Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect kurulumunun içinde.
Saks Fifth Avenue'nin izniyle
New York veya Los Angeles'ta yaşıyorsanız, bu yıl bir binanın yan tarafında "Nasılsın, Gerçekten?" yazan büyük bir reklamla karşılaşmış olabilirsiniz. Ya da belki bir Saks Beşinci Cadde meditasyon kabini ile dolu bir farkındalık kurulumu bulmak için amiral gemisi. Aniden, The Brands zihinsel sağlığımızla çok ilgiliymiş gibi geliyor - ve bu güzel, ama bu sadece kalplerinin iyiliğinden değil.
Artan sıklıkta, markalar ve perakendeciler, 4,2 trilyon dolar Saks ve Sephora gibi daha önce moda ve güzellikteki köklerinden hiç ayrılmamış olanlar da dahil olmak üzere küresel sağlık endüstrisi. Ama şimdi piyasa sular altında adaptojenler, MİA ürünleri, banyo tuzları, uçucu yağlar, fitness aletleri ve benzerleri, sırada ne var? Son zamanlarda markalar ve perakendeciler, özellikle Z kuşağı ve Y kuşağı hedefleyenler, bir adım atmaya başlıyorlar. Daha önce doktorlara ve terapistlere havale edilen bir konuyu ele alarak sağlıktan daha fazlası: zihinsel sağlık.
Saks Fifth Avenue, Ekim ve Kasım aylarında, ortaklaşa zihinsel sağlığa adanmış deneyimsel enstalasyonlara giriş yaptı. Happy Not Perfect, aksesuar markası Pop & Suki'nin eski kurucu ortağı Poppy Jaime tarafından oluşturulan bir farkındalık uygulaması ve platformu. Alışveriş yapanlar, bir basın bülteninde açıklandığı gibi, "pozitif psikoloji, sinirbilim ve meditasyon" dahil sekiz alıştırma içeren Mutlu Değil Mükemmel Mutluluk Yarışmasına katılabilirler.
Bu, perakendecinin ve ana şirketi Hudson's Bay'in, 2020 yılına kadar ruh sağlığı hizmetlerini desteklemek için 6 milyon dolar dağıtma konusundaki 2017 taahhüdünü takip etti. 2018'de Saks, Lord & Taylor ve Saks Off Fifth, %100 oranında "The Future Is Stigma Free" yazan bir kampanya ve tişört başlattı. Satışların, akıl hastalığını çevreleyen damgalama ve ayrımcılığı sona erdirmeye odaklanan, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Bring Change to Mind'a gidecek.
İlgili Makaleler
Madhappy, Kapüşonlular ve Ruh Sağlığı Çevresinde Bir Marka Yaratıyor
Dijital Zindeliğin Tehlikeli Yan Etkisi
Büyüyen Psikodermatoloji Alanı, Ruh Sağlığı ve Cilt Arasındaki Bağlantıyı Keşfediyor
Ekim ayında, Ruh Sağlığı Farkındalık haftasında tam olarak, sağlıklı yaşam markası The Nue Co.Probiyotik takviyeleri ve sakinleştirici fonksiyonel kokusu ile tanınan, popüler Instagram ile bir araya geldi. hesaplı kart oyunu We're Not Really Strangers ve The Jed Foundation ilk kez ev dışında kampanya. Düşündürücü ve zihinsel sağlıkla ilgili soruları ve açıklamaları photoshoplarla reklam panolarına ve New York'un yan taraflarına yerleştiren hesap Şehir binaları, “Nasılsın, Yok canım?"
ayrıca şu var Los Angeles merkezli sokak giyim markası Madhappy, Fransız lüks holdingi LVMH'den sadece bir yıl sonra bir yatırım alarak Ekim ayında manşetlere çıktı. Sınırlı sayıda piyasaya sürülen arzu edilen eşofmanları, ünlü hayranları ve pop-up perakende stratejisine ek olarak markanın daha geniş bir misyon - zihinsel sağlıkla ilgili konuşmaları normalleştirmek için - Z-Z kuşağından oluşan etkileşimli bir topluluk oluşturmasına yardımcı oldu. alışveriş yapanlar.
Kasım ayında, alışveriş merkezi perakendecisi Express, Y kuşağını ve Z kuşağını açıkça hedefleyen UpWest adlı yeni, doğrudan tüketiciye yönelik, dijital olarak yerel bir markanın lansmanını yaptı. Battaniyeler, yastıklar ve "fonksiyonel sağlıklı yaşam" ürünlerinin yanı sıra "tüketicileri kendi yaşamlarına dokunmaya çağıran" rahat spor giyim ürünleri sunuyor. günlük stres faktörlerini ortadan kaldırmaya ve kendilerinin mümkün olan en iyi versiyonu gibi hissetmeye yardımcı olmak için zihin, beden ve ruh" serbest bırakmak. Ayrıca Mental Health America dahil olmak üzere akıl sağlığı kuruluşlarına 1 milyon dolara kadar satış bağışında bulunmayı taahhüt ediyor.
