Sorumlu Kaşmiriniz Gerçekten Ne Kadar 'Sorumlu'?

Bir an için, yapabileceğiniz en klasik, zarif dolabı hayal edin. İçinde ne var? Belki bir deve trençkot, ya da muhtemelen bir çift tereyağlı deri sürüş mokasen. Dolabın kişisel zevklerinden bağımsız olarak, mükemmel bir kaşmir kazak da uyuyor - belki de siper veya mokasenlerden daha belirgin.

Tarihsel olarak kaşmir her zaman lüks olmuştur. Kaşmir ilham verici olmuştur. Kaşmir zamansız olmuştur. Kaşmir bir yatırım olmuştur. Ancak son on yılda kaşmir, gözlük veya gözlükle aynı şekilde "bozuldu". güzel takı veya cilt bakımı var.

Bu kaşmir bozucuların çoğu yalnızca doğrudan tüketiciye yönelik işler olmakla kalmıyor, aynı zamanda bu eşsiz "havalı"yı arayan acemi markalar için kayda değer bir avantaj. faktör - ama aynı zamanda, bin yıllık ve Z Kuşağı alışverişçilerinin çekici bulduğu modaya uygun, ancak iyi niyetli bir moda kelimesini de bünyesinde barındırıyorlar: "sürdürülebilir" "etik" veya "sorumlu". Ve şimdi tüketicilerin paralarının çoğunu ağzının olduğu yere koymasıyla, tabiri caizse, "sorumlu" pazarlar çiçek açıyor. büyük yollar. Ancak kaşmirin asırlık üretim uygulamaları ve zorlu çevresel önlemlerle, tam olarak, yeni doğrudan tüketici pazarına uyuyor mu ve bu markalar onlara ne borçlu? müşteriler?

Görünüşe göre tüm perakendeciler birbirleriyle aynı fikirde değil.

İlgili Makaleler

Kaşmir, Marco Polo'nun Moğolistan'daki mağaralarda insanlar tarafından evcilleştirilen yaban keçileriyle karşılaştığı iddia edilen 13. yüzyıldan beri kullanılmaktadır. Kumaşın Avrupa'ya ulaşması 19. yüzyıla kadar değildi, bu noktada Keşmir alt kıtasının Keşmir Vadisi bölgesi için "keşmir" olarak bilinir. yaşadı.

Sıcaklıkların -40 dereceye kadar düşmesiyle bölgenin keçileri, altı aylık kışlarda hayatta kalmalarını sağlayan astarlar geliştirdi. Bu yumuşak, tüylü yün, bugün bildiğimiz ve sevdiğimiz elyafı içerir, ancak kesme işlemi zaman içinde gelişmiştir. Başlamak için, yapağının kalitesi, ABD merkezli tarafından belirtildiği gibi üç faktör tarafından değerlendirilir. Kaşmir Keçi Derneği: tümü hayvanın genel sağlığının doğrudan yansımaları olan tüyün uzunluğu, kalınlığı (mikron olarak ölçülür) ve kıvrılma derecesi.

Dünyanın ham kaşmirinin çoğu hala Moğolistan'daki meralardan elde edilirken, kaşmir üretilmeye başlandı. İskoçya ve İtalya gibi dünyanın diğer köşelerinde işlenmekte, işlenmekte ve üretilmektedir. 1800'ler. Her iki ülke de Pringle of Scotland ve Brunello Cucinelli gibi miras markalarını on yıllardır sürdürüyor; ancak erken dönemlerde, talepte bir artış - Dünya Ticaret Örgütü kurallarındaki değişiklikler - Çin'e daha fazla kaşmir seri üretimi getirdi ve bu da eski işletmeleri tehlikeye attı.

Ne zaman CuyanaKadınlar için şık, yüksek kaliteli temel ürünler için dijital bir ilk perakendeci olan, kendi kaşmirini geliştirmeye başladı, İskoçya ve İtalya markanın döndüğü ilk yerler oldu. Kurucu ortak Shilpa Shah, İskoç ve İtalyan üreticilerin kaşmire uyguladığı geleneksel yöntemlerin malzemenin uzun ömürlü olmasına yardımcı olduğunu açıklıyor. Kısacası: Daha az yıkarlar.

