Büyük, karlı, tanınmış giyim ve güzellik şirketleri arasındaki en yeni moda mı? Garip bir şekilde, para yığınlarını geri vermek için kullanıyor gibi görünüyor. Harika! Ancak ilginç olan, birçoğunun sadece hayır kurumlarına para bağışlaması ya da çalışanlarının gönüllü olmasını sağlamaları değil; daha ziyade, çok benzer düşünenleri benimsediler kuluçka makinesi veya hızlandırıcı benzeri programlar için gelecek vaat eden girişimciler. Sephora, Nordstrom, Kering, ASOS ve Kate Spade & Company sadece birkaç örnektir ve tüm bu programlar son iki yıl içinde başlatılmıştır.
Basın bültenleri onları seslendirdiği kadar fedakar olsa da, merak etmekten kendimizi alamıyoruz: Markalar ve perakendeciler için bunun içinde ne var? Ve neden daha çok teknoloji endüstrisi ile ilişkilendirilen bir model olan girişimcilere yardımcı olan yıl boyu süren programlar, 2016'dan beri moda ve güzellik markaları için bu kadar popüler bir proje haline geldi?
Tabii ki, bu programların hepsi aynı değil; iyi, birkaç tane olabilir. Örneğin Kering örneğinde, Fransız lüks holdingi küresel inovasyon platformu Plug and Play on ile ortaklık kurdu. "Fashion for Good", kendi uzun vadeli (ve saygın ve kamuoyuna duyurulan) sürdürülebilirliğini güçlendirmeyi amaçlayan bir hızlandırıcı çabalar. Kering ve Tak ve Çalıştır, en son başlayan üç aylık bir mentorluk programı için 10 tekstil girişimini seçti teknolojilerini, metodolojilerini ve işlerini büyütmek için destek aldıkları ay modeller.
Kering'in bundan çıkardığı şey oldukça basit. Gucci, Saint Laurent ve Stella McCartney gibi markaların sahibi zaten "hızlı bir şekilde son derece yenilikçi girişimler arıyordu. Kering'in Sürdürülebilirlik Başkanı Marie-Claire, Tak ve Çalıştır onlara yaklaştığında "Gruptaki sürdürülebilir inovasyonu takip edin" diyor. Daveu. "Doğru zamanda doğru teklifti." Kering'in açık kaynak kullanımına ve markaları arasında en iyi uygulamaları paylaşmaya büyük bir inancı olduğunu açıklıyor. "Tek başımıza ilerleyemeyiz ya da her zamanki gibi iş yaparak ilerleyemeyiz" diyor. "Bu işbirliği, diğerlerinin yanı sıra, masaya yıkıcı yenilikler getirerek sürdürülebilirlik hedefimize ulaşmak için bir çözüm." Girişimler doğrudan Kering'in İtalya'daki Malzeme İnovasyon Laboratuvarı ile çalışıyor ve şirket, markalarını birlikte çalışmaya teşvik edecek. onlara.
Kering, bir şirketin bir inkübatöre veya hızlandırıcıya kaynak yatırmasının en açık nedenlerinden birine bir örnektir: en çok ihtiyaç duyulan ve kendi büyümesini hızlandırabilecek ve içsel olarak ortaya çıkaramayacağı modern fikir ve kavramları sahaya sürmek. WGSN Dijital Medya ve Pazarlama Kıdemli Editörü Sarah Owen, "Moda şirketleri için, bugünlerde inovasyonu teşvik etmek için kuluçka makineleri geliştirmek gerekiyor" diyor. "Çoğu zaman markalar kaynak açısından fakirdir ve bir siloda fikir üretemezler. Genç girişimlerin ölçeklendirme konusunda yardıma ihtiyacı olduğu gerçeğiyle evlenin ve mükemmel ortaklık doğdu." Bu hızlandırıcının aynı zamanda Kering'in sürdürülebilirlik anlatısını güçlendirmesi, halkla ilişkiler pastası.
Bu aynı zamanda güzellik endüstrisine de yansıyor. Geçen yıl, L'Oréal, İngiltere merkezli dijital hızlandırıcı ve kuluçka makinesi Founders Factory ile kendi başına bir yıllık inkübatörde ortaklık kurdu. beş startup, mentorluğa ek olarak iki şirketten ortak yatırım alıyor ve ürünlerin fiilen piyasaya sürülmesine yardımcı oluyor. L'Oreal ayrıca Founders Factory'ye de yatırım yaptı. "Bu stratejik yatırım, L'Oréal'e heyecan verici girişimlerden ve yenilikçi şirketlerden oluşan güçlü bir küresel ekosisteme doğrudan erişim sağlayacak. teknolojiler, dijital platformlara dayalı yenilikçi iş modellerine yatırım yapmamıza ve bunları beslememize olanak tanıyan en erken aşamalarında L'Oréal'in Dijitalden Sorumlu Başkanı ve İcra Kurulu Üyesi Lubomira Rochet, tüketicilerin isteklerine daha iyi hizmet zamanda yapılan açıklama.