Ve hepsi bu değil. Bu yıl da Revlon'u gördük. savunucu ve model Adwoa Aboah'ın akıl sağlığı organizasyonu Gurls Talk ile ortaklık; Kanye Batı para toplamak için Yeezys satmak Akıl Hastalıkları Ulusal İttifakı için; Kate Spade, merhum kurucusunun onuruna ruh sağlığı kuruluşlarına 1 milyon dolarlık bağışı tamamladı; Aerie, Rol Modelleri programı aracılığıyla ruh sağlığı girişimlerini tanıtıyor; ve Kenneth Cole, kâr amacı gütmeyen kuruluşları, işletmeleri, markaları, ünlüleri ve etkileyicileri bir araya getirerek ruh sağlığı koşullarını damgalamayı ortadan kaldırmayı amaçlayan bir girişim olan Mental Health Coalition'ı oluşturuyor.
Sürdürülebilirliğin yanı sıra, ruh sağlığı konusundaki konuşmaların damgalanmadan arındırılması da kolayca bunlardan biridir. sosyal medyadan yayınlara kadar her yerde görülen 2019 yılında gerçekleşen en büyük kültürel fenomenler sevmek genç moda, panel tartışmalarına, gündüz sohbet programlarına. Ve bundan markalardan çok bireyler sorumlu. Güzellik ve moda alanındaki popüler etkileyiciler bile başladı, bir yazar için, "kaygıya dönüşmek", kendi zihinsel sağlık mücadelelerinin ayrıntılarını takipçileriyle paylaşmaya açılıyor, bu da tesadüfen, genellikle yüksek katılımla sonuçlanır. Bir alaycı, bu insanların zihinsel sağlık sorunları hakkında açıkça konuştuklarını öne sürebilir. ile etkileşimi artırın, ancak umarım bunu konuyu normalleştirmek ve milyonlarca takipçisinin daha az yalnız hissetmesine yardımcı olmak için yapıyorlardır. Ama yine de: Neden markalar Bunu yapıyor?
Bunun bir nedeni, amaç pazarlamasının yükselişi ve Patagonia, Toms ve Warby Parker gibi amaca yönelik şirketlerin başarısıdır. Araştırmalar, amaca yönelik şirketlerin daha olası olduğunu göstermiştir. bin yıllık çalışanları çekmek ve elde tutmak, daha az amaçlı rekabetten daha iyi performans ve bin yıllık ve Gen-Z tüketicilerine hitap ediyor. "Y kuşağı ve Z kuşağı genel olarak değerleriyle uyumlu şirketleri himaye edecek ve destekleyecek" diyor. Deloitte'un 2019 araştırması bu nesillerin. "Genç nesiller, toplum üzerinde olumlu etki yaratan işletmeleri desteklemek söz konusu olduğunda paralarını ağızlarının olduğu yere koyuyorlar." Z kuşağına ilişkin 2019 raporuna göre WGSN tarafından derlenen güzellik alışverişi alışkanlıkları, "Gen Z, sakin anlar sunan markaları, duyusal deneyimler ve fiziksel, zihinsel ve duygusal yaşamlarını destekleyen ürünleri ödüllendiriyor. esenlik."
Millennials ve Gen Z'ler aynı zamanda eşi görülmemiş seviyelerde zihinsel stresle uğraşıyorlar, o kadar ki Y kuşağı "endişeli nesil" olarak adlandırıldı. Öğrenci kredilerinden ekonomik belirsizliğe, politika ve iklim değişikliğine, yalnızlığa ve sosyal medyadan beslenen bir yarışma. yakın tarihli bir bilgiye göre Amerikan Psikoloji Derneği araştırması, Z kuşağının %27'si ve Y kuşağının %15'i zihinsel sağlıklarını orta veya zayıf olarak bildirirken, bu oran X Kuşağı'nda %13'tür. Z kuşağı ve Y kuşağının profesyonel ruh sağlığı aradıklarını bildirme olasılığı eski nesillere göre daha yüksekti. bakım. Bu genç nesiller, zihinsel sağlık konusunda yaşlılara göre daha açıktır.
"Günlük baskılarla uğraşan Z Kuşağı, kaygıyla mücadele etmek için daha proaktif bir yaklaşım benimsemeye ve dengeli bir yaşam tarzıyla mutluluğa öncelik vermeye başlıyor. WGSN Tüketici İçgörüsü Yardımcı Editör Jemma Shin, profesyonellerden, çevrimiçi topluluklardan ve meslektaşlarından yardım aramaya daha açıklar" diyor. "Birbirlerini ayağa kaldırmanın yeni yollarını buluyorlar ve kaygı ve depresyonlarıyla başa çıkmak için aktif olarak zihinsel sağlık kaynakları arıyorlar. Benzer şekilde, tükenmiş Y kuşağı, belirsiz gelecekleriyle başa çıkmak için giderek daha fazla zihinsel sağlık içeriği arıyor." İşte markaların devreye girebileceği yer: "Markalar, bir topluluk duygusu sunmak ve güçlendirme sağlamak için hem çevrimiçi platformları hem de fiziksel alanları kullanarak tüketicilerle daha derin bir düzeyde yankılanabilir. mesajlar."
