 saniye sonra krem ​​emilir ve ardından neredeyse pudramsı, mat (ancak kuru, kireçli veya film benzeri olmayan) bir son bırakır. Pek çok formül, uyguladıktan sonra bir kapı tokmağını çeviremeyecek veya bir kalemi başarılı bir şekilde tutamayacak kadar ellerinizi kayganlaştırsa da, Glossier'in versiyonunda bu sorun yok.

Koku, markanın yeniden karıştırılmış bir versiyonudur. Sen parfüm - "yeniden tasarlandı... bu yüzden taze, temiz notalara vurgu yaparak daha yakın yıpranıyor" - basın bültenine göre. Bu benim günlük parfümüm olduğu için kesinlikle bir hayranıyım. Mat, kauçuksu bir dokuya ve formülün ince şeritlerini dağıtan hassas uçlara sahip "yumuşak dokunuşlu" ambalaja kapılmamak elde değil. Tüpü sıkmak, stres topu kullanmak veya sümüksü veya kinetik kumdan oluşan beyin yatıştırıcı viral videoları izlemek gibi bağımlılık yaratan, sakinleştirici bir kaliteye sahiptir. Oynaması keyifli olmanın ötesinde, Glossier sürdürülebilirlik hakkında tüketici geri bildirimlerini de almış görünüyor. bu ambalaj seçimiyle de kalbe: Tüpün büyük kısmı (yumuşak, sıkılabilir gövde) geri dönüştürülebilir. Bu ürünle ilgili hemen hemen her şey rahatlatıcı. Ve konfor şu anda önemli.

parlak El kremi şu adreste mevcuttur: Glossier.com 18 dolar için. Ürün ayrıca sınırlı sayıda satılacak "Konfor Koleksiyonu" ile birlikte ayarla Astar Nemlendirici Zengin ve Bubblewrap, 65$'a perakende satış yapacak (her bir öğeyi ayrı olarak satın almaya kıyasla 14$'lık tasarruf için).

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.

Smoda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.