Shah, dünyanın en kaliteli kaşmirlerinin çoğunun aslında dokunmak için yumuşak olmadığını, ancak Amerikan pazarının "elde hissedilen" satın aldığı için üreticilerin bunu ekstra döngülerden geçireceğini söylüyor. Shah, "Kaşmir zamanla yumuşar" diyor. "Gerçekten nesilden nesile aktarılan, kalıcı kazaklar yapıyorlar." İçin Shah, İskoçya ve İtalya'nın eğirme, örme ve dokuma konusundaki titiz teknikleri bulunamıyor başka yerde. “Ayrıca çok gurur duyuyorlar” diyor. "Bunun gerçekten yumuşak bir ölçüm olduğunu biliyorum, ancak fabrikalara gerçekten aileye ait olduklarını ve müşterileriyle çalıştıklarını ve çok zaman harcadıklarını söyleyebilirsiniz. bir kaç müşteriler."

Kaşmir karmaşası ciddi olarak hangi noktada başladı? A Chicago Tribünü Ocak 2010'daki makale, Costco gibi kitlesel pazar olarak perakendecilerde taşınan düşük fiyatlı kaşmirin görünüşte ani patlamasını araştırdı. Sarah Hayes, "Görünüşe göre, kaşmire olan talepte büyük bir artış ve fiyatlarda düşüş var" diyor. Patagonyamalzeme yeniliği ve geliştirme üst düzey yöneticisi. Arz ve talebin temel ekonomisi yıllar içinde geliştikçe, daha geniş kaşmir kalitesi önemli ölçüde düştü. "Bu, toprağın kaldırabileceğinden daha fazla kaşmir keçisinin yetiştirilmesine yol açtı."

Hayes, şu anda pazarın karşı karşıya olduğu sorunun hem keçileri hem de yetiştirildikleri meraları etkilediğini açıklıyor. "Keçilerin üst toprağı delip geçebilecek keskin toynakları olduğunu biliyoruz. Yedikleri yol, otları ve bitkileri köklerinden yukarıya kadar yiyorlar, bu yüzden çimlerin yenilenmesi gerçekten zor” diyor. "Toprağın kaldıramayacağı kadar çok keçiye sahip olmanın kombinasyonu - ve [toprak] gerçekten İyileşme şansına sahip olmak büyük bir sorun ve aynı zamanda çobanların esenliği ve refahı için endişeleniyor."

Patagonia geçmişte kaşmir envanteri taşısa da, üç numaralı elyafın stoklanmasına bir ara verdi. yıllar önce Ventura, California merkezli şirket kaşmiri buna uygun bir şekilde kullanmadığını fark ettiğinde onun herkesin bildiği yüksek sorumluluk standartları. Ancak 2017'nin sonlarında kaşmiri yeniden dahil etti, bu sefer sadece geri dönüştürülmüş kaşmirveya esasen, atılan kaşmir bitlerinin ölü stoğu. Hayes, belki bir gün Patagonya'nın tüm sürdürülebilirlik kriterlerini karşılaması durumunda tekrar bakir kaşmire döneceğini söylüyor.

Patagonia kaşmir endüstrisini yakından takip ediyor ve son projeleri umut verici buluyor. Alanı yeniden tanımlayan bir marka Naadam Kaşmir, perakende kolunu Gobi Revival Fund adlı kurulmasına yardım ettiği bir Moğol STK ile tamamlayan New York merkezli etik ve sürdürülebilir bir kaşmir etiketi. Adını Moğolistan'da geleneksel bir festivalden alan Naadam, yününün tamamını hem temin etmek hem de ayıklamak için Moğol çobanlarla birlikte sahada çalışıyor.

Naadam'ın kurucu ortağı ve CEO'su Matt Scanlan, Moğolistan'a yılda bir kez, hava izin verirse genellikle Mayıs ayında, yaklaşık 1000 çoban ailesinden doğrudan malzeme satın almak için gittiklerini açıklıyor. (Başlangıçta bunu "gerçek çantalar" nakit parayla yaptılar. "Artık eskisi kadar nakit almıyoruz," diye gülüyor. "Bu noktada yerel bankalarla çalışacağız.") Bu geziler sırasında Naadam ekibi 75 ila 120 ton arasında kaşmir satın alacak. Scanlan, çobanların bazen yünleri atın sırtında taşımasıyla, bunun gerçekten de düşündüğünüz kadar engebeli olduğunu söylüyor. Daha sonra, kaşmiri farklı renk ve niteliklere ayırarak yerinde ayırıyorlar. Son olarak, arıtma sürecinin başladığı Moğolistan'ın başkenti Ulan Batur'a sevk edilir.

