Sınırlı sayıda Allure and Brides güzellik kutusu. Fotoğraf: Cazibe
30.000 Amerikalı aboneden biri değilseniz, cazibeBeauty Box, bilmeniz gerekenler: Geçen yıl piyasaya sürülen abonelik hizmet, ayda 15 dolara lüks boyutlu güzellik örnekleri sunar. Ürünler tarafından seçilir cazibeKatkıda Bulunan Editoryal Projeler Direktörü Patty Tortolani tarafından yönetilen editörler ve bu kitap, yayınlanmaya devam eden mini bir ürün incelemeleri dergisi ile birlikte geliyor. cazibe'in 8.000'den fazla inceleme içeren çevrimiçi kütüphanesi.
bu değil cazibe'nin ilk güzellik kutusu teklifi — daha önce, her zaman markalı olmayan kutuları dağıtmak ve pazarlamak için Sample Society ile ortaklık kurdu. cazibe logo - ve yayıncı Agnes B. Chapski, derginin geçen yıl hem başka bir gelir kaynağı olarak hem de abonelerden tüketici verilerini toplamak için Condé Nast'taki işi kendi bünyesine almaya karar verdiğini açıkladı. Mevcut araştırmalar, abonelerin yüzde 80'inin 25 ila 54 yaşları arasında olduğunu ve üçte birinin yılda 100.000 dolardan fazla kazandığını gösteriyor.
Chapski, "Dışarıda bir sürü kutu var," dedi. "Çok saf bir hikayemiz var: Editörlerimiz kutuları seçiyor ve incelenmeye değer ürünler olmalı." Yalnızca kutular "indie ve prestij marka" güzellik ürünlerine yer verin, böylece aboneler protein çubukları veya abonelik hizmetlerini sık sık kutulayan diğer sürprizler bulamayacaklar Dahil etmek. Her ay kutuda bir sponsorlu ürün yer alır, ancak açıkça etiketlenir ve mini dergide incelenmediği sürece incelenmez. cazibe Dosyada zaten bir inceleme vardı.
Geçen yıl iki sınırlı sayıda kutuyla deneme yaptıktan sonra - bir örnekleme cazibes Güzelliğin En İyisi kazananlar ve diğeri kırmızı halı güzelliği temasında - Chapski ve ekibi, belirli temalarda özel kutular sunmaya devam etmeye karar verdi. "Güzellik bir yaşam tarzıdır" diyerek markanın düğünler, seyahat ve erkek ürünleri de dahil olmak üzere "tüketicilerimizin çılgınca ilgilendiği kilit alanları" belirlediğini açıkladı. Diğer Condé Nast başlıklarından çapraz tanıtım ve editoryal girdinin değerini fark ederek, cazibe işbirliği yapmak için birkaç kardeş dergiye başvurdu. Chapski, "Hepsi evet dedi" dedi.
İlk? küratörlüğünde ve tasarımında bir gelin kutusu cazibeGenel Yayın Yönetmeni Michelle Lee ve gelinlerGenel Yayın Yönetmeni Küçük KeijaChapski, "düğün gününüzde ihtiyaç duyacağınız türden şeyler: koku, su geçirmez maskara" içeriyor. Beyaz, desenli kutular ayrıca gelinlerin baş harfleriyle özelleştirebilmeleri için bir çıkartma paleti ile birlikte gelir. Çarşamba gününden itibaren 5.000 kutu satışa çıkacak allure.com ve Brides.com 49,95 $ için. (Derginin bir temsilcisine göre ürünlerin perakende değeri 131 dolardır.)
Sonraki cazibe ile seyahat temalı bir kutu yayınlayacak Condé Nast Gezgini yaz aylarında, okula dönüş temalı bir genç modaağustos ayında ve erkek bakım kutusu ile GQ Ekimde. Fiyatlar, içeriğe bağlı olarak 40 ila 50 dolar arasında değişecektir. Ayrıca, toplanan veriler izin verecek cazibe Gelecekteki sınırlı sayıdaki teklifler için daha fazla ana tema belirlemek.
Bu arada, aylık güzellik kutuları devam ediyor ve Chapski diyor ki cazibe 2016 sonuna kadar 50.000 aboneye ulaşmayı planlıyor. Aylık temaların, aşağıdakiler tarafından oluşturulan mevsimsel temalarla ilişkili olup olmadığı sorulduğunda: #TheLookIs, Condé Nast'in yaklaşan çok markalı, sosyal medya dostu güzellik içerik ağı, Chapski bunun değerlendirme aşamasında olduğunu söyledi. Ancak kutular, tüketicilerin güvendiği editoryal olarak yönlendirilen küratörlüğe güvenmeye devam edecek. cazibe teslim etmek. Chapski, "Her ay bir hikaye anlatmaya çalışıyoruz" dedi. "Güvenilirlik gerçekten önemli."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.