Estee Lauder 30 Eylül'de sona eren 2015'in ilk çeyreği için sabit gelir bildirdi ve net satışlar geçen yılki 2.68 milyar$'a göre 2.63 milyar$'a ulaştı. Önümüzdeki aylarda bir takım zorluklar öngörmek -- ABD dolarının zayıflığı, jeopolitik önemli bir pazar olan Hong Kong'da gerginlikler ve yumuşaklık - şirket aynı zamanda rehberliğini tam olarak kesti mali yıl. Bu noktada, Estée, net satışların 2015'te yüzde 3 ila 4'lük orijinal tahminine kıyasla yüzde 2 ila 3 oranında büyümesini bekliyor.
Estée Lauder'in cilt bakımı işi, net satışların çeyrekte yüzde 7 düşmesiyle şu anda en çok mücadeleyi veriyor. CEO Fabrizio Freda, Salı sabahı şirketin kazanç çağrısında ekibinin bu alandaki yeniliği artırması gerektiğini kabul etti. Gelişimin her zamankinden daha fazla kategoride gerçekleştiğini anlamak: Artık mesele sadece serumlar ve nemlendiriciler değil, aynı zamanda yüz yağları hakkında da ve maskeler.
Bu da şu soruyu akla getiriyor: Uzun süredir devam eden bir Amerikan şirketi olan Estée Lauder, rakiplerle rekabet etmeyi nasıl planlıyor?
Kore markalarıBir süredir cilt bakımı alanında kendilerini lider olarak konumlandıran ve şimdi ABD pazarına giren?Freda, "Bunun geldiğini uzun zamandır görüyoruz" diyor. "Kore ile rekabet etmenin yolu, [bu eğilimleri] benimsemek ve onları dünyaya getirmektir. Markalarımız, yani Clinique, aslında bir Kore trendi olan BB kremleri ve CC trendlerini ABD'ye getiren ilk markalardan biri oldu."
Bu doğru. Ve Freda'nın da belirttiği gibi, MAC Cosmetics Kore pop kültüründen görünümler alıyor ve Estée Lauder markasının kendisi de bu pazara daha fazla hitap etmek için Kore'de büyüyor. Ama başka bir soru: Neden doğrudan bir Kore markasını satın almıyorsunuz? Dört yıl boyunca herhangi bir satın alma yapmadan sonra, Estée ikisini birden aldı. Le Labo ve Rodin Olio Lusso'nun fotoğrafı. -- Estée'nin cilt bakım portföyüne güzel bir ekleme -- Ekim ayında, yani daha büyük bir satın alma çok iyi ihtimal dahilinde olabilir.
Bu son satın almalara gelince, şirket kapanan anlaşmaların ayrıntılarını henüz açıklamadı. çeyrek sona erdikten sonra, Freda kurucuların devam edeceklerini belirtti. geçişler. Freda'ya göre, her ikisi de Estée'nin "stratejisinin özü olan ultra prestijli tüketiciyi" hedef alıyor. Plan, ikisini, şirketin üst düzey markalarından ikisi olan La Mer ve Jo Malone'a benzer bir şekilde büyütmek.