Bu programlar, daha az taahhütle, bir edinime daha esnek bir alternatif olarak da görülebilir. Owen, "Markalar son birkaç yıldır satın almalara odaklanırken, ilgi şimdi esnek yukarı akış ortaklıkları geliştirmek için erken aşamadaki girişimlerle çalışmaya geçiyor" diyor.
"Genç ve gelecek yetenekleri belirleme ve destekleme konusundaki uzun geçmişi" ile gurur duyan ASOS Küresel İletişim Direktörü Rachel Bremer'e göre, bir dizi farklı hızlandırıcı başlattı geç. Bir yıl önce piyasaya sürülen ve moda teknolojisi girişimlerine odaklanan biri, pratik bir şekilde kendi kendine hizmet etmesi açısından Kering's ve L'Oréal'e benziyordu. Ancak bu teknoloji girişimcileri, sürdürülebilirlik yerine, e-ticaret şirketinin çevrimiçi kullanıcı deneyimini nasıl iyileştirecekleri konusunda yenilikçi fikirler sağlayacak. Program, teknoloji hızlandırıcılarda deneyime sahip bir işletme olan Wayra ortaklığıyla başlatıldı. Topshop tarafından neredeyse aynı teknoloji hızlandırıcısının piyasaya sürülmesinin ardından geldi.
Geçen yıl ASOS, Birleşik Krallık'ta benzer iki program daha başlattı: ASOS Fashion Discovery, iki tasarımcı arasından 50.000 £ hibe, iş desteği ve satılan koleksiyonlarının bir düzenlemesini almak üzere seçilen tasarımcılar ASOS'ta; ve ASOS Yeteneği Destekliyor, projelerinin çoğunun bir tür sosyal amacı olan moda dışındaki sekiz yaratıcıya finansman ve rehberlik sağlıyor.
İkincisi, Bremer, büyük ölçüde neyin havalı olduğunu ve ASOS müşterilerinin neyle ilgilendiğini takip etmekle ilgili olduğunu söylüyor. “Olmakta olan trendlerin ön saflarında kalmamıza yardımcı oluyor” diyor. "Her zaman eğrinin önünde kalmamız bizim için önemli." Benzer şekilde, Fashion Discovery ile ASOS, gelişmekte olan bir markayı diğer perakendecilerden önce yakalayabilir. Toplu olarak, bu girişimler ASOS'un nabzını tutan modern, popüler bir şirket olarak görülme arzusunu destekliyor.
Moda inkübatörü programı olan bir başka çok markalı perakendeci ise, şu anda işbirliği yapan Yoox'tur. moda Italia, 2011'den beri gelecek vaat eden tasarımcılar için prestijli Next Talents yarışmasında. Yoox, iş danışmanlığı sağlamanın yanı sıra, kendi sitesinde seçilmiş tasarımcıların parçalarını alıp satıyor. "Yıllar boyunca, her şeyden önce en çarpıcı ve vizyoner yeteneklerden bazılarını keşfettik: Jeremy Scott. Next Talents, üstlendiğimiz en iyi bilinen girişimdir.
"Bu misyonu teşvik etmeye karar vermemizin nedeni, modanın geleceğine yatırım yapın," diye açıklıyor Yoox'un kurucusu ve Yoox Net-a-Porter'ın CEO'su Federico Marchetti Grup. Ayrıca, bu tasarımcıları ilk önce taşıyan lüksün çok önemli bir bileşeni olan ayrıcalık unsuru da var. "Genç bir tasarımcıyı giymenin bir tür lüks olduğunu düşünüyorum çünkü yaptıkları işte gerçekten derin bir tutku ve ayrıntılara gösterilen benzersiz bir özen var. üretim açısından değil, aynı zamanda bir odaya girdiğinizde kimsenin aynı parçayı giymeyeceğinden emin olduğunuz için, lüks budur. hakkında."
