Solange Knowles, Michael Kors'un "The Walk" kampanyasında rol alıyor. Fotoğraf: Tommy Ton/Michael Kors
Muhtemelen öncülerinden biri modern sokak stili, fotoğrafçı Tommy Ton geçen Eylül ayında fırlatmayı seçtiğinde manşetlere taşındı kendi web sitesi Style.com'un editör ekibini Vogue Runway'e kadar takip etmek yerine. Orada, Ton çok daha seçici bir temelde de olsa dünya çapındaki moda geçit törenini takip etmeye devam etti.
Ancak itibarını Loewe, Mansur Gavriel ve Swarovski gibi markalar için reklam kampanyaları çeken konserlere de aktardı. Fashionista'ya telefonda "Biraz ara vermek ve çalışmak istediğinizi bildiğiniz markalarla aynı hizaya gelmek harika" diyor. "Çok şanslıyım, çok fazla markaya ulaşmam gerekmedi, tam tersi oldu."
Ulaşılacak en son marka, sonbahar çantası kampanyası için Ton'u seçen Michael Kors. "Yürüyüş" olarak adlandırılan reklamlarda Solange Knowles, Soo Joo Park, Nina Agdal ve Yunanistan'ın Prenses Olympia'sı var - başka ne var? — New York City çevresinde sokak stili-esque çekimler. Bu, genellikle Mario Testino'nun çok parlak fotoğrafçılığına dayanan marka için bir ilk; ilham perilerinin her birini daha "gerçek, günlük yaşam" tarzında yakalamak için Ton'a yaklaştı. Her sezon yeni ilham perilerinin yer alacağı devam eden bir dizinin ilki olması amaçlanıyor.
Soo Joo Park, Michael Kors'un "The Walk" kampanyasında rol alıyor. Fotoğraf: Tommy Ton/Michael Kors
Ton, kampanyanın ilham perileri hakkında "Bence Michael Kors'un gerçekten iyi yanı, zamansız bir lüks olması, çok geniş bir müşteri kitlesine hitap etmesi," diyor. Gösteriye gittiğinizde, 60'larındaki bayanlardan 20'lerinin başındaki kızlara kadar çok geniş bir kadın yelpazesi görüyorsunuz ve bence Michael Kors kadını çok yönlü."
Çekim hissini gerçek tutmak için her kampanya yıldızı kendi görünümünü şekillendirdi ve Ton onlara çok az yön verdi. Her gün New York'ta koşuşturan o "zahmetsiz stil" anlarını yakalamakla ilgiliydi, bu yüzden çekimin bir kurgu gibi görünmemesi çok önemliydi - her zaman kolay bir başarı değil. “Gerçekten kızın sokakta öne çıkmasına izin vermekle ilgiliydi” diyor. "Çok doğal olan ve kendilerini taşıma biçimleri konusunda kesin bir özgünlüğü olan kişiler veya konularla çalışırken, bu çok daha kolay hale geliyor."
Yunanistan Prensesi Olympia, Michael Kors'un "The Walk" kampanyasında rol alıyor. Fotoğraf: Tommy Ton/Michael Kors
"The Walk" gibi kampanyalarla sokak stilinin her zamankinden daha yaygın hale geldiği açık. bu, moda sırasında gerçek hissettiren sokak stili anlarının daha az ve daha uzak olduğu anlamına gelir. ay. Sokak stilinin artık moda ayının bir başka beklenen unsuru olduğunu söyleyen Ton'a göre bu, kaçırılmaması gereken bir nokta. Sokak stilinin şu anki durumu hakkında "Bazen bazı şeylerden oldukça kolay sıkılabiliyoruz" diyor. "Eğer ondan istediğini alırsan, sana ilham veren şeyler bulabilirsin."
Nina Agdal, Michael Kors'un "The Walk" kampanyasında rol alıyor. Fotoğraf: Tommy Ton/Michael Kors
Ama yakın zamanda hiçbir yere gitmiyor. Kors ve Banana Republic gibi markalar kampanyalarında sokak stili estetiğini sürdürürken, sokak stili müşterileriyle yeni bir hayat buluyor. Bu amaçla Ton'un "The Walk"ta yarattığı sokak stili dünyasında yer almak isteyen Kors müşterileri, #SidewalkSpotted hashtag'i ile markayı giyerken kendi fotoğraflarını sosyal medyada paylaşın. Ton, "Sosyal medyadaki herkes her zaman sokakta fotoğraflarını çekmeye çalışıyor" diyor. "Günlük yaşamlarında nasıl görünecekleri konusunda endişeliler, bu yüzden bence bu şekilde etkileniyor ve kitleleri etkilemeye devam edecek."
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.