Yeni çevrimiçi takıntınızla tanışın: Kıdemli stilist (ve Fashionista katılımcısı) Sally Lyndley'in yeni başlatılan trend tahmin sitesi Fark Edenler İçin.
Fark Edenler İçin, dünyanın en iyi tasarımcıları, stilistleri, saç stilistleri, makyaj sanatçıları ve oyuncu yönetmenlerinden derlenen "modanın en etkili ilham kaynağının bir kopyası"dır. Lyndley'in kesinlikle size iç kepçe verecek niteliklere ve bağlantılara sahip olduğu kesin: O, katkıda bulunan bir editör. AŞK, için tarz çekimler yaptı genç moda, moda Biz ve Pop, hızlı moda perakendecileriyle çalıştı ve endüstrinin en büyük oyuncularıyla sık sık omuz omuza oldu.
Aslında, FTWN'yi başlatma fikri bir stilist olarak çalışması sırasında ortaya çıktı. "Birkaç yıl önce ilk kez kitlesel pazar markaları ve daha hızlı moda tarzı markalarla çalışmaya başladım. Kariyerim ve koleksiyonlardan ve modadan iyi düzenlenmiş yaratıcı bilgilere erişimde büyük bir boşluk gördüm hareketler" Lyndley anlat bize. "Bu hızlı moda markalarının kullandığı 'trend' şirketler onlara sadece görünüşleri kopyalamalarını söylüyordu. tasarımcılar, bu görünümün neden alakalı olduğunu söylemeden veya hiçbir şirketin bariz bir şekilde kapıyı çalmaması gerektiğini düşünmeden başkasından."
Lyndley bu boşluğu doldurmayı kendine görev edindi ve markalarla yaptığı çalışmalarda kullanmaya başladığı FTWN'nin şirket içi bir versiyonunu geliştirdi. Hemen hemen sonuçlar açıktı: "Satışlar heyelanlarla arttı ve basında büyük bir patlama yaşandı" Lyndley, "Bu yüzden, birlikte çalıştığım bu bilgiyi halka açık hale getirebileceğimi düşündüm" dedi. FTWN (önceki değeri) doğmak.
Sitede kısa bir tur attıktan sonra Lyndley'in vizyonunun nasıl gerçekleştiğini görebilirsiniz: Beş yıllık dergi başyazıları var, en son podyum koleksiyonlarının (ayakkabılar, silüetler, aksesuarlar vb.) ve aranacak kitapların kapsamlı bir dökümü esin. Ve FTWN'yi bu kadar benzersiz yapan da bu ve etkili: "sadece modadaki en etkili ekiplerin neler yarattığına dair fikir vermekle kalmaz, aynı zamanda onlara neyin ilham verdiğine" dair bir fikir verir. Başka bir deyişle, bu bir bakış modanın en etkili oyuncularının zihnine kazın, böylece okuyucular sadece neyin "içeride" olduğunu değil, bu trendlerin ilk başta nereden kaynaklandığını da keşfedebilir. yer.
FTWN'yi diğerlerinden ayıran bir diğer şey de kurguya verdiği önemdir. Sitenin basın bülteninde "Çoğu sitede gözden geçirilecek yüzlerce gösteri var" yazıyor. FTWN'de öyle değil. FTWN'deki tasarımcılar sekmesine göz attığınızda, yalnızca bir avuç gösterinin (Chanel, Prada ve Celine gibi) kesintiye uğradığını fark edeceksiniz.
Lyndley, "Seçim süreci çoğunlukla şovlarda çok güçlü oyuncularla yaptığım görüşmelere dayanıyor" dedi. "Hepsini mutlu edecek en etkili alıcılar, editörler, saç stilistleri, makyaj sanatçıları, yayıncılar ve halkla ilişkiler uzmanlarıyla sürekli sohbet ediyorum. anonim kalıyoruz ve koleksiyonlar hakkındaki sohbetlerimizde bu ekibe hangi tasarımcıların gerçekten ilham verdiği ve hangilerinin gerçekten ilham verdiği çok açık hale geliyor. Olumsuz."
Ve en iyi yanı, diğer trend tahmin sitelerinin çoğundan farklı olarak, erişim için bir kol ve bir bacak ödemeniz gerekmeyecek. İş abonelikleri yılda 500 ABD Doları veya 50 ABD Doları/ay iken, bireysel abonelikler yalnızca yılda 100 ABD Doları veya ayda 10 ABD Dolarıdır. Ama neden ilk etapta bir şey şarj ettin? Lyndley, içeriğin tarafsız kalmasını sağlama meselesi olduğunu söylüyor. Yayında, "Çoğu insan, editörlerin ve gazetecilerin reklamverenleri hakkında haber yaptığını ve çoğunlukla onları gerçekten ilgilendiren şeyleri değil, farkında değil" diyor. Bu nedenle Lyndley, FTWN'nin reklamverensiz kalmasına karar verdi ve bunun yerine küçük bir abonelik ücreti almayı seçti.
FTWN öncelikle endüstride çalışanlar için geliştirilmiş olsa da, Lyndley sitenin tamamlandığını ve bunun tüm moda fanatikleri tarafından beğenilebilecek bir moda sitesi olduğunun farkında olduğunu söylüyor. "15 yaşımdayken FTWN gibi bir şey için nasıl öleceğimi daha fazla düşündüm ve modaya olan takıntım tüm hızıyla devam ediyordu" dedi. "Bu yüzden orijinal konsept [moda endüstrisindeki insanlara] yardım etmek olsa da, biz de gerçekten belki bu işte çalışmayan ama yine de neler olup bittiğini bilmeyi seven moda tutkunlarını düşünüyorum."
Ama gerçekten tüm siteyi Lyndley'in kendi sözleriyle özetlemenin en iyi yolu şudur: "Sanırım FTWN benim en büyük moda meraklısı, ama tamamen faydalı bir şekilde." Amin buna.