Dijital çağda, sezonluk reklam kampanyaları, en sevdiğimiz parlak ürünlerin bölümleri arasında basılan güzel fotoğraflardan çok daha fazlasıdır. Çevrimiçi alay ediliyorlar, eşlik ediyorlar sosyal medya iter, blog yazılarının tamamını kendilerine adadı ve büyük bir dergi özelliğinin tantanasıyla yayınlandı. Tasarımcılar, kampanyalarının devam edeceğini umarak sektörün en iyi stilistlerini, fotoğrafçılarını ve çoğu durumda ünlüleri işe alır. "viral." Dikkat çekmek için yarışan yüzlerce markayla, bizimkini ve bizi bu konuda gerçekten çeken tasarımcıyı yakalamak çok daha zor. sezon Alexander Wang.
90'ların nostaljiden ilham alan koleksiyonuna mizahi bir yaklaşımla, Wang'ın 2014 bahar kampanyası -- tam olarak piyasaya sürülen -- model Anna Ewers'ı banyoda genel olarak sıkılmış görünen, okul için kelimenin tam anlamıyla çok havalı görünüyor. Steven Klein tarafından çekilen ve Karl Templer tarafından tasarlanan görüntüler, dedikodu yapmak için dersten kaçan ve tezgahlarda sigara içen popüler kızların lise klişesini hatırlatıyor: Düşünün "Grease"de Pembe Hanımlar, "My So-Called Life"da Rayanne Graff ve "Jawbreaker"da Courtney Shayne'in ekibi. Elbette, Ewers güzel görünüyor, ama aynı zamanda hafif bir kumluluk da var. ona. Umumi banyoda yerde yatıyor, bilinçaltında Wang kızının s*kmediğini söylüyor.
Ocak ayında, Wang söyledi WWD, “2014 ilkbahar-yaz koleksiyonu gençlik kültüründeki saflık ve sapkın açıklığın ikiliğini oynadığından, çok tanıdık bir ortamda kampanya, çoğu insan hakkında anımsayarak büyür." Wang'ın arsız görüntüleri hala sınırların içindeyken geleneksel reklam kampanyası (koleksiyondaki en ticari görünüm ve aksesuarlara sıkı bir şekilde odaklanarak) hala ilginç ve kışkırtıcı. (Pek temiz olmayan) bir banyoda açıklanamaz bir şekilde takılan havalı giysiler içindeki kızın arkasındaki hikayeyi düşünmeye bırakıldık ve keşke orada onun yanında olsaydık.
Wang'ın ticari başarısındaki önemli bir unsur, doğuştan gelen "havalı" faktörüdür: Görünüşü genç, sade ve seksi, ancak açıkça öyle değil. Ayrıca, "O" kız tipleri, en başından beri izinli görünümleri için ona akın etti. Sattığı şey -- sadece kıyafetler değil, aynı zamanda onlarla birlikte gelen tavır -- satın almak istiyoruz. Ve bu, herhangi bir reklam kampanyasındaki gerçek başarı ölçüsü değil mi?
Bahar 2014 görsellerinin tamamını görmek için tıklayın.