Araks, Son 16 Yılda İşbirliği Üzerine Nasıl İnşa Edildi?

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

ne zaman tasarımcı Araks Yeramyan, 2000 yılında kendi iç çamaşırı serisini başlattı, ilk (ve en büyük) perakendecilerinden biri için koleksiyonu nasıl üreteceğini bilmiyordu: Neiman Marcus. Neyse ki, New Jersey'de bulduğu bir müteahhitten süreci çabucak öğrendi ve neredeyse her gün fabrikaya gelip sütyenlerinin dikilmesini izledi. Yeramyan, "Bu fabrika bana her şeyi öğretti" diyor. "Gerçekten şaşırtıcı ve önemli olan birkaç kişi vardı."

Yeramyan, staj yaparken Parsons'ta hazır giyim eğitimi almıştı. Marc Jacobs, Central Saint Martins'de bir yaz tatili ile birlikte. Üniversiteden sonraki ilk işi J mürettebatıve iç çamaşırı bölümünde bir kutu süs bulduktan sonra, kendi çizgisini başlatmak için ilham aldı. Sadece pamuklu iç çamaşırı giyen Yeramyan, "Pamuklu iç çamaşırına düşkündüm" diyor.

hanro o zaman. "Lüks, gerçekten güzel ve basitti." Yine de, onu giymek için biraz fazla genç hissetti, bu yüzden giymeye karar verdi. yaşına uygun ve keşfettiği süslemelerle daha renkli bir koleksiyon oluşturmak İş.

Yeramyan, Araks'ı yaratmak için tam bir yıl harcadı ve J.Crew'daki meslektaşları, kalıpçıları bulmaktan kumaş ve lastik tedarikine kadar tüm yol boyunca ona destek oldu. Danışmanı ayrıca fikirlerin ve tasarımların düzenlenmesine yardımcı oldu. Bugün Yeramyan, kendi çalışanlarına da aynı yardımı sağladığını itiraf ediyor: "Buraya yüzme ipi başlatmak isteyen insanlar geliyor ve ben sadece 'İşte, hepsi bu' diyorum. Neden olmasın?"

Araks'ın temeli, ister arkadaşlar, ister tanıdıklar ve hatta profesyonel meslektaşlar olsun, başkalarıyla takım oluşturmak üzerine kurulmuştur. Ve bu işte 16 yıldan fazla bir süredir, etiketini sürdürmek için yeterince iyi çalışıyor gibi görünüyor. Bir arkadaşından potansiyel alıcılar için pazarlama materyallerini göstermesini isteyerek başlayan, en sevdiği görevlerinden biri markalaştırmadır. Her yıl marka piyasaya çıkıyor "Filmde iç çamaşırı," bir dizi etkileyici katkıda bulunanlar tarafından fotoğraflanan mevcut tekliflerinden oluşan bir görünüm kitabı. (Bu yılki baskı moda editöründen geliyor Caroline Issa, perakendeci ve yaratıcı yönetmen alex kartal ve yazar Stephanie LaCava, diğerleri arasında.) 

En son, Araks sanatçıyla ortak oldu Quentin Jones üzerinde küçük bir mayo yelpazesi soyut boya baskıları ve kolaj benzeri motiflerle bezenmiştir. “Başından beri yaptığım her şey her zaman bir tür işbirliği oldu” diyor. "Kim dahil olursa, onların bakış açısı benim için benimki kadar önemlidir. Yaratıcı insanlarla çalışmayı ve bu ortak girdiye sahip olmayı seviyorum. Kendi başınıza yapamayacağınız bir şey yaratmak daha da büyük bir fikir haline geliyor."

Şehir merkezindeki Araks stüdyosuna uğradık - bu arada, toplam #interiorgoals - Yeramyan ile nasıl yapılacağı hakkında konuşmak için. ilham kaynağı buluyor, kariyeri boyunca zorluklar ve yeni tasarımcıların yeni bir projeye başlarken neler beklemesi gerektiğini marka.

Nasıl ilham alıyor ve markanıza her sezon yenilik getirmeye devam ediyorsunuz?

Her zaman kendinize ilham vermeye devam etmelisiniz. Herkesin neye baktığına bakmak istemiyorsunuz ama neler olup bittiği hakkında bilgilendirilmek istiyorsunuz. Ve ondan sonra kendi sesinizi ve kendi ilhamınızı bulun. Gidin bir şeyler görün ve farklı şekillerde kültürlü olun. Ben çok okuyorum. çok görüyorum. Beynimi sürekli kütüphane gibi şeylerle dolduruyorum.