Nordstrom bu yıl benzer bir program başlattı: Laboratuvar, Özel Projeler Direktörü Olivia Kim'in öncülük ettiği, ulusal bir mağaza zinciri ile tek başına çalışacak altyapıya sahip olmayabilecek yeni ortaya çıkan tasarım yeteneklerini taşımak ve beslemek. "Müşterilerin alışveriş yaptıkları mağazanın bir kişiliği olduğunu, modada neler olduğuna dair bir bakış açısı olduğunu hissetmelerini sağlıyor." Kim bize söyledi Şubat ayında perakendeciler tarafından başlatılan inkübatörlerin son popülaritesi hakkında. "Bu bir farklılaşma noktası."
Bu programların izlediği bir başka popüler yol da kadın girişimcileri desteklemeye odaklanmaktır. Örneğin hem Kate Spade & Company hem de Tory Burch, iş hayatında yetersiz hizmet alan kadınları güçlendirmeye adanmış ayrı varlıklar olarak işlev gören vakıflara sahiptir. Geçen yıl, Tory Burch Vakfı kadın girişimciler için yıl boyu sürecek bir burs programı başlattı ve bunu tekrarladı. bu yıl, 10 kadına ağ oluşturma, atölye çalışmaları, mentorluk ve 100.000 $ kazanma fırsatı sunuyor. yatırım.
Yine bu yıl, Kate Spade & Company Vakfı aşağı yukarı aynı şeyi yaptı, ancak kamu yararına çalışan bir şirket olan 1776 ile ortaklaşa yaptı. Şirketin kadın kurucular için 10 burs koltuğu oluşturulmasını 89.000 $ ile finanse ettiği dünya çapında başlangıç ekosistemlerini güçlendiriyor. hibe. Geçen yıl Sephora kadın liderliğindeki güzellik girişimleri için bir hızlandırıcı başlattı bu aynı zamanda kuruluşun Sephora Standları aracılığıyla şirketin daha geniş sosyal etki gündeminin bir parçası. Rent the Runway'in vakfı, UBS ile ortaklaşa olarak, kadın kurucular için beş haftalık hızlandırıcı Proje Girişimcisi'ni işletmektedir.
Tory Burch, Kate Spade & Company, Sephora ve Rent the Runway gibi şirketler, şirketten ayrı bir varlık aracılığıyla iyilik yapmak için kurumsal parayı kullanmanın şeffaf bir yolu olarak temeller atıyor. Tabii ki, eğer bu iyilik o markanın imajıyla ve/veya kendi başlangıç hikayesiyle örtüşürse - ve markanın itibar, bir hayır kurumunun tanıtımından yararlanmak anlamına gelir - bu şeffaflık özellikle avantajlı.
Tory Burch, "Vakfımızın sonuç üzerinde olumlu bir etkisi oldu, ki bu hiç beklediğim bir şey değildi," diye açıklıyor. "Çalışanlarımız için önemli - bizimle çalışmak isteyen insanları cezbediyor - ve geri vermeyi önemseyen müşterilerimiz için. Bu bir kazan-kazan. Şimdi birlikte çalıştığımız girişimcilere baştan sosyal sorumluluğu düşünmelerini söylüyorum."
Söz konusu şirketin web sitelerinden ve sosyal medya hesaplarından herhangi birine bakılırsa, bu programlar içerik oluşturma için de birçok fırsat sunuyor. - ve sadece bir kerelik bir etkinlikte değil, katılımcıları ve çoğu bir yıl süren tüm inkübatörleri seçme süreci boyunca, yol açmak. Ve elbette, özellikle kadın liderliğindeki girişimleri desteklemek önemlidir. Kate Spade & Company Foundation direktörü Valerie Biberaj'ın belirttiği gibi, NYC'nin sadece yüzde 21'i Startup'lar kadınlar tarafından kurulur ve kadın liderliğindeki startup'lar risk sermayesinin sadece yüzde 10'unu alır. finansman.
Bu programların benzerliği ve feminist mesajları, özellikle de feminizm bir pazarlama aracı olarak kullanılıyor artan sıklıkta. Ancak en azından bu şirketler, yalnızca feminist eğilimli reklam kampanyaları yayınlamaktan ziyade (görünüşte) kadınları güçlendiren çabalarla meşguller.
Yeni fikirler istemekten ve eğrinin önünde kalmaktan, içerik oluşturmaya ve kadınları desteklemeye, aslında daha modern ve uygulamalı bir şekilde geri vermeye kadar (oh, ve vergi teşvikleri), şirketlerin inkübatörlere kaynak ayırmasının ve kaynak ayırmasının nedenleri sayısızdır. Ve işlerini büyütmek ve finanse etmek için mücadele eden genç girişimciler için her zamankinden daha fazla fırsat yaratıyorlar.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.