Reem Acra, Bir İddiayla Başlayan 20 Yıllık Lüks Gelin Markasına Geri Dönüyor

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Gelin ve hazır giyim tasarımcısı "Bir bahisti" diyor Reem Akra yaklaşık 20 yıl önce işine nasıl başladığı hakkında. "Şans mı desek değil mi bilmiyorum ama sanırım orada olanlardan tamamen farklı bir şeye sahiptim." 

Ama aynı zamanda hazırlıklıydı. Beyrut doğumlu Acra, bu hayat değiştiren bahisten önce tasarım becerilerini FIT ve Paris'teki École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode'da geliştirdi. Daha sonra, 1997'de New York'a yerleşip kendini kumar havasında bulana kadar özel markalı markalarda ürün geliştirmede çalıştı. Acra'nın sosyetik bir arkadaşını yakın zamanda tanıştığı bir talibine ("sizin ihtiyaç Onunla evlen!"). Arkadaş, tasarımcının kabul edildikten sonra ona bir gelinlik yapması gerektiği şartıyla karşı çıktı.

Küçük bir sorun: Paris'teki lüks Hôtel de Crillon'daki yüksek sosyete düğününe sadece üç hafta kaldı. Acra, büyükannesinden öğrendiği el yapımı çiçek süsleme becerileriyle (ve beş yaşından beri yaşayan bir terziden toplanan daha fazla bilgiyle) elbiseyi bitirdi. Çılgınca bir PR hamlesiyle, söz konusu elbisenin gösterişli natürmort fotoğraflarını çekmesi için bir "amatör fotoğrafçı arkadaşa" 100 dolar ödedi ve daha sonra bunu şirkete verdi. New York Times. Ve gazete onu aradı. Acra, hem elbisenin stiline hem de aşağıda görebileceğiniz fotoğrafın kendisine atıfta bulunarak "Bu alışılmadık bir durumdu" diyor. "Demek her şey böyle başladı." 

New York merkezli tasarımcı, 2001 yılında portföyüne hazır giyimi ekledi ve bu, ünlüler tarafından kırmızı halı görünümleri için hemen benimsendi (oh hey, Suki Su Evi). Marka Reem Acra, gelecek yıl 20. yıl dönümünü kutlayacak. Etiket sonbahar 2017 gelinlik koleksiyonunu gösterdiğinden beri bugün (gelin pazarı hatta önde zaten kafa karıştıran hazır giyim moda takvimi), nostalji hemen şimdi başlayabilir, değil mi?

Acra ile 2017 ilkbahar hazır giyim şovu ile 2017 sonbaharı arasında bir ara verdik. Gelin Haftası kariyerindeki önemli noktaları tartışmak ve almak için pist gerçekten tüm bu lüks perakende kargaşası hakkında gerçek. Öne çıkanlar için okumaya devam edin.

Geriye dönüp baktığınızda, konu gelinlik işinizi kurmaya geldiğinde farklı bir şey yapar mıydınız?

Evet, eğer bunu yeniden yapacak olsaydım, en başından beri bir iş planını bir araya getirir ve [işimi başlatmazdım] tuhaf ve eğlenceli bir şekilde yapardım. Çünkü 20 yıl sonra, böyle bir işi gerçekten sürdürmenin ve dünyanın en üstünde olmanın farkına varıyorsunuz. oyun oynamak ve lüks bir markaya sahip olmak - finansal desteğiniz olsaydı çok daha kolay olurdu. başlangıç.

Lüks gelinlik pazarının hızlı moda veya daha orta sınıf markalardan nasıl etkilendiğini düşünüyorsunuz?

Gelinlikte lüks piyasası değişiyor. Gördüğüm şey, [lüks olmayan] markaların bizim yıllardır tasarladığımız elbiseleri üretiyor olması. Şahsen şu anda olan şeyin tam olarak 1997'den beri başladığım şey olduğunu düşünüyorum. Bu benim yarattığım tarz - tüm bu boncuklu elbiseler, trende işlemeler, uyumlu peçeler, gizemli görünüm, seksilik, şeffaflık, iki parça - hepsi Reem Acra'nın başlangıcının bir parçasıydı marka.

Ve Amerika'ya gelen ve bu pazara nasıl girebileceklerini anlamaya çalışan çok fazla yeni gelen var. Dolayısıyla bunun bizi nasıl ve ne şekilde etkilediğini bilmiyoruz çünkü [Reem Acra] gibi bir marka çok güçlü bir marka ve ne yaptığımızı biliyoruz. Lider olmaya devam ediyoruz ve her zaman en yeni fikirlere sahibiz. Her zaman oyunun çok ilerisinde olduk.