Ve bununla, marka üzerinde kaldığınızdan nasıl emin oluyorsunuz?

Eskiden tam bir kız duvarım vardı. Daha çok hazır giyim yaptığım zamanlardı ve her zaman duvara bakıp Araks kızının giyeceğinden emin oldum. Her zaman buna sadık olmak ve bir trend için asla satmamak. Dünyadan ipuçları alabilirsin ama bu senin kızın kim olduğuna uymuyorsa, "Üzgünüm ama oraya gidemem" demen gerekir.

Üretim, başlangıçta sizin için büyük bir zorluktu. O zamandan beri başka ne gibi zorluklarla karşılaştınız?

Bütün bu iş değişti. O zamanlar çok basit görünüyordu: Tasarlarsın, oraya koyarsın, insanlar onu dergiye koyar ve insanlar satın alır. Şimdi, sosyal medyaya sahip olmanız gerekiyor ve pazarlama var ve dijital pazarlama var. Ve yapmanız gereken binlerce şey var ve bu gittikçe daha fazla olmaya devam ediyor. Daha önce hiç var olmamış bir günde yapmam gereken şeylerin miktarı hakkında düşünmek zorundayım, bu bir meydan okuma.

2006'da hazır giyime genişlediniz, ancak sonunda hattı kapatmak zorunda kaldınız, 2010'da yeniden tanıttınız ve ardından 2015 ilkbahar koleksiyonu ile süresiz olarak sonlandırdınız. Bu kararı zor buldunuz mu?

Acı verici bir karardı, ama şimdi bu konuda harika hissediyorum ve bunun olmasına çok sevindim. İşim için en iyi şeydi ve netlik getirdi. Herkesin odaklanmış bir fikri olması gerektiğini düşünüyorum. Bu işte, o kadar çok rekabet var ki, en sınırlı fikre ihtiyacınız var ve sadece onunla devam edin. Dışarıdaki yüz milyon markadan bahsediyorsun. Ve çoğu aynı görünüyor. Sadece birkaç marka var - hazır giyimde, dahası var - ama diyelim ki yüzme ve iç çamaşırlarında kendi kimlikleri var ve geri kalan her şey sadece... bazen o marka o markaya benziyor, o marka ve o marka.

Taklit ürünlerle uğraşan bağımsız tasarımcılar hakkında pek çok habere yer verdik. Bunu yaşadınız mı?

Evet, ama bu başından beri bir şeydi. Koleksiyonumu Target'ta üç ya da dört mevsim bir arada gördüğümü hatırlıyorum. Müşterime müdahale etmeyecekse beni o kadar rahatsız etmez. Müşterim bunun yerine bu yere gitmediği sürece. Benimkine çok daha yakın olan daha fazla marka beni daha çok rahatsız ediyor. Sanırım bu bazen beni aşağı çekiyor. Kendime sadece yaratıcı olduğumu ve başka bir şey yaratabileceğimi söylüyorum. Her zaman devam edebilir ve kendi şeyimi yaratabilirim.

İç çamaşırı, mayo gibi belirli bir kategoride çalışmak isteyen yeni tasarımcılara tavsiyeleriniz nelerdir?

Gerçekten net bir fikre ve tasarımın bunun çok küçük bir parçası olduğu beklentisine sahip olmalısınız. Buna bir bütün olarak ve üzerinde çalışmanız gereken tüm alanlar olarak bakmalısınız. Ve bu ünlü olmakla ilgili değil. Birisi bana Instagram'da nasıl büyük olacağımı sordu. Instagram'da çok büyük olmadığım için hiçbir fikrim yok. Enerjimi odaklamak istediğim yer orası değil, ama o kısmı bir şekilde kapsadığımdan emin olmak istiyorum. Dijital pazarlama, e-ticaret, toptan satışla ilgilenmek, basınla ilgilenmek - hepsiyle ilgilenmek. Bunlar bir araya gelmeli ve bir bütün oluşturmalıdır.

Kendinizi gelecekte nerede görüyorsunuz? İç çamaşırının ötesine geçip tekrar yüzer miydin?

Kesinlikle genişletmek istiyorum. Çok fazla şeye sahipken çok fedakarlık ettiğimi düşünüyorum, bu yüzden her şeyin kendi kendine yettiğinden emin olmak istiyorum. Eğer şimdi yönettiğim seviyede yönetebilirsem, büyümek isterim - ama çok yavaş, organize ve sessizce ve büyük adımlar atmadan. Bu dünyayı ve Araks kadınını ve kim olduğunu birçok alanda büyütmek için genişlemek istiyorum.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.