Reklam sayfalarını üç kez saydığımız moda dergilerinin dikenlerine bakın. Fotoğraf: Moda tutkunu
Eylül sayılarına gelince, büyüklük önemlidir.
Ya da en azından eskiden öyleydi, Association of Magazine Media (MPA) tartışıyor. Bu yıl Condé Nast, Hearst ve Time Inc.'de moda başlıkları genellikle yılın en büyük, en önemli sayıları olan Eylül sayılarında satılan basılı reklam sayısını yayınlamayı toplu olarak reddettiler. Eylül reklam sayfa sayıları uzun süredir dergi markalarının bir önceki yıla ve birbirlerine göre performansları için bir ölçüt olarak kullanılsa da, MPA Eylül sayısında basılan reklamlar, reklam gelirlerinin artık çevrimiçi ve yerel dahil olmak üzere birçok farklı kanaldan geldiği göz önüne alındığında, bugün bir markanın sağlığının zayıf bir ölçüsüdür. reklam.
Alternatif olarak, MPA bir aylık marka kitle raporu geçen Eylül ayında "Magazine Media 360" olarak adlandırıldı. Rapor, basılı ve dijital baskı okuyucularını, masaüstü ve mobil cihazlar aracılığıyla çevrimiçi benzersiz ziyaretçileri ve benzersiz video görüntülerini listeliyor. MPA, "herhangi bir güvenilir, doğru ve üçüncü taraf verilerinin yokluğunda, bir medya markasının sağlığını değerlendirmenin tek yolunun izleyici sayıları olduğuna inanıyor. magazin medyası (ve bu konudaki diğer tüm medya) için tüm platformlarda ve formatlarda reklam performansını izler." Beyan. 2012'den beri MPA'nın başkanı ve CEO'su olan Mary Berner, reklam sayfalarının "artık bir sağlık durumunun vekili olmadığını söylüyor. marka." Basılı sayfaların azaldığı, ancak reklam gelirinin düştüğü dahili numaraları gördüğünü söyledi. artırılmış.
Bununla birlikte, reklam sayfalarının hala sayılmaya değer olduğunu düşünüyoruz. Gerçek gelir rakamlarına erişim olmadan, her dergide reklamverenlerin geleneksel basılı reklamlara yönelik talebine ışık tutan tek ölçümdür. WSJ dergi ve T:New York TimesStil Dergisi hala onların da önemli olduğunu düşünüyorlar; her ikisi de duyuran basın bültenleri gönderdi Eylül sayılarında satılan reklam sayfalarının sayısı - söylemekten gurur duydukları, bu yıl son derece güçlüydü.
Resmi numaralara erişimimiz engellendiği için, önde gelen 10 ABD moda dergisinin kopyalarını satın aldık ve görünen her reklamı elle saydık. Sayılarımız gazete bayilerinden satın alındığı için (aşağıda tam olarak inceleyebilirsiniz) sayılarımız yalnızca gazetelerde yayınlanan reklamları hesaba katmaz. abonelik sorunları, ülkenin yalnızca belirli bölgelerinde yayınlanan reklamlar, diğer reklam sponsorlukları veya yerel reklam programları. Bu nedenle, bazı tutarsızlıklar vardı. Örneğin, sayımıza göre, çekicilik'nin sayfaları düzdü, ancak başlığın reklam numaralarını bilen bir kaynak, bunların aslında yıldan yıla yüzde 7 arttığını söylüyor. Her ikisinde de düşüşleri saydık Elle ve Harper's Bazaar, ancak bir Hearst sözcüsü aslında onların şimdiye kadarki en büyük sorunları olduğunu söylüyor.
Genel olarak, bu yılki rakamlar çok iyi değildi. Sadece yukarıda belirtilen başlıklar - WSJ, T, çekicilik ve Elle — bu yıl reklam sayfasının arttığını gördüm. moda reklam sayfalarında 615.02'ye hafif bir düşüş gördü, ancak yine de genel olarak en yüksek puanı aldı. Modaya uygun Bir kaynak tarafından teyit edilen, yıldan yıla yüzde 30'luk bir düşüşle en kötü darbe oldu. Kozmopolitan, bu arada yüzde 34'lük bir düşüş gördü, ancak bir temsilci bunun büyük ölçüde 2014'ün rapor edilen sayının dahil edilmesinden kaynaklandığını açıkladı. Latinler için Kozmopolit'nin reklam sayfaları da vardır.
