Fotoğraf: Oxosi
Etrafta hararetli tartışmaların sürdüğü bir şey varsa kültürel ödenek Son birkaç yılda, siyah kültürünün görsel unsurlarının her kökenden insan tarafından ödünç alındığı açıkça ortaya çıktı. Bunun gerçekleşme şekli her zaman saygılı ya da uygun olmadı, ama gerçek şu ki tasarımcılar ve moda tutkunları da ilham almak için sıklıkla Afrika'ya ve Afrika diasporasına bakıyor.
Yeni web platformunun lansmanı ile oksosi, bu ilham sonunda doğru bağlamda sunulabilir.
Oxosi'nin kurucu ortağı Akin Adebowale, "Herkes Afrika'da gerçekleşen rönesanstan bahsediyor" diyor. "Yüksek kaliteli Afrika tasarımı etrafındaki yeni enerjiyi küresel taleple ilişkilendirme açısından perakende kanalında bir boşluk olduğunu hissettik."
Adebowale ve kurucu ortağı Kolade Adeyemo, bu boşluğu doldurmak için Oxosi'yi kurdu. Amaçları, kıtanın her yerinden en iyi markaları öne çıkaracak bir platform yaratmaktı. eş zamanlı olarak tüketicileri Afrika tasarımı hakkında eğitirken, aynı zamanda Değer ver. Oxosi bunu, Moda Operandi'nin damarı içindeki küratörlüğünde e-ticaretin ve à la tamamlayıcı editoryal içeriğin birleşimi yoluyla yapar.
kapıcı dergi. Sitenin pazarı şu anda aşağıdakiler gibi daha iyi bilinen markaları stokluyor: Kardeş Vellies ve William Okpo gibi daha belirsiz mücevherlerin yanında Maki Ah."Kıta bazında artan sayıda yüksek profilli marka var, ancak bu yeteneklerin çoğu uluslararası şirketler tarafından ihmal ediliyor. topluluk, çünkü bu etiketler küresel pazarla bağlantı kurmak için bağlantılara, lojistik kaynaklara veya pazarlama bilgisine sahip olmayabilir," Adebowale açıklar.
Adebowale, Adeyemo ve Oxosi COO'su Kwesi Blair, bu markaları daha geniş bir kitleye ulaştırmak için doğru kişiler olabilir. Yaratıcı strateji, moda satın alma ve marka danışmanlığı konularında geçmişleri olan bu üç adamın çok sayıda işi var. deneyimlerinin yanı sıra onları Oxosi'ye yakından bağlayan kişisel miras misyon. Adebowale ve Adeyemo, Nijerya doğumlu ve kendilerini kıtadaki yaratıcılara "hiper bağlantılı" olarak tanımlarken, Blair Afro-Karayip kökenli. Hepsi, Afrika'nın yaratıcı ve ekonomik olarak geliştiğini görmek için bir tutkuyu paylaşıyor.
4
4 Görüntüler
Adeyemo, "Bu nesil için ikonik bir marka yaratma fırsatı olduğunu düşünüyoruz ve gelecek nesil onları belirli bir Afrikalı benlik ve kimlik duygusuyla yeniden birleştirecek" diye açıklıyor. "Aynı şekilde gidebilirsin Yoox ve onların İngiliz-İtalyan geçmişini hissedin ya da Dover Sokak Pazarı ve Asya'dan ilham alan estetiği hissederek, Oxosi'nin Afrika'dan en iyi moda ve tasarımı temsil etmesini istiyoruz."
Oxosi'nin kurucuları kendilerini, bugün Afrika'da ve Afrika diasporasında gerçekleşen "ekonomik, yaratıcı ve sosyal rönesansı" kutlayan Afromodernizm olarak adlandırdıkları bir hareketin parçası olarak görüyorlar. Afrika kökenli olmayan insanları dışlamak istediklerinden değil; aksine, üç hedef müşteri profilinden biri Afrikalı olmayan diaspora müşterilerinden oluşuyor. Amaç, Afrika markalarının hikayelerinin iyi anlatılmasını sağlamak için kimseyi dışlamak değil.
Adebowale, "Afrika markalarının anlatılarını kontrol edebilmenin gerçekten önemli olduğunu düşündük" diye açıklıyor. "Bu, sektörde geçmişte bir sorundu ve pek çok tartışmaya yol açtı. İnsanlar 'Bu uygun mu? Bu cahillik mi?' Bunun, Afrika'nın birçok farklı parçası, kültürü, dili ve sanatı hakkında iletişim kurmak için uygun bileşenlere sahip olmamakla ilgili olduğuna inanıyoruz. Bunu daha hassas bir şekilde yapabiliriz.”
Sonuç olarak, kurucular, merkezi bir yaşam tarzı veya estetik etrafında toplanan gerçek hayatta bir topluluk inşa etmeyi umuyorlar. Yüce müşteriler, markanın özel ürün indirimleri veya yolu etrafında bağlantı kurar Nike taraftarlar, atletik markanın başarı ahlakını hissediyor. Ve eğer gibi olayların popülaritesi afropunk Herhangi bir gösterge varsa, Oxosi müşterisi zaten dışarıda bekliyor. Pazar, Afro-merkezli etkilere yönelik bu eğilimi yansıtmaya devam ederken, Oxosi ayrıca kendisini bu dalgadan yararlanmaya çalışan diğer perakendeciler için değerli bir veri kaynağı olarak konumlandırmayı umuyor.
Adebowale, "Tüm bu Afrika malı markalar için ekonomik başarı istiyoruz, onları mümkün olduğunca çok yerde görmek ve Afrika'ya giden nakit akışını sürdürmek istiyoruz" diyor. "Bu markaların hikayelerini doğru şekilde nasıl anlatacağımızı göstermede öncülük etmemiz bizim için önemli."
Adebowale ve Adeyemo'nun küresel tüketicinin elde ettiğinden emin olmak istediği diğer bir şey var mı? Afrika'nın "bir trend olmadığı".
Adeyemo, "Afrikalılarla konuşursanız, kültürlerinin veya varlıklarının bir trend olduğunu düşünmedikleri açıktır" diyor. Kalıcı güce sahip olduğunu düşündüğümüz bir marka inşa ediyoruz ve bunun gelecek nesiller boyunca sürdüğünü görmek istiyoruz.”
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.