Bütün bunlar, Moğolistan'ın güneybatı bölgesinde, kabaca Rhode Island'ın büyüklüğünde olan bir bölgede meydana geliyor, kaşmir dünyasında önemli bir ayrım. Scanlan, "Birçok insan Moğolistan'dan tedarik ettiklerini söylüyor, ama aslında bu İç Moğolistan ve İç Moğolistan Çin'dir" diyor. "Moğolistan kendi ülkesidir. Ve insanların genellikle Dış Moğolistan olarak adlandırdığı şey bu, ancak Moğolistan'a gidip ona Dış Moğolistan derseniz, insanlar çok üzülüyor."

Naadam, Moğolistan'ı nadiren ziyaret etmesine rağmen, topluluklarının istediği veya ihtiyaç duyduğu kar amacı gütmeyen iş türünü anlamak için çobanlarla yıl boyunca düzenli olarak iletişim kuruyor. Şu anda, stratejik otlak yönetimi en yüksek faturayı alıyor: 2016'da Naadam, yaklaşık 20 mil eskimiş çiti çıkardı - "bu tüm Manhattan'ı sarın" - ve keçilerin daha sağlıklı yaşayabilmesi için merayı daha iyi korumak için ağır hizmet kablolarıyla değiştirdi Kara.

Gobi Revival Fund, Scanlan'ın gözlerini pazarın geri kalanına açtı, ancak diğer markaların kendi sürdürülebilir ve etik uygulamaları hakkında yaptıkları iddialarla ilgili endişeleri de gündeme getirdi. "Bildiklerimi bilerek ve gerçekten kar amacı gütmeyen programlar oluşturmak, hammaddeyi güvence altına almak ve hammaddeyi işlemek için zaman harcadıktan sonra çok şey görüyorum" diyor. "Sektörde her düzeyde dedikodu var. Bir şeyin söylendiği kadar meşru olup olmadığını kaynağında bilirsiniz."

Kaşmir odaklı olsun ya da olmasın, birçok sürdürülebilir veya etik doğrudan tüketiciye yönelik markanın bir ilkesi şeffaflık, şirket ile müşteri arasında daha yüksek bir ilişkidir. Ancak bu sorumluluk, bir iş stratejisinden çok bir pazarlama tekniği haline mi geldi? "Bence insanların düştüğü yer, 'Ah, peki, tüketiciler şeffaflık istiyor. Tedarik zincirimizin hangi bölümlerinde şeffaflık gösterebiliriz?', bu odağı akılda tutarak inşa etmek yerine" diyor Shah. "Bir bakıma, daha asılsız görünüyor çünkü başlangıçta inşa ettikleri niyet bu değildi."

Scanlan, özellikle kaşmir pazarında, markaların yüzde 80'inin yünün gerçekte nereden geldiğiyle başlayan "şeffaflıkta büyük bir delta" ile çalıştığını tahmin ediyor. Malzemeler genellikle dünyanın her yerinden çekilecek, ancak hepsi aynı anda harmanlanacak. "Maalesef biri bir kazak aldığında ne alacağını gerçekten bilmiyor. Bunu test edersen tahmin ediyorum - gibi gerçekten test edildi - pazardaki birçok ürün, çok nadiren aslında yüzde 100 kaşmir olduğunu görürsünüz" diyor. Eşyalarının nereden geldiğini bilmiyorsan, iyi olup olmadığını nereden biliyorsun?

Peki kaşmir piyasası müşterileri hayal kırıklığına uğrattı mı? Scanlan, şu anda tüketicilerin bir markanın kültünü satın almaya özellikle hevesli olduğumuzu belirtiyor. kişilik, bizi ürünlerin gerçekte olabilecekleri veya olabilecekleri bir şey olduğu hakkında iddialarda bulunmaya yönlendiriyor. olmayabilir.