Artık bu alıştırmanın sınırlamalarının farkında olduğumuza göre, şimdi reklam sayfa numaralarına bir göz atalım. Beş durumda, sayılar dahili kaynaklar tarafından düzeltildi; düzeltilmiş sayıları aşağıya ekledik. Sayfaların nasıl sayıldığı hakkında daha fazla bilgi için notumuza bakın.**
Beyoncé 'Vogue'da. Fotoğraf: Mario Testino/Vogue
VOGUE
Eylül 2014: 631 (rapor edildi)
Eylül 2015: 615.02 (moda tutkunu saymak)
Keira Knightley 'Elle'de. Fotoğraf: Paola Kudacki/Elle
ELLE
Eylül 2014: 465 (rapor edildi)
Eylül 2015: 439.33* (moda tutkunu saymak)
*Hearst'e göre bu, şampiyonluğun gelmiş geçmiş en büyük sorunu.
Katy Perry 'Harper's Bazaar'da. Fotoğraf: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
HARPER'S PAZARI
Eylül 2014: 444 (rapor edildi)
Eylül 2015: 435.33*(moda tutkunu saymak)
*Hearst'e göre bu, şampiyonluğun gelmiş geçmiş en büyük sorunu.
Anne Hathaway 'InStyle'da. Fotoğraf: Michelangelo Di Battista/InStyle
MODAYA UYGUN
Eylül 2014: 448 (rapor edildi)
Eylül 2015: 314.5 (moda tutkunu saymak)
Gigi Hadid 'W.'de Fotoğraf: Steven Meisel/W
W
Eylül 2014: 303 (rapor edildi)
Eylül 2015: 294 (moda tutkunu saymak)
Miley Cyrus, 'Marie Claire'de. Fotoğraf: Mark Seliger/Marie Claire
MARİE CLAİRE
Eylül 2014: 261 (rapor edildi)
Eylül 2015: 228.33 (moda tutkunu saymak)
Karlie Kloss 'Glamour'da. Fotoğraf: Tom Munro/Glamour
GLAMOR
Eylül 2014: 215 (rapor edildi)
Eylül 2015: 230 (kaynak tarafından onaylandı)
Taylor Swift, 'Vanity Fair'de. Fotoğraf: Mario Testino/Vanity Fair.
VANİTE FUARI
Eylül 2014: 232 (rapor edildi)
Eylül 2015: 212 (moda tutkunu saymak)
Cate Blanchett 'T.'de Fotoğraf: Kerim Sadlı/T
T DERGİSİ
Eylül 2014: 158 (rapor edildi)
Eylül 2015: 164 (rapor edildi)
Demi Lovato 'Cosmopolitan'da. Fotoğraf: Tesh/Cosmopolitan
KOZMOPOLİTAN
Eylül 2014: 185 (rapor edildi)
Eylül 2015: 122.2 (moda tutkunu saymak)
Ansel Elgort 'Genç Vogue'da. Fotoğraf: Boo George/Teen Vogue
GENÇ VOGUE
Eylül 2014: 112 (rapor edildi)
Eylül 2015: 112 (moda tutkunu saymak)
Freja Beha Erichsen 'WSJ'de. dergi.' Fotoğraf: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. DERGİ
Eylül 2014: 90.08 (rapor edildi)
Eylül 2015: 100.4 (rapor edildi)
** Her bir ayrı reklam sayfasını tek bir reklam olarak saydık, yani spreadler iki reklam olarak sayılır. Katlanan reklamların her bir tarafını kendi sayfası olarak saydık. Ek sayfa boyutu derginin boyutundan daha küçük olsa bile, eklerdeki reklamları ayrı sayfalar olarak da saydık. Daha kalın veya kuşe kağıda yapılan reklamlara ekstra bir değer vermedik. Sponsorlu içeriği yalnızca "reklam", "tanıtım" veya "X tarafından sunuldu" kelimeleri ile açıkça sunulduğu zaman saydık.
Not: Bu hikaye, Hearst'ün konuyla ilgili yaptığı bir yorumla güncellendi. Kozmopolitan'nin reklam sayfaları.