Michael Kors' 2012 bahar koleksiyonu "Afriluxe" olarak adlandırıldı. Gecelik 1,500 dolar olduğu bildirilen “Lebombo Lodge'un rustik modernizminden” ilham aldı. Güney Afrika'da bir tatil köyü ve kirli görünümlü toprak tonlarında kaftanlar, kargo pantolonlar ve delikli kaşmir kazaklar içeriyordu. onlara. Sonrasında Donna Karan'ın reklam kampanyası Haiti'den ilham alan koleksiyonu ateş altında kaldığı için Kors'un koleksiyonunun da garip bir reklam kampanyası senaryosu oluşturma potansiyeline sahip olduğunu tahmin etmeliydik. Ve haklı olurduk.
Kors'un 2012 ilkbahar kampanyasından yukarıda görülen bu ilk görüntü, Moda Noktası dün. Bunun yasal bir reklam olup olmadığını doğrulamak için Michael Kors ekibiyle iletişime geçtik, ancak henüz bir yanıt almadık. Bu arada, Karan'ınkiyle birkaç benzerlik fark ettik:
Pahalı giysiler içinde beyaz modeller (Evet, Adriana Lima Brezilyalı ama çoğu Brezilya standardına göre beyaz olarak kabul ediliyor) çekimin gerçekleştiği az gelişmiş alandan ilham alan ve açıkça adil oldukları ziyaret. Her iki reklam da arka planda, çevreyi tamamlamaya yardımcı olmak için oraya koyulan, yerli olması gereken koyu tenli erkeklere sahiptir. Karan'ın reklamında, onlar son derece yoksul bir ülkenin yerlileri. Kors'un reklamında, bir adam safari rehberi rolünü oynuyor ama aynı zamanda Kors'un koleksiyonundan parçalar giyen bir model gibi görünüyor. Reklamdaki tek siyah kişinin o olması bir çekişme noktası olabilir veya basitçe gerçekçi olarak görülebilir.
NS Karan'ın reklamlarına tepki çeşitliydi. Bazıları onu ırkçı olmakla suçlarken, diğerleri ayrıcalıklı bir beyaz modelin yoksul Haitililerin yanında yan yana getirilmesinin yanlış olduğunu ve hala diğerleri, Haiti'nin yeniden inşasına yardım etmek için önemli miktarda hayır işi yapan ve ülkeye olan tutkusunda açık sözlü olan Karan'a, şüphe.
Kors'un reklamıyla ilgili düşüncelerini öğrenmek için birkaç meslektaşımıza ulaştık. Clare Sulmers, kentsel moda blogunun kurucusu Moda Bombası GünlükKendisini "muhteşem her şeye meyilli olan küstah çok kültürlüler için bir numaralı çevrimiçi adres" olarak tanımlayan, bize şu fikri verdi:
Benim içgüdüsel tepkim: güzel bir reklam. Donna Karan reklamı gibi, arka planda rastgele Afrikalı adamı görmek biraz kafa karıştırıcı. Afrika'ya bir övgüyse, harika, ama (bulanık resmime göre - yanılıyorsam beni bağışlayın), Kors'un Afrika süper lüks fantezisinde kesinlikle model olmayan, kilit olmayan bir oyuncu gibi görünüyor. Örneğin Liya Kebede'nin bunu modellemesini şahsen çok isterdim. Neden olmasın? O kıvrak, güzel ve Afrikalı. Ama kim bilir? Belki Kors, farklı bir oyuncu kadrosuyla daha fazla görüntü yayınlayacak.
Kors, reklamda bir tür yardımcı veya rehber gibi görünen yalnız bir Afrikalı adamla Afrika'ya saygılarını sunar. Bu fikir çok basmakalıp; en yaratıcı değil; ve kesinlikle antika ve sömürgeciliğe bir geri dönüş gibi görünüyor. Afrika tarihindeki bu büyük ölçüde acı verici ve tartışmalı zamana geri dönmeye devam etmek yerine, yaratıcıların evrim geçirmesini ve yeni görüntüler ortaya koymasını diliyorum.
Öte yandan, editör Tiffany Lorde, Güzellik Çeşitlidir, reklamların hiçbirinde yanlış bir şey görmedi:
Şahsen ikisini de ırkçı bulmuyorum. Adriana Lima ve Michael Kors kampanyasındaki modeller fotoğrafta özellikle ırkçı olarak algılanacak bir şey yapmıyorlar.
Bunlar, renkli insanları basmakalıp veya aşağılayıcı bir şekilde tasvir ettikleri için eleştirilen moda çekimlerinin tek örnekleri değil. Benzer temalara sahip geçmiş kampanyalara ve başyazılara örnekler: Bugün nasılsın Beyaz bir çift ön planda belirgin bir şekilde öne çıkarken, arka planda garip bir şekilde koyu tenli bir kişi olan Prada reklamı. ayrıca vardı Bugün nasılsınmoda Isabel Lucas'ın bir grup Afrikalı bushmen ile poz verdiği Avustralya başyazısı. Gisele Bundchen ve Lebron James'in Amerikalısını kim unutabilir ki? moda Irksal klişeleri sürdürmek için bir eleştiri patlaması gören kapak.
Bu reklamlarda ırkçılık olup olmadığı tartışmaya açıktır. Bu tartışmanın her iki tarafını da görebiliyorum; ama aynı zamanda, bu görüntülerin çoğunun eksikliğini hissettiğim şey yaratıcılık. Sadece burada değil, birçok moda fotoğrafında, konularının ırkından bağımsız olarak sunulan öngörülebilir veya düşüncesiz yollar dışında, tüm ırklardan insanları tasvir etmenin sonsuz yolu vardır.
Bu reklamlardan ne anlıyorsunuz?