Coach 1941'in Eylül ayında Manhattan'ın High Line'ında özel yapım bir alanda düzenlenen ilk pist sunumundan bir bakış. Fotoğraf: Imaxtree
Koç her zaman bir deri ürünleri markası olarak biliniyordu - ilk olarak 1940'larda el yapımı cüzdanları ve cüzdanlarıyla ve 60'ların başından beri kadın çantalarıyla. Ama eski Loewe Kreatif Direktöründen beri Stuart Vevers markaya katıldı 2013 yılında yerine kamış krakov, herkesin konuştuğu tek şey Coach'un hazır giyimi - yani deri ve kürkü dış giyim parçaları ve Vevers'in Şubat ayında başlayan küçük moda haftası sunumlarında sunduğu renkli kakma örgüleri. 2013. Yanıt o kadar olumluydu ki, aslında mali açıdan sıkıntılı şirket yakın zamanda duyuruldu Bu ayın başlarında New York Moda Haftası'ndaki ilk defilesinde sunduğu Coach 1941 adlı tam, daha yüksek fiyatlı bir koleksiyonun lansmanı.
Gösteriden sonraki gün, Vevers'a yeni hat için planlarını sormak için Coach'un showroom'una uğradık. müşteri tabanı gelişiyor ve Coach'un öncelikle kendi dışında başka bir şeyle tanındığı bir gelecek hayal edip edemiyor mu? el çantaları.
Bahar koleksiyonundan ve daha yüksek fiyatlı bir marka çıkarma kararınızdan biraz bahseder misiniz?
Birçok yönden bu, geldiğimiz yerin bir evrimidir. [Son iki sezondur] New York Moda Haftası sunumlarında gösterdiğimiz şeye "koleksiyon" adını veriyorduk ama onu belirli bir şey olarak etiketlemedik. Arkasına gerçek bir bağlılık koymanın zamanının geldiğini düşündük ve müşterilerden ve editoryal topluluktan gelen yanıtlar nedeniyle gerçekten doğru zaman gibi geldi.
Yani Coach 1941 başından beri yol haritasında mıydı?
[Koç]'un moda sohbetinin bir parçası olmasını istediğimi biliyordum, ancak belirli bir zaman çizelgem olup olmadığını bilmiyorum. 75. yıldönümümüzü kutlamanın en iyi yolunun [gelecek yıl] cesurca havalı görünen bir şey yapmak olduğunu hissettiğimizde daha doğal bir şekilde bir araya gelmeye başladığını düşünüyorum. Bu ikisi aynı anda bir araya geldi.
Coach'un her şeyden önce bir çanta markası olarak düşünülmediği bir gelecek hayal edebiliyor musunuz?
Coach ve deri ürünler arasında her zaman güçlü bir bağlantı olması gerektiğini düşünüyorum - bu biz olduğumuz şey, yaptığımız şey bu. Sanırım sadece bu da değil. Ve bu koleksiyonun konusu da bu. Coach'un sadece deri eşya olması gerektiğini düşünmüyorum - odak noktası ve gücü ve en çok bilinen özelliği bu olmalı - ama bunun bizi başka şeyler yapmaktan alıkoyduğunu düşünmüyorum.
42
42 Görüntüler
Hazır giyim müşterinizin çanta müşterinizden farkı nedir?
Deri eşya teklifimizle büyük bir kitleye, geniş bir kitleye hitap ettiğimizi biliyoruz. Hazır giyimlerimizle bütün bir gardırop yaratmaya çalışmıyoruz; Gündüzden geceye birinin gardırobunu oluşturmaya çalışmıyoruz, çalışmak için oyun oynuyoruz. Bu bir bakış açısıyla ilgili; Koç hikayesini ve yeni bir yönü anlatmakla ilgili. Giysiler bunun için harika bir araçtır. Ve Coach hazır giyim ile tanınmadığından, her parça kendi başına öne çıkmalı, her parça sadece Coach'dan alabileceğiniz bir şey olmalı. Müşteri alımı için inanılmaz bir araç olduğunu görüyoruz. İlginç olan, belki Colette'e gidiyorlar ya da Net-a-Porter'a gidiyorlar ya da belki [10] Corso Como'ya gidiyorlar ve bir parça buldular ve bir Coach mağazasına gelip merhaba diyecekler, benim bedenim yok ve bu arada, hiç Coach mağazasına gitmedim önce. Ve bana göre bu gerçekten heyecan verici. Mağazalarımıza yeni insanlar getirdiğini gördük ve onlar da geri geliyor. Markanın ne anlama geldiğini yeni bir şekilde keşfediyorlar ve bu yüzden hazır giyim bizim için çok önemli.
Prince Street mağazanızın önünden geçtim ve sonbahar podyum koleksiyonunuzdan güzel bir seçki vardı ama bunu diğer mağazalarda görmedim. Amiral gemisi olmayan mağazalar açısından, kendinizin ve yeni Coach'un iyi temsil edildiğini düşünüyor musunuz?
Her şeyi bir anda yapmak zor. Bir gecede 700 mağazayı fiziksel olarak değiştiremezsiniz. Takı ve deri ürünlere giderseniz bu koleksiyonun parçalarını mağazalarımızın çoğunda bulabilir ve herkesin deneyimleyebileceği her şeyi çevrimiçi olarak bulabilirsiniz. Küçük şehirlerdeki mağazalarımızdan bazıları çok büyük değiller, bu yüzden her şeye yer yok. Büyük bir şehirdeyseniz, bu koleksiyonu bir Coach mağazasında bulabilirsiniz.
Geçmişte, ilham almak için Amerikan Midwest'inden yararlandınız. Hala bahar koleksiyonundaki ana kaynak bu muydu?
New York City ve Midwest arasında bir yerde. New York'un erime potası - farklı kültürlerin ve milliyetlerin karışımı - arasında her zaman bu referans vardır ve Coach 1941'de burada doğdu, bu yüzden gerçekten otantik. Bir de sinema izleyerek büyüdüğüm harika Amerikan manzaralarının romantizmi var. Şehir ve o sinematik manzaralar arasında her zaman bir yan yanalık vardır.
Bahar koleksiyonundan biraz bahseder misin? Bu sezon çiçek ve elbiseleri bol bol, göz alıcı çizmeleri tanıttınız.
Coach'u bir dış giyim destinasyonu olarak kurmaya başladık - ilk sezondaki o kürklü parçalar tükendi. Her sezon kelime dağarcığımızı biraz genişletmek istiyorum; triko her sezon genişletmek istediğimiz bir şey, bence derinin yanına çok yakışıyor Motifler ve sizi gülümseten şeylerle deriye bir tişört gibi davrandım. Sonbaharda, son birkaç görünümde siyah bandanalardan çiçekler vardı, bu parçaları çok beğendim; Bu sezon genişlettiklerimizle ilgili bir moda saksağan cazibesi vardı. Ve elbiselerle oynamaya başladık. Üzerine giyilen, kolay bir Coach elbisesi kulağa keşfetmemiz gereken bir şey gibi geldi - bir tişört gibi hissetmeli. Coach kişiliği kolaylık, çabasızlık ve gerçekten işinize yarayan şeylerle ilgilidir, örneğin bir T-shirt, fit olmaması, formalite olmaması gibi ve bence Coach'u benzersiz kılan şeylerden biri de bu. Geçen sezon sadece ayaklarımızı buluyorduk, şimdi onları gerçekten bulduk.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.