Kylie jenner. Fotoğraf: MTV için Dia Dipasupil/Getty Images
Güzellik endüstrisi yöneticileri, dinliyor musunuz? Kylie jenner kozmetik endüstrisini bozmak neredeyse bitmedi. 19 yaşındaki, kolayca en samimi ve derinlemesine olanı verdi. röportaj yapmak şimdiye kadar WWDannesiyle birlikte hızla patlayan kozmetik imparatorluğu hakkında Kris Jenner (Şirketin baş mali sorumlusu kimdir?) Kylie Kozmetik).
Röportaj, Jenners ile birlikte, işletmenin belirli parasal ölçeğinin ilk kez kamuya açıklandığını gösterdi. şirket için sadece 18 ayda 420 milyon dolarlık perakende satış bildirdi, hatta destekleyici belgeler sağladı. yayın. Ölçek için, WWD bu sayıyı karşılaştırır Tom Ford On yıl sonra 500 milyon dolarlık gelire ulaştığı bildirilen Beauty, onu Estee Lauderen hızlı büyüyen iki marka. Bu arada Lauder'ın Bobbi kahverengi markanın, yaklaşık 25 yıldır olduğu 2016 yılında 1 milyar dolarlık gelire ulaştığı bildiriliyor. L'Oréal-sahip olunan Lancome 80 yıllık varoluştan sonra 2015'te aynı sayıya ulaştı. Kylie Cosmetics'in hızlı büyümesine itiraz yok.
Ayrıca, kendi markasının yüzü olarak hizmet veren Kylie'nin, güzellik pazarlamasının mevcut durumu üzerindeki etkisinin abartılması da mümkün değil. Özellikle Kris bu gerçeğin çok iyi farkındadır. "Reklamcılıktan ve işletmelerin ve markaların halkla ilişkiler yapma şekillerinden, basılı reklamlarından ve yaptıkları şeylerden bahsettiğinizde - bu çok ilginç. Sadece iletişim için kullandığımız telefon, artık herkesin yaptığı neredeyse her şeyin yüzde 80'inden sorumlu" dedi. Kris. "Özellikle kızlarıma hayranlıkla bakan ve telefonlarında yaptıkları her hareketi takip eden bu milenyum neslinde... Bu, yaptığımız satışların bir kısmı anlamına geliyor; nereden geldiklerini gerçekten takip edebiliriz."
Kylie işin yaratıcı yönüne odaklanırken - koleksiyonları, kampanyaları tasarlamak, pazarlama ve genel estetik — Kris, daha fazla kullanılmayan iş potansiyelinin çok daha fazla farkında. hisse. Kylie, yıl sonuna kadar bir dizi kapatıcı ve fondöten piyasaya sürmenin yanı sıra tuğla ve harç mağazaları açma arzusunu tartışıyor, ancak sorulduğunda, Şirketi satmayı düşündü, "onu inşa etmeye devam etmek ve insanlara kendi başıma neler yapabileceğimi göstermek istediğini" söyleyerek omuz silkiyor gibi görünüyor. Buna göre NS WWD adet:
Kylie, o kadar ilerisini düşünmediğini söyleyerek samimi. Bunun yerine, ertesi günün çekimleri için hazırlanmakla, tatil koleksiyonu üzerinde çalışmakla ve ten rengi yelpazesinin sorunsuz bir şekilde sunulmasını sağlamakla meşgul. Hayatının en tutkulu olduğu şeyi - coşkusunu - hayata geçirme zamanını yaşıyor. ürünle ilgili herhangi bir şey hakkında konuştuğunda ortaya çıkıyor - ve "kesinlikle henüz bitmedi".
Ancak Kris, gerçek Kris tarzında, iş potansiyeline daha fazla odaklanmıştır. O, göre WWD, "zaten bir satış fikrini eğlendiriyor." Bir kozmetik şirketini büyütmek söz konusu olduğunda, küresel bir güzellik şirketinin öneminin farkında. "Onun için Kylie'nin işini kurmasını, büyümesini ve sonunda satmasını izlemek '[Kylie] için büyük bir yaşam başarısı' olurdu" dedi. WWD. Bununla birlikte, bir tür satış gerçekleşirse Kylie'nin şüphesiz yakından ilgilenmek ve yaratıcı kontrolü elinde tutmak isteyeceğini vurguluyor. Dedi Kris:
"Büyüklerden biri gelip Kylie'yi satın alacak olsaydı, bence bu çok heyecan verici bir zaman olurdu, aynı zamanda büyük büyüme için bir zaman olurdu ve Kylie'ye yaratacağı yepyeni bir dünya verirdi. Sonunda Kylie Cosmetics'i satın alan şirketin güzelliği - elde edecekleri fayda, genişleme ve e-ticaretle birlikte dünya çapında perakendecilik yapmak… Bu benim için kesinlikle çok gurur verici bir an olurdu çünkü üzerinde çok çalıştık. o. Kesinlikle yediğimiz, nefes aldığımız ve uyuduğumuz bir şey. Makyajı yaşıyoruz."
Başlamak WWD okumak tam röportaj.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.