Hafta sonu sohbet etmek için şovlara ara verdim Wall Street Dergisi muhabir Deborah Ball, yazarın Versace Evi: Deha, Cinayet ve Hayatta Kalmanın Anlatılmamış Hikayesi, 2 Şubat'ta yayınlandı.
izledikten sonra Versace pist provası ve şov kulis, Şirketin iç işleyişi hakkında herkesten daha fazla bilgi sahibi olan Ball ile tanışmak için can atıyordum.
Ball şurada muhabirlik yaptı WSJ Uzunca bir süre. 90'ların sonundan birkaç yıl öncesine kadar Milano'dan gelen lüks malları kapsıyordu. (Şu anda Zürih'te yaşıyor ve İsviçre'nin başlıca haberlerini yazıyor.) Dramatik Versace hikayesi--Gianni'nin ölümü, Donatella'nın uyuşturucu bağımlılığı, Allegra'nın mirasıyla anoreksiya yoluyla başa çıkmak - her zaman ilgisini çekmiştir, ancak genel basının yanı sıra moda endüstrisi tarafından neredeyse hiç dokunulmamıştı. olay.
İlk önce vahşice öldürülen Gianni'ye saygısızlıktı. Sonra kızartmak için daha büyük balıklar vardı. 90'ların sonlarında, 00'ların başı Gucci için PPR ve LVMH arasındaki savaşı, aksesuarın lüks endüstrisinin nakit ineği olarak yükselişini ve Prada'nın çok daha fazla kamusal para sorunlarını getirdi.
Ancak 2007'de Ball, hikayeye her açıdan saldırmaya hazırdı. Ve Versace ailesi onunla çalışmaya istekliydi. Kitap, iş sorunlarından kişisel sorunlara kadar her şeyi kapsıyor ve Ball konuşabiliyordu. Donatella'nın kızı ve şirketin ana hissedarı dışında neredeyse herkesin dahil olduğu şirket -- Allegra.
Versace'nin Gianni'nin 1997'deki ölümünden bu yana mücadele ettiği bir sır değil. Ball, o sırada Versace'nin, Giorgio Armani ve Gucci gibi diğer aile şirketlerinin o yılki 550 milyon dolarlık satışıyla hemen hemen aynı büyüklükte olduğunu söylüyor. 1998'de Versace şirketi yatırımcılar tarafından 1,6 ila 2 milyar dolar arasında değerlendi.
On yıl ileri sar. Armani'nin satışları 2008'de dünya çapında 2.38 milyar dolardı. Gucci'nin satışları 2009'da 3 milyar dolara ulaştı. Versace'nin satışları ise 2009'da 2008'e göre %20 düşüşle 380 milyon dolardı.
Olumlu podyum incelemeleri ve bol reklamlarıyla Versace, para kazanma potansiyeline ulaşabilecek mi?
Ball, "Aileye ait olduğu sürece değil" diyor.
Bir lüks eşya üreticisinin büyümesi için, çok sayıda dış yatırımcıya ve ayrıca para kazanmanın kolay bir yoluna ihtiyacı var. Örneğin, aileye ait Hermes, kısmen dış yatırımlara dayandığı için başarılı kalmayı başarıyor. Dahası, en büyük satış kaynağı olan deri ürünler, daha büyük karlarla sonuçlanan muazzam bir marjla övünüyor. Chanel'de çanta, makyaj ve parfüm var. Yatırımcılar tarafından sürekli olarak hoşlanan Armani, neredeyse her fiyat noktasında ev eşyaları, erkek giyimi, kadın giyimi gibi farklı türde ürünler sunan çok kanallı yaklaşımı kullanıyor.
Ball, "Versace, muazzam bir imaja sahip niş bir marka" diyor. Şirket imajını kontrol altında tutabilirken, sonuç olarak daha gidecek çok yolu var.