Highsnobiety, Streetwear Blogu Olmaktan Medya Markası ve Prodüksiyon Ajansına Nasıl Geçti?

Genel Müdürü Jeff Carvalho, "Ürün hakkında bilgi edinme yönteminiz dergileri, özellikle de modanın çok fazla kırıldığı Japon dergilerini okumaktı" diyor. yüksek züppelik. "Ya da kısacası, dünyanın her yerinde bu ürünleri taşıyan özel perakendecileri ziyaret edecekti. belirli bir şehirde neler olup bittiğini bilmek için merkeziniz." 2005'ten hemen önce, David adında bir reklamcılık öğrencisi İsviçre, Cenevre'de yaşayan Fischer, yüksek kaliteli ve benzersiz ürünleri sergileyen Highsnobiety adlı bir blog başlattı. onun gözü. "Forumlardan çıkınca, o noktada bloglar gerçekten yükselmeye başlıyