Olivia Kim, 'Space' ile Nordstrom'u Daha Soğuk Hale Getiriyor

Lise yıllarım boyunca haftada birden fazla alışveriş yaptığım (veya en azından vitrinlere baktığım) Nordstrom bugünlerde tanınmaz halde. Seattle şehir merkezindeki amiral gemisi tamamen yapım aşamasında (hala açık olmasına rağmen!), aynı zamanda ürün teklifi de çok daha havalı. Artık bir ev Topshop; Madewell; Pop-In, şu anda bir mini Warby Parker mağazasına sahip; ve Perşembe gününden itibaren, halka açılmadan bir gün önce bir göz atmak için eve döndüğümde mutlu bir şekilde gezdiğim Space var.

Pop-In gibi, Uzay da Nordstrom'un yaratıcı projeler direktörü Olivia Kim (onun için icat edilen bir unvan) daha önce New York'ta, şu anda Space'i işgal eden tasarımcıları bulmayı umabileceğiniz Açılış Töreni'nde kendisine bir isim yapmış. Dört amiral mağazasında Nordstrom'un üst düzey tasarım departmanının yanında yaşayan ayrı bir mini butik. internet üzerinden. Kim tarafından küratörlüğünü yaptı, ticarileştirdi ve dekore etti - her birini donatmak için sanatçılar ve mobilya üreticileriyle ortak oldu Bireysel olarak - Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques'Almeida ve Vetements gibi nadir markalar devam ediyor raflar.

"[Nordstrom'da] tüm büyük tasarımcılara sahibiz - Givenchys ve Celines - ve bu sağlam, gelişmiş çağdaş dünyaya sahibiz. Sektörde vızıldayan, ancak genellikle daha 'butik' markalar olan gelişmekte olan ve gelişmiş markalar için burayı özlediğimizi hissettim," diye açıkladı Kim. "Butikler onları besleyebildiğinden, müşterilerinin markanın arkasındaki öncülü anlamalarına gerçekten yardımcı olabilirler. yani büyük mağazalarımızda çok küçük hissettiren bir butik yapabilir miyiz gibi bir düşünce sürecini tetikledi.

Kolay değildi - yukarıda bahsedilen markaların çoğu, Dover Street Market gibi butiklerin ve konsept mağazaların dışında nadiren stoklanıyor. ulusal bir zincire teslim etmek için yeterli birim üretememe veya ticari odaklı bir mağazanın uğraşmak istemeyebileceği diğer lojistik sorunlar. Neyse ki, Nordstrom'da Kim var. "[Bazı etiketler], tedarikçi kurulumundan veya EDI uyumlu olup olmadıklarından veya mallarını gümrükten nasıl geçirdiklerinden korkuyordu... 'Sizinle çalışabiliriz ve işinizi rahat hissedeceğiniz şekilde büyütmenize yardımcı olabiliriz' dedik."

Kim, kişisel zevkinin Space'i satın almayı etkilediğini inkar etmiyor, ama aynı zamanda etkileyeceğini de düşünüyor. bu markaları satın alan, ancak daha önce bulmakta zorlanan Nordstrom müşterilerinin ilgisini çekiyor onlara. Bu şu soruyu gündeme getiriyor: Bir Simone Rocha eteğinin veya bir Tricot Comme des Garçons süveterinin çekiciliğinin bir kısmı kıtlıklarında mı yatıyor? Belki. Uzun zamandır bir Rocha adananı olan Kim bile, artık elde etmesi çok kolay olduğu için yeni sezonu satın almaktan biraz daha az heyecan duyduğunu söyledi.

Neyse ki, Space'in Olivia Kim-ification'ı - çılgın mobilyalardan gösterişli mankenlere ve "Space" adlı özel eğitimli satış ortaklarına kadar. Elçiler" (onlara astronot demek istedi, ancak bu İK ile uçmadı) - bu tür markaları satın alırken istediğiniz özel alışveriş deneyimini yaratır. Space'in taşınan markaların serinliğini seyreltmek yerine Nordstrom'u daha serin kıldığını düşünmemin nedeni bu. Bununla ve Pop-In ile Kim, "insanların mağaza zihniyeti hakkında biraz farklı düşünmeye başlamasını" umduğunu söylüyor.