New York'ta üretim yapmaya nasıl karar verdiniz?

Burada yaşıyorum. Kendim iki fabrika kurdum. İlk başladığımda oradan oraya birkaç kişiyi alıp 'fabrika açın size destek olalım' dedim ve o fabrikalar hala çalışıyor. Yani en azından gelinlik sektöründe bazı işlere öncülük ettiğimi ve onları yaşatmak istediğimi hissediyorum. Biz her zaman kaliteden yanayız ve kalite her zaman sizin yanınızda. Varlığınız olmayan başka bir yerden mükemmel kalite bekleyemezsiniz.

Şimdi gör, şimdi al fenomeni hakkında ne düşünüyorsunuz?

Bence çok yeni. Çünkü başlatanlar bile tam olarak ne yapacaklarını bildiklerini sanmıyorum. Riskli olduğunu düşünüyorum, zorlayıcı ve denemeleri için işletmeye çok daha fazla para enjeksiyonu gerekiyor. Bu zor bir durum, ancak sektörün değiştiğini ve bir şeylerin olması gerektiğini biliyorum ve şimdi gör, şimdi satın al veya başka bir şey olsun, hala hepsini keşfetmeye çalışıyoruz. Gerçekten görmek isteyen, koleksiyonu hemen satın almak isteyen müşterinizi nasıl memnun ediyorsunuz? Zor. Altı hafta içinde ısmarlama siparişler alıyoruz [ve müşteriler bunları istiyor]. Koleksiyon yeni çıktı, bu yüzden 24 saat çalışmak zorundayız. Bu daha zor. Bugün her şey daha zor.

Her sezon, herkes takvimin ne kadar anlamsız olduğundan veya çok dolu olduğundan bahsediyor.

Her şey çok dolu. Çok fazla yeni gelen var. Çok fazla insan bu sektörde olmak istiyor, [ama] sektörün ne olduğunu bilmiyor. Geliyorlar ve mutfaktan çalışıyorlar ve sonra nasıl fiyatlandırılacağını bilmiyorlar, bu yüzden tamamen yanlış bir şeyi fiyatlandırıyorlar ve bir yıl sonra işsiz kalıyorlar. Ama aynı zamanda etkiliyorlar sizin işletme. Bir veya iki olsaydı, 'tamam, burada burada küçük şeyler, önemli değil' derdi. Her yerde bir tür soru işareti.

Endüstrinin çalıştığını görmek istediğiniz ideal bir yol var mı?

Amerika'da gelinlik endüstrimizi tasarlama şeklimizin mükemmel bir [sistem] olduğuna her zaman inanıyorum. Diğer tüm ülkelerin izlemesi gereken yol budur. Yani, büyümek için yer var. 10 veya 15 yıl önce olduğu gibi, dünyada gelinlik satmayı bilen çok fazla dükkan yoktu. Hepsi burada ve orada anne-poppa dükkanlarıydı - gerçek butiklerden ziyade [terzilerle birlikte] 'atölyeler'. Bu nedenle, tüm dünyada gelinlik endüstrisinin çalışma şeklini değiştiriyoruz ve umarım daha fazla uluslararası [perakendeci] gelip ürünümüzü buradan satın alır. Buna talep olduğunu görebiliyorum çünkü tasarım evleri olarak sektörde en güçlüyüz. Amerikan gelinlik endüstrisi diğerlerinden daha güçlü, bu yüzden büyümemiz için yer olduğunu düşünüyorum.

20 yıl dönümü için erken tebrikler. Önümüzdeki 20 yılda ne olmasını istersiniz?

hayatta kalma. [gülüyor] Önümüzdeki 20 yıl hayatta kalmak iyi bir şey olurdu. Hayır, yaptığım işi seviyorum, başıma gelen iyi ya da kötü her şeye her zaman minnettarım ve minnettarım. Birçok insanın ve birçok genç kızın yolunu açtığımı düşünüyorum. Ve bazen paraya sahip olmanızın gerekmediğini, bir şeyleri başarmak için sadece azim ve yeteneğe sahip olmanız ve kendinize inanmanız gerektiğine dair bir örnek verdi.

Bir kadın olarak bu kolay bir şey değil. Beğensek de beğenmesek de daha zor. Her şeyi doğru şekilde yapmaya çalıştığımı düşünüyorum ve aldığım sonuçtan dolayı minnettar ve mutluyum. Bu kadar ileri gideceğimi ve böyle bir markaya sahip olacağımı hiç düşünmemiştim. Aklımın derinliklerinde olmasına rağmen, her zaman bunu istedim ve lüks bir markam olduğu için mutluyum çünkü bu benim zevkim.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.