Nue Co. Kurucusu Jules Miller'ın We're Not Really Strangers ve kurucusu Koreen Odiney ile ortaklık kurarak elde etmeyi umduğu şey, bu derin yankılanmaydı. "Beni [WNRS hakkında] anlayan şey takipçi [sayılar] ya da başka bir şey değildi; yazılara yapılan yorumlardı; İçeriğinin aslında insanları açmaya, kendilerine karşı dürüst olmaya ve aslında paylaşmaya yönlendirmesiydi ve bizim de gerçekten elde etmek istediğimiz şey buydu," diyor Miller. Ve işe yaradı. Kampanya hakkında "Yanıt gerçekten çok büyüktü" diyor. Miller'e göre, tüm kampanya gönderilerinde sosyal medya katılımı %300 daha yüksek olurken, The Nue Co. web sitesine gelen trafik %200 ve stresle ilgili ürünlerin satışları %20 arttı.
Sağlık odaklı bir şirket olarak Miller, akıl sağlığının uyumlu olması gereken doğal bir konu olduğunu söylüyor. "Stres günümüzün katilidir, Dünya Sağlık Örgütü onu sağlığımız için en büyük tehditlerden biri olarak nitelendirdi, bu yüzden Akıl sağlığı hakkında konuşmadan sağlık hakkında anlamlı ve alakalı bir konuşma yapmak imkansız" dedi. ekler.
UpWest Comfort Chief Officer (evet, gerçek unvanı bu) bir e-postada "Tüketicilerimiz için gerçek şu ki, dünya ve yaşamları stresli" diyor. "Tüketicilerin, yaptıkları işin ve nasıl yaptıklarının merkezine amacı koyan markalara giderek daha fazla ilgi gösterdiğine inanıyoruz. çalışıyorlar." Markanın "gevşemeyi ve dinlenmeyi teşvik eden" konfor odaklı ürünlerinin bununla uyumlu olduğunu düşünüyor. görüş.
"Ruh sağlığına yaklaşımım: Eğlenceli olmalı. Tıpkı nemlendiricimizi seçtiğimiz gibi olmalı... Aklımıza nasıl bakarız?" amacı kişinin zihniyle ilgilenmeyi olabildiğince kolay ve erişilebilir kılmak olan Happy Not Perfect'den Jaime açıklıyor. "Saks'ın yaptığı işte bu kadar inanılmaz olan şey, ruh sağlığını atölyedeki nemlendiricinin hemen yanına koyması."
Saks'ın deneysel yerleştirmesi gibi, Madhappy ve UpWest de deneyimler yoluyla zihinsel sağlıkla mücadele ediyor: Panellerle Madhappy yaz pop-up'larından birinde zihinsel sağlık ve bir "kendini yansıtma odası" ve ses banyoları ve gruba ev sahipliği yaparak UpWest meditasyonlar.
Tabii ki, ruh sağlığı bir ürün veya pazarlama aracından çok daha fazlasıdır ve genel olarak bunun hakkında konuşmak önemlidir. terimler, milyonlarca insanın (ben dahil) her gün zihinsel sağlık koşullarından etkilenmesinin çok sayıda yolunu en aza indirebilir. gün. Akıl sağlığı yaşam kalitelerini ciddi şekilde engelleyen herkes, en yakın lüks mağazadan veya deneyimsel perakende satış alanından önce bir doktora danışmalıdır. Yine de normalleşme ve iyi işler yapan kuruluşlara geri verme konusunda söylenecek çok şey var.
Günümüzün çalkantılı perakende ortamında, markaların bir şeyler satmaktan daha fazlasını yapması gerekiyorve tüketimi konusunda her zamankinden daha bilinçli bir tüketici tabanı ile markalar, kendilerini önemsedikleri şeylerin bir kesişim noktasına koymak akıllıca olacaktır. spor ayakkabılar ve sürdürülebilirlik, parfüm ve meditasyon veya kapüşonlular ve ruh sağlığı. Otantik olduğu sürece, yani.
Miller, "Bu, vaaz ettiğiniz şeyi uygulama durumudur" diyor. "Bir ajans tarafından yapılan hızlı bir kampanyadan ziyade, insanların acı noktalarını gerçek anlamda anlayarak kalpten gelmesi gerekiyor."
Ana sayfa fotoğrafı: The Nue Co.'nun izniyle
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.