içinden geçmek bir AllSaints koleksiyonu Kreatif direktör Wil Beedle ile biraz kültüre daldırma yoluyla bir dil öğrenmeye benziyor.
Beedle, sektördeki pek çok kişiden farklı olarak derin bir referansa ve bir dil becerisine sahip - bir zamanlar Cambridge'de edebiyat okuduğu düşünülürse, bu pek şaşırtıcı değil. Ancak bundan daha fazlası, koleksiyonlarına çevrelerinde bütün bir dünya yaratarak bağlam kazandırmaya kendini adamıştır.
İçin böylece markanın moda haftasında ikinci kez dışarı çıkması, Beedle, markanın merkezinin bulunduğu endüstriyel Londra semtini New York'a getirdi. Beedle, "Bize ilham veren şeyle bağlantılı hissetmesini istiyoruz ve bunu sizinle paylaşmak istedik." sonbahar koleksiyonunun her gün AllSaints atölyesinde gördükleriyle ilgili olduğunu açıklıyor.
"Doğu Londra'da bizi çevreleyen sokaklara gerçekten sahip çıktık" diyor. Koleksiyonu, ona ilham veren vahşi doğaya geri yerleştiriyoruz.”
Bu amaçla, her şey - duvardaki döngüsel videodan, seyir defterine ve hatta uzayda çalan film müziğine (değişti) sokak gürültüsünden Beedle'ın mahalledeki bir plak dükkanından çaldığını söylediği bir şarkıya) -- stüdyonun 100 yard yarıçapında yapıldı.
Etki o kadar büyüktü ki, boncuklarla kaplı kablo örgülü bir süveter içinde bir dizi endüstriyel Londra çatısını ya da ipek baskıda katmanlı poster yırtıklarını görmemek imkansız hale geldi. Güzel bir kaşmir ceketin omuzları bile, o "yırtılmış" etkiyi vermek için dikişlerden "parçalanmıştı".
Ve evet, AllSaints'in vazgeçilmezi olan harika deri ceketler vardı. Ancak yenilenmiş deriler, köşeli şekiller ve kaşmir yapıştırma sayesinde onlar da yüksek bir dokunuş kazandı. Bunun nedeni, Beedle'ın defnelerine yaslanmaktan memnun olmamasıdır.
"Şu anda yaptığımız şey, bizi yapan ve markamızı belirleyen unsurları gerçekten damıtmak ve bu temel değerlerin dünyanın geri kalanına rahatlıkla iletilebileceğini biliyoruz" diye açıklıyor. "Şu anda tüm dünyada marka ile gerçekten olumlu bir çekiş görüyoruz ve bu diyaloğu sürdürmek için gerçekten heyecanlıyız."