Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
New York'un hareketli tasarımcıları, Lincoln Center ve Milk Studios gibi çerez kesici gösteri mekanlarından giderek daha fazla uzaklaşıyor. daha tam olarak özelleştirebilecekleri alanlar -- geçen Şubat ayında New York Moda Haftası sırasında bir devrilme noktasına ulaşmış görünen bir hareket, ile birlikte Diane von Furstenberg'in ve Michael Kors'un Lincoln Center'dan Spring Studios'a kaçmak. Skylight Group'un kurucusu ve CEO'su Jennifer Blumin - benzersiz gösteri alanları sağlayan dokuz kişilik bir şirket. Ralph Lauren, Proenza Schouler, Prabal Gurung ve Joseph Altuzarra gibi tasarımcılar bunu yapmaya yardımcı oluyor olmak.
Blumin ve şirketi, New York City'de etkinlik mekanlarına dönüştürülebilecek sıra dışı alanlar bulma konusunda uzmanlaşmıştır. Kısmen modaya odaklanıyor, çünkü "moda herkesin takip ettiği şeydir" diyor. Tipik olarak, sırasında bir veya iki gösteriye ev sahipliği yaparak yeni bir mekan tanıtacaktır. Moda Haftası - bu mekana belirli bir "havalılık" faktörü ödünç veriyor ve ardından onu, dünyanın her yerindeki diğer sektörlerdeki Fortune 500 şirketlerine ev sahipliği yapmak için kullanıyor. yıl.
Skylight bunu geçen yıl yaptı Işıklık Modern Chelsea'de. Skylight, Ocak ayında alan için bir kira sözleşmesi imzaladı. 2013 ve sadece bir ay sonra Rag & Bone, Kenneth Cole ve Joseph Altuzarra için gösterilere ev sahipliği yapmak için zamanında hazır hale getirmeyi başardı. Daha sonra Skylight içeri girdi ve Moda Haftası'ndan fotoğrafları kullanarak mekanı baştan aşağı yeniledi. Nisan ayında orada yeni bir araç tanıtan Land Rover gibi şirketlerin yanı sıra AOL ve Whitney gibi şirketlere bir mekan olarak Müze. Toplu olarak, moda şirketleri Skylight'ın işinin yüzde 30'unu oluşturuyor. Skylight'ın her yıl gelirinin yaklaşık yüzde 40'ını oluşturan teknoloji endüstrisi kadar.
Bu New York Moda Haftası, Skylight, SoHo'da hem Ralph Lauren hem de Phillip Lim'in sergileneceği Skylight Clarkson Square adlı yepyeni bir mekanı tanıtıyor. Altuzarra, Hedef işbirliğini açıklayacak. Toplamda, şirket üç mekanında dokuz gösteriye ev sahipliği yapacak (üçüncü mekan Penn Station'daki Skylight'tır. Moynihan İstasyonu - Blumin'in kullanılmayan bir yükleme istasyonundan ve posta sıralamadan bir gösteri alanına dönüştürdüğü oda.)
Blumin ile geçmişi, özelleştirilebilir gösteri alanları fırsatını nasıl fark ettiği ve alanında başarılı olmak için neler yapılması gerektiği hakkında konuştuk.
Nasıl başladın?
2000 - 14 yıl önce başladım. Nefret ettiğim bir halkla ilişkiler işindeydim, süper kurumsaldı, üniversite diplomam İngilizceydi. 17.000 metrekarelik evinde bu partileri vermeye devam eden çılgın bir İsrailli milyarder vardı. Herkesin gelmek istediği çatı katı ve o burayı bir etkinlik alanına dönüştürmek istedi ve kiraladı. ben mi. Ben böyle tuhaf sıçrayışlar yapan bir insan değilim -- ama bu onun bana kazandığımdan daha fazlasını ödemek istemesi ve benim ne kadar mutsuz olduğumun bir bileşimiydi. Bu yüzden gemiye atladım ve o İsrail'deyken onun için çalıştım ve yalnız çalışmanın nasıl bir şey olduğunu tattım. Sana bağıracak kimse yok. Sky Studios adını verdiğimiz alan, o zamanlar en başarılı etkinlik alanlarından biriydi -- biz Louis Vuitton, Cartier ve Burberry için partilere ev sahipliği yaptı ve Adidas için Stella McCartney'i başlattı orada.
Müşterilere nasıl yaklaştınız?
Bana geldiler -- uzay oldukça şaşırtıcıydı. Ve o zamanlar Olivier Chang gibi yemek şirketlerinden tavsiyeler alıyordunuz çünkü tek değiştirmeniz gereken yemek ve bardı. Artık yiyecek içecek firmaları için iş bulamazsın. Daha çok yapımcılarla ilgili.