Ne yazık ki, tüketicilerin gerçekten, gerçekten sürdürülebilir olanı ölçmelerine yardımcı olacak resmi bir kaşmir yönergesi yok. Scanlan, Cashmere and Camel Hair Manufacturers Institute adlı uluslararası bir grubun parçasıdır. (CCMI), deve kılı, ince yünler ve tabii ki, üzerinde etkili bir yönetim organıdır. kaşmir. Ancak Scanlan'a göre, CCMI'nin sürdürülebilirlik konusunda henüz bir duruşu yok. "Sürdürülebilirliğin ne olduğu konusunda gerçekten bir yönetim organı yok. NS. Gerçek değilse kimseyi aramak yok” diyor. "Bütün bu sürdürülebilir kaşmirin birdenbire ortaya çıkması mümkün değil."

Aralık ayında politika yapıcılar, basın, markalar ve zanaatkar liderleri, zanaatkar giyim alanındaki benzer ekonomik, çevresel ve sosyal sonuçları tartışmak için BM'de bir araya geldi. Kesin bir düzenleme yapılmazken, benzer bir zirve kaşmirde önemli paydaşların işine yarayabilir mi? Zanaatkar topluluğunun aksine, kaşmirin karşı karşıya olduğu en büyük endişe metalaştırmadır. sonuçları, hem Shah hem de Scanlan'ın "piçleşme" olarak adlandırdıkları şeyle sonuçlandı. pazar yeri.

Hayes, "Kalite eskisi gibi değil ve güzel bir kaşmir parçası bir ömür boyu sahip olabileceğiniz bir şey olmalı" diyor. Scanlan ayrıca belirli bir noktada dilin etkisiz hale gelebileceğinden ve "sürdürülebilir", "etik" veya "sorumlu" ifadelerinin tüketici için hiçbir şey ifade etmeyeceğinden endişe ediyor.

Ancak Shah, alışveriş yapanların her zaman neyin ne olduğunu ayırt etmek isteyeceklerine inanıyor. NS sürdürülebilir ve olmayan ve bunu yapmanın yollarını aramaya devam edecektir. Çoğu kaşmir perakendecisi gibi, Cuyana da yününü daha önce bahsedilen kategorilere ayırır ve dahili olarak etiketler. (Cuyana'da Grade A kaşmir 14 ila 15 mikrondur ve genellikle 30 ila 34 santimetre uzunluğundadır.) Cuyana, bu jargonun daha fazlasını kendi haline getirmek için etikete "A Sınıfı kaşmir" basmayı tartıştı. müşteriler. Tüketicilerin bu istekne de olsa Shah, Cuyana'nın bunu her zamankinden daha fazla gördüğünü söylüyor.

Tüketici açısından bakıldığında, bir parça kaşmir için zor kazanılan paranızı sadece kalitesinden dolayı hayal kırıklığına uğratmak sinir bozucu olabilir. Yine de, yatırım yaptığınız yünün düşündüğünüz kadar sorumlu bir şekilde kaynaklanmadığını öğrenmek daha da sinir bozucu olabilir. Shah, "Toplum olarak alışveriş seçimlerimizin etkisini ayırt etmeye başlamazsak, gerçekten bir bütün olarak acı çekeceğiz" diyor. "Eğitim ilk adım olmalı."

Kaşmir hala lüks. Hala hevesli. Hala zamansız. Hala hayallerinizdeki o klasik, zarif dolabın içine sığar. Sürdürülebilir ve etik kaşmir de bunların hepsi olabilir. Ancak yetiştirilme, kaynaklanma, rafine edilme ve pazarlanma biçimlerinin işe yaraması gerekiyor.

"Bence mükemmel bir dünyada, kaşmir, arazi miktarı için doğru miktarda keçi ile sorumlu bir şekilde üretilecek ve kaşmir yöntemine geri dönecektir. eskiden çok kaliteli elyaf olduğu, özenle yetiştirildiği, özenle üretildiği ve sonsuza kadar dayanan üründe verimli olduğu gerçek bir lüks ürün olarak satılırdı" diyor. Hayes. "Bu insanlar değer verir ve ilgilenir." 

Ana sayfa fotoğrafı: Christian Vierig/Getty Images

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.