Bir Abercrombie & Fitich mağazası. Fotoğraf: Justin Sullivan/Getty Images
Eski Abercrombie & Fitch CEO'su Michael Jeffries, markanın sadece havalı ve güzel olduğu hakkında açıklamalar yapmasıyla ün salmış adamdan bu yana bir yıl geçiyoruz. geri adım attı onun gönderisinden. Yönetici değişikliği, şirkette ciddi bir yaratıcı ve kültürel revizyona yol açtı. hala devam etmekte olan ve Abercrombie'nin hakkını düzeltme umuduyla üstlenilen dönüşüm satışları işaretleme. Parça parça ve çeyrek tarafından çeyrek, çalışıyor gibi görünüyor.
Cuma sabahı perakendeci, İcra Kurulu Başkanı Arthur Martinez'in "girişimlerimizin işe yaradığına dair en güçlü doğrulama" dediği üçüncü çeyrek satış sonuçlarını açıkladı. O değil yanlış: Abercrombie'nin aynı mağaza satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5 düşerken, bu, yılın ilk ve ikinci çeyreğinde gördüğümüz yüzde 9 ve 7'lik düşüşlerden daha iyi. yıl. Daha da güven verici bir şekilde, geçen çeyrekte yüzde 1 düşen Hollister, kendi satışlarının yüzde 3 arttığını görmek için atıldı. Markalar arasındaki toplam satışlar, çeyrek için 878,6 milyon dolar olarak gerçekleşti.
Bu duyurunun ardından Abercrombie & Fitch'in hisse senedi fiyatı yüzde 19 arttı. Evet, kaltak.
Elbette Martinez, markanın daha gidecek çok yolu olduğunu hemen fark etti. Kadınların üstleri bu çeyrekte özellikle iyi satılırken, erkek işleri hala mücadele ediyor. Yine de iyileştirilmiş erkek ürünleri yolda olmalı: Haziran ayında Abercrombie & Fitch, Club Monaco'nun önde gelen erkek tasarımcısını çıldırdı, Aaron Levinekıyafetleri gelecek yıl Abercrombie mağazalarında görücüye çıkacak.