Her mekanın özelleştirilmesine ne kadar dahilsiniz?
Bunun gibi ham bir alana geliyoruz [Mohniyan İstasyonunu işaret ediyor] ve müşterimizden 10 sayfalık bir kontrol listesi alıyoruz. Çok sayıda izin söz konusudur. Ulaştırma Bakanlığı'ndan izinler, Binalar Dairesi'nden izinler, geçici izinler var. halka açık toplantılar, çok fazla evrak işi ve alana gelen her satıcının bir sertifikaya ihtiyacı var. sigorta. Kirleniyorsunuz, uzun saatler çalışıyorsunuz, M&M yiyorsunuz ve klima, hava akışı ve su basıncı hakkında düşündüğünüzden çok daha fazla anlayışa sahipsiniz. Bu iş, var olan gerçek seksiliğe karşı en büyük algılanan seksilik oranına sahiptir. Yapısal olarak işlevsel bir alan sunuyoruz -- onu ham üründen [bir müşterinin] bir gösteri veya parti mekanı inşa edebileceği bir kutuya dönüştürmek çok zaman alıyor.
Daha fazla özel alana yönelik talepte bir kayma görmeye ne zaman başladınız?
Büyük insanların çadırları terk etmeye başlamaları ve insanlar başka seçenekler aramaya başlamaları muhtemelen 2006-2008 civarındaydı. Ve geçen yıl bu konuda çok fazla basın vardı -- o kadar çok mu emin değilim insanların [Lincoln Center]'dan ayrılıyor ama onlar için çok daha fazla seçenek var ve nasıl yapacaklarını biliyorlar o. Dünyanın en yaratıcı insanlarından bazılarından bahsediyoruz -- onlar kendi ortamlarını yaratmak istiyorlar.
Gösteri setlerinin yapımı ne kadar sürer?
En az 24 saat. Bundan daha azında başarılı olmak imkansız. Ralph Lauren üç hafta sürer.
Hiç büyük bir krizle başa çıkmak zorunda kaldınız mı?
Modayla ilgili değil - Kanye West bir keresinde bir şeyleri parçalamaya karar verdi. Ancak sahip olduğumuz her politikanın kökü bir hatadır. Aslında her şeyi heceleyip yazıya dökmeniz gerektiğini çok erken öğrendim, çünkü belli şeylerin belli beyinlere gireceğini varsayamazsınız çünkü bu çok açık. Bir zamanlar bir tekila şirketi için çok seksi bir tatlandırıcı etkinliğimiz vardı. Kışın Sky Studios'ta havuz partisiydi, bu yüzden yüzme sezonu değildi. Tesis içi bakım personeli ile yapılması gereken her şeyin programını yapardım ve suyun havuzda kalması gerektiğinden bahsetmedim. Biri bunun bariz olduğunu düşünürdü. bir çağrı aldım; hizmetçi havuzu temizlemeye karar vermiş ve boşaltmış. Dört saatte bir havuza nasıl su alırsınız? Yemek firması olarak çalışan bu güzel erkek mankenleri suya bir yangın hortumu bağlattık. kule, iki kat merdiven çıktık ve onu açtık ve havuzu iki saniyede doldurdu… Su. Mor görünmesi için üzerine bir milyon şişe ve plastik plaj topu koyduk.
Nasıl stres altındasın?
Genel olarak stresli bir insan değilim - beni strese sokmak için çok yüksek düzeyde bir acil durum olmalı. Stresle iyi başa çıkamıyorsan bu işe girmemelisin. En üstte stres olmak tüm gösteriye nüfuz edecek - bunun için bilinen birkaç kötü şöhretli yapımcı var. Damlıyor ve herkes herkese bağırıyor.
Sizi bu işte tutan nedir?
Sevdiğim şey, bir binanın dönüşümünü görmek, şehirde bu unutulmuş alanları bulmak ve potansiyellerini görmek ve sonra diğer insanların benim gördüğüm potansiyele inanmasını sağlamak. Bu büyük şirketler eski, unutulmuş bir alan için vizyonumu satın aldıklarında, bu beni hala şaşırtan bir şey. Hala numara yapıyormuşum gibi hissettiğim belli bir miktar var. Ve benim için bu şirketlerin onlara verdiğim kemikleri alıp harika bir şey inşa etmelerinden daha tatmin edici bir şey yok. Üstüne harika bir deri yapma yeteneğim yok, sadece kemikleri görebiliyorum.