Suzy Menkes ve Guram Gvasalia. Fotoğraf: Darren Gerrish/Vogue İngiltere
Eğer 2015, Alessandro Michele'in yılıydı, 2016 Vetements Yılı olarak geçebilir. Gvasalia kardeşler ve Gürcistan yerlileri Demna (baş tasarımcı) ve Guram (baş yönetici) tarafından başlatılan Paris merkezli etiket, üç yıldan kısa bir sürede 200'den fazla stokçuya ulaşarak ve sıradan ama akıllıca yapılmış temel bilgileri rutin olarak satarak endüstrinin son zamanlarda dikkatini çekti - düşünmek kapüşonlular, DHL markalı tişörtler, elden geçirilmiş ikinci el kot pantolonlar - yüzlerce veya binlerce dolar yüksek fiyatlara satılıyor. Parite o zamandan beri parlak bir spot ışığı altında. Demna, ünlü moda evi Balenciaga'nın sanat yönetmeni oldu Ekimde; onun ilk koleksiyon, Mart ayında son derece iyi karşılandı. Kısa bir süre sonra kardeşler, Vetements'ın artık geleneksel gösteri takviminde gösterilmeyecek, ancak bunun yerine ön koleksiyonlar sırasında ve yılda dört yerine sadece iki koleksiyon üretiyor.
Hafta sonu, Guram, İngiliz eleştirmen Suzy Menkes ile sahne aldı.
moda'beşinci yıllık moda Festival Vetements'ın başarısının yollarını tartışmak için. İşte, tartışmalarının kısa bir özeti.Vetements nasıl talep yaratır?
Vetements'ın yüksek bir tam fiyat satış oranı var - bir şey, dedi Gvasalia, basit arz ve talep yasasına bağlı kalarak elde etti. "Sektördeki tüm iş adamları, iş dünyasının bu temel kuralını görmezden geliyorlar" dedi. "Sezon sonunda mağazaya gidiyorum ve indirimde olan giysiler görüyorum; benim için bu, mağazaya talep edilenden daha fazla giysi tedarik edildiği anlamına geliyor. Yapmaya çalıştığımız şey arz eğrisini biraz azaltmak... Mağazaların belirli bir tarzı satmak konusunda çok iyimser olduğunu düşünürsek, siparişleri [hatta] keseriz, çünkü piyasada tek parça daha az satmak, tükendin ama fazladan bir parça satarsan indirime girersin." kapüşonlular (şu anda Ebay'den birkaç kez alıyor), şirketin hiçbirini yeniden üretmeme ve yeniden stoklamama politikası olduğunu söyledi. onun stilleri. Vetements, müşterisini her şeyin tam fiyatından satılacağını anlamak için eğittiğinden, ön siparişler şu anda fırlıyor ve bazı mağazalardaki satın almaların yüzde 90'ını oluşturuyor.
Tasarımların neden ilgi çekici olduğuna gelince, Gvasalia, şirketin insanların hareket edip seyahat edebilecekleri, "bugünün gerçeğini" yansıtan, karmaşık olmayan giysiler üretmeye kararlı olduğunu söyledi.
Takvim dışı gösteriliyor
"Mağazalar [kendi] bütçelerinin yüzde 70 ila 80'ini ön koleksiyonlara koyuyor… [Ve yine de] ana [koleksiyona] çok para harcıyoruz, bir gösteri yapıyoruz. Gvasalia, "Bunu neden bu kadar böldüğümüz bana hiç mantıklı gelmedi" dedi. Vetements, Paris Moda Haftası sırasında Mart ve Ekim aylarında ana koleksiyonlarını göstermek yerine Ocak ayında sergileyecek. ve Haziran: Bu şekilde giysiler iki ay yerine altı ay raflarda kalacak ve onlara tam olarak satma fırsatı verecek fiyat.
Couture için planlar
Temmuz ayında Vetements Paris moda şovlarına katılın ilk kez misafir tasarımcı olarak. Ancak ayrıntılı önlükler beklemeyin - bunun yerine, kot pantolon dahil "basit görünen ama aslında oldukça karmaşık" olan "sıradan" giysiler bekleyin. Gvasalia, "Couture'ün tanımı 70 yılda değişmedi" diye ima etti. O zaman bu, tartışılacak bir koleksiyon olacak.
Vetements'ın "O" statüsünü korumak hakkında
Gvasalia, daha fazla ayrıntı vermeden "Yeniden yapılanmayı düşünüyoruz" dedi. "Herkesin hakkında konuşmak istediği marka olmaktan, herkesin bıktığı markaya çok hızlı bir şekilde geçebilirsiniz. Kişisel olarak sektörde bir son kullanma tarihim olduğunu düşünüyorum, sanırım otel sektörüne gireceğim… belki 10 yıl sonra.”
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.