Fotoğraf: Tyler Joe
Balonları patlatın: Bu Ocak, Fashionista 10 yaşına giriyor! Biliyoruz, buna kendimiz inanmakta güçlük çekiyoruz. Birçoğumuzun sektöre başladığı yeri kutlamak için geçmişe bir göz atacağız. Fashionista'yı en sevdiğimiz moda sitelerinden biri yapan her şey önyargılı!). Bugün, Fashionista'nın altıncı editörü ve Elle.com'un şu anki yazı işleri müdürü Leah Chernikoff'u yakalıyoruz.
Leah Chernikoff, 2012'de beni Fashionista'da stajyerliğe getirdi çünkü bu konuda takıntılı bir şekilde yorum yaptım. Sonunda internette moda yazarı olmayı yeterince öğrendiğim ve beni tam olarak işe aldığı web sitesi zaman. Bu gerçekle başlıyorum çünkü bahse girerim ki kariyerini yetenekli insanları bulmakta usta olan Chernikoff'a borçlu olan tek moda yazarı ben değilim. Bu, kendisi de dahil olmak üzere beklenmedik yerlerden iyi hikaye anlatma tutkusu olduğunu keşfettikten sonra gazetecilik kariyerine başlayan birinin becerisi. Sadece 10 yıl önce hukuk fakültesine gitmeyi düşünüyordu.
"LSAT'ler için çalışıyordum, çünkü düşündüm ki, sanırım şimdi hukuk fakültesine gideceğim. Ama bunu yapmak istemedim ve LSAT'ler berbat, bu yüzden onları almadım bile" diyor. "Bu küçük bursu Salt Institute for Documentary Studies'den aldım ve bu beni bir medya ve hikaye anlatımı yoluna itti."
Chernikoff ile 2013 yılında Fashionista'dan sonra katıldığı Elle.com'un ofislerinde Hearst Tower'da sohbet ettim ve Şu anda Kadınlar Yürüyüşü'nden Kylie Jenner'ın en yenilerine kadar her şey hakkında hikayeler sunma sorumluluğunu üstleniyor. dudak kiti. Onunla "Nasıl Yapıyorum" serimiz için röportaj yapmak komikti, sadece benim patronum olduğu için değil, aynı zamanda franchise fikrini ilk ortaya atan kişi olduğu için. Bazen, işler böyle tam döngüye girer. Chernikoff'un ilk işinin neden başarısız olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin - iyi bir şekilde! - ve neden bazen arkadaşlarınız en iyi danışmanlar olabilir?
Peki ya moda ilgini çekti?
Komik çünkü biraz içine düştüm. Moda dergilerine bakmayı hep sevmişimdir ve giyinmeyi hep sevmişimdir ama hiçbir zaman herhangi bir modelin kimliğini bilen ya da o tasarımcı görünümünün hangi sezondan geldiğini bilen biri olmadım. Steff Yotka, Marc Jacobs koleksiyonundan bir şeyin ne olduğunu her zaman bilecektir; bu asla ben değildim. Gazetecilikte ilk işimi aldığımda Günlük Haberler [2007'de], özellikler bölümündeydim ve yeni olduğum için benimle ne yapacaklarını bilmiyorlardı. Moda haftasıydı ve meşguldüler, bu yüzden beni defilelere gönderdiler ve "Bu harika!" dedim. Sonra bunu yapmaya devam ettim.
Fashionista'dan önce ne yapıyordunuz?
Bir liberal sanat okulu olan Bowdoin'e gittim ve İngiliz edebiyatında uzmanlaştım, bu yüzden bazı yönlerden düşünüyorum bu beni yazmaya, düzenlemeye ve eleştirel düşünmeye hazırladı, ama ne yapmak istediğime dair hiçbir fikrim yoktu. yapmak. Harika bir deneyimdi, ancak sizi mutlaka bir kariyer için hazırlamazlar; bu daha çok eleştirel düşünme ve kapsamlı bir eğitimle ilgilidir. Sonra çıktım ve 'Oh, kahretsin!' dedim. Üniversitede kar amacı gütmeyen bir eğitim organizasyonunda bir staj yapmıştım ve şans eseri orada bir iş bulmayı başardım.
O zamanlar, 2004 yılı civarında çok fazla Gawker okudum. Çok kişilik odaklıydı ve o zamanlar sitede gerçekten zeki, komik yazarlar vardı. Ayrıca çok fazla NPR dinlerdim ve dinlediğim hikayelerin çoğu Story Corps tarafından üretildi. Ben de dedim ki, bu harika bir iş gibi görünüyor, hikayeler yapmak ve başkalarının hikayelerini anlatmak. Story Corps'un "Personel Hakkında" sayfasına baktım ve hepsi Salt Institute for Documentary Studies adlı bu belgesel programına gitmişti. Bana bazı klipler alabileceğim ve yazma, dinleme ve hikaye anlatımı hakkında bilgi edinebileceğim bir mola verdi.
Sonra New York'a işsiz döndüm ve iş bulana kadar çok koştum. İlk az bilinen işim bir Bauer yayınındaydı. Kokteyl, [a] haftalık dergi. Başlamadan önce başarısız oldu, ancak orada mentor olmaya devam eden birçok harika insanla tanıştım ve Bu sektördeki zamanım boyunca işbirlikçilerim vardı, bu yüzden gerçekten önemli ve harika bir ilkti. adım. Aynı zamanda bir çok New York'taki gazetecilik dünyasına gerçekçi bir karşılama: İki haftalık bir işiniz var! Beş kişi, herkese kapatıldığını söylediği güne başladı.
Neden Fashionista'da çalışmak istediniz?
Beni cezbeden şey, sesin kişilik odaklı olmasıydı. Dijital yereldi ve o sırada ben Günlük Haberler; Satın alma turları ve turları olmuştu - elbette, çok daha fazlası Takip edecekti, herhangi bir büyük gazetede olduğu gibi - ama ben gibiydim, dijital dünyanın neye benzediğini ve içinde var olduğunu bulmam gerekiyor. gördüm Britt [Aboutaleb]'in veda yazısı ve uzandım. Her nasılsa, hepsi işe yaradı; Lauren [Sherman] benden hoşlandı.
Bu nasıl bir deneyimdi?
Her site için bir odası ve küçük masaları olan küçük bir apartmandaydık: Yasanın Üstünde, Anlaşma Bozucu ve satış ekibi. Sanırım Moby o binada yaşıyordu - Mott Caddesi'ndeydi. Herkes bir çeşit bağırıyordu; Küçük bir medya kuruluşu hayal etseydiniz, sanırım hayal ettiğiniz şey bu olurdu. Lauren bana karşı çok sabırlıydı çünkü hızımı arttırmam gerekiyordu. Ama eğlenceliydi; sadece fikirlerin vardı ve sonra onları yaptın. "Ah, işte böyle işliyor, bu harika!" dedim.
O sırada hikayeleri nasıl buluyor ve şeylere nasıl erişiyordunuz?
Fashionista'ya gelirken en büyük endişelerimden biri buydu: Telefonu açtığımda herkes ne olduğunu anlıyor. Günlük Haberler ve New York'taki herkes Günlük Haberler. Telefonu kaldırıp Fashionista'dan arıyorum dersem beni ciddiye alan olur mu? Ama öğrendiğim ve geliştirdiğim raporlama becerilerini kullandım. Haberler ve insanlar cevap verdi. Sanırım yıllar içinde güvenilirliğimizi gerçekten oluşturduk ve oluşturmaya devam ettik. Bu, ilişkiler kurmak ve onları beslemek, ciddi olduğumuzu ve gerçek raporlama yaptığımızı kanıtlamakla ilgiliydi.
"Nasıl Yapıyorum" serisini nasıl buldunuz?
o oldu yapmam gerektiğini düşündüğüm ilk franchise Fashionista'da başladığım zaman. Fashionista okuyucusunun her zaman modaya nasıl girileceğini bulmak istediğini hissettim - her türlü yönü - bu yüzden bunun iyi olacağını düşündüm. yeni yetenekleri teşvik etmek için bir platform, aynı zamanda okuyucuların birinin gerçekten buradan nasıl geldiğine dair somun ve cıvatalara bir göz atmalarına izin veriyor. Burada.
Lauren Sherman ayrılıp Fashionista'daki her şeyi yönetme işini aldığında hedefin neydi?
Muhtemelen bir tane gelmeliydim, ama ben de "Bu içine adım attığım bu yeni dünya nedir?" dedim. Gerçekten net bir bilgim var mıydı bilmiyorum, onun dışında raporlama yapmak istiyordum. Bu becerileri bir web sitesine getirmek istedim. Blogların raporlama yapmadığı doğru olmasa bile, klişe yapmadılar, bu yüzden buna karşı çıkmak ve durumun her zaman böyle olmayacağını kanıtlamak istedim. Ama bir fikriniz olmasını, sesiniz olmasını ve bir okuyucu topluluğuyla etkileşim kurmasını sevdim. Personel olarak ve ayrıca kapsama alanları gibi saha boyutunda da büyüdük.
Ruthie Friedlander, Britt Aboutaleb, Leah Chernikoff, Hayley Phelan ve Lauren Sherman Chernikoff'un düğününde. Fotoğraf: Leah Chernikoff'un izniyle
İşe aldığınız insanlarda ne arıyordunuz?
Sizi örnek alacağım çünkü yorumlardan inanılmaz derecede ilgili ve tutkulu olduğunuzu anlayabiliyordum. Zaten anladığını söyleyebilirim; zaten bir başlangıç yapmış gibisin. Ben sadece akıllı, gerçekten, gerçekten yatırım yapan ve siteye ilgi duyan insanları arıyordum. O zaman, yorumlardan hikaye fikirleri alabilir veya kiralamak istediğiniz kişileri bulabilirsiniz. Yorumlar, çünkü insanlar düşünceli bir şekilde meşguldü ve belki de bir takip gönderisine yol açabilecek fikirleri vardı. Birisi tonu ve hızı anlayacaksa ve siteyi gerçekten sevecekse - Akıllı ve yaratıcı olmaktan başka bir şey olup olmadığını bilmiyorum. Mizah duygusu benim için de her zaman çok önemliydi çünkü bu sadece moda! Bu konuda bir mizah duygusu sürdürmek önemli olduğunu düşünüyorum. Sen de aptal olmayı başardın, ki bu benim için çok önemliydi - umarım biraz eğlenceli olmuştur.
Ayrılma zamanının geldiğini ne zaman anladın?
Sanırım her gün normal bir saatte ayrılmak için kendimi çok rahat hissetmeye başladığımda. Bu şekilde biraz mazoşistim, eğer her zaman bir şeyler yapmam gerekiyormuş gibi hissetmeyi bırakırsam. "Hey, artık bu işin aslını kavradın!" diyebilirdim. ama bunun yerine, "Tamam, kendimi tekrar boğulacağım bir şeye atmalıyım" dedim.
Ne hakkında çekiciydi Elle?
Her zaman çok sevdiğim bir markaydı. Bana göre, her zaman entelektüel, meraklı ve meşgul olmanın, ve modayı ve güzelliği gerçekten seven, bunların hiçbiri birbirinden özel değildi. gibi hissettim Elle her zaman gerçekten güzel bir denge tutturdu: Bir makale okuyabilirsiniz - gerçekten derinlemesine ve iyi rapor edilmiş bir siyasi profil - ve hangi siyah botları satın almak istediğinizi öğrenebilirsiniz. Bana gerçekten çekici gelen buydu, çünkü Fashionista'da sadece moda. de Günlük Haberler, Özellikleri daha geniş bir şekilde ele aldım ve artık kesinlikle moda olmayan alanları tekrar ele alma şansına sahip olmak istedim.
Fashionista'da dijital eğitim bu işe nasıl yardımcı oldu?
Sanırım Fashionista'da olduğum için işe alındım, bu yüzden sanırım her şeyi bu deneyime borçluyum. Hearst Digital'in başkanı olan Troy Young, Fashionista'da bu deneyimi yaşamamış olsaydım, oradaki ekibi ve siteyi büyütemeseydim bana gelmezdi diye düşünüyorum. Hızı anladım ve sesi anladım. Dinleyicileri gerçekten dinlemeyi, onlara saygı duymayı ve dikte etmek yerine onlarla etkileşim kurmayı anladım. Bence internetin güzelliği ve tehlikesi bu - her zaman geri duyuyorsunuz.
Dijital ortamın değişimini nasıl gördünüz?
Buna cevap verebilir miyim bilmiyorum! Çok değişti, çılgınca; Zar zor özetleyebiliyorum. Fashionista'nın başlangıcında eğlenceliydi ve siteyi büyütüyorduk, ancak analitiklerin dijitalde büyük ölçüde değiştiğini düşünüyorum. Herkesin ne okuduğuna, ne kadar süredir okuduğuna dair çok fazla veriniz var. Sosyal medya her şeyi değiştirdi. En büyük şey bu.
Kendi sosyal medyanızı nasıl görüyorsunuz?
Muhtemelen bunu benden daha fazla önemsemeliyim! Gerçekten değerli olduğunu düşünüyorum ve kendi isimleri etrafında takipçi kitlesi oluşturabilen insanlara hayranlık ve saygı duyuyorum ama sosyal medya konusunda biraz çekingenim. Twitter korkutuyor! Sürekli sosyal medyadayım, çünkü okuyucularımıza bu şekilde ulaşıyoruz, içerik - ki bu nefret ettiğim bir kelime - bu şekilde ortaya çıkıyor. İyisiyle kötüsüyle her şeyi tüketiyor – son zamanlarda, daha kötüsü için. Bu yüzden her zaman işin içindeyim, sadece kendi eşyalarımı içine koymuyorum. Daha çok markayı ve ne çıkardığımızı düşünüyorum.
Elle.com için hedefinizin ne olduğunu söylersiniz?
bir yazı var Chimamanda Ngozi Adichie için yazdı Elle bu, ben geldiğimde basılıydı ve bu, ona kaşlarını çatan bir çalışma ortamında (onun için, batı akademik dünyasında) stili benimseme yolculuğunu anlatıyor. Bunu çok daha anlamlı bir şekilde ifade ediyor: "Ciddiye alınmak isteyen kadınların ciddiyetlerini, ciddiye alınmak konusunda üzerinde çalışılmış bir kayıtsızlıkla kanıtlamaları gerekiyordu. Tabii ki, kişisel tarzı benimsemenin ve entelektüel olarak meraklı olmanın ve kişinin kendi alanında mükemmel olmasının mümkün ve hatta gerekli olduğu sonucuna varıyor. kariyer. Elle.com'a uygulamaya çalıştığım ahlak bu: stili kucaklayan, dikkate alan ve sorgulayan bir alan yaratmak, siyaset, güzellik, kültür, ilişkiler, şöhret, mizah, bunların hepsinin okuyucularımız olduğunu bilmek meraklı.
Fashionista aracılığıyla kurduğunuz ilişkiler profesyonel düzeyde sizin için ne kadar önemliydi?
[Eski Fashionista editörleri ve ben] tanıştığımızdan beri birbirimize destek olduk ve Britt ve ben asla örtüşmedik bile. Onlar benim en iyi arkadaşlarımdan bazıları; hepsi benim düğünüme geldiler ve bu süreçte birbirimize arkadaşlık ve kariyer konusunda destek olduk. Gerçekten o yerle ilgili en şaşırtıcı ve özel şeylerden biri. Herkes çok güzel, iyi bir insan. Kadınlara sadece "Bir akıl hocası bulursan, ayarlanırsın" deniyor, ama bu asla olmuyor. Ya da oluyorsa, göründüğü gibi olmuyor. Onlar genellikle en yakın arkadaşınız olan insanlardır, bu yüzden bence bu gerçekten özeldi.
Profesyonel olarak nihai hedefiniz nedir?
Henüz bilmiyorum! Beni her zaman ileriye taşıyan şey, ilginç hikayeler anlatmak ve yeni seslere de platform olabilmek. İlgi çekici ve değerli olduğunu düşündüğüm ve aksi halde duyulmayabilecek hikayeler anlatmakla ilgili bir şey yaptığım sürece, tatmin olacağım.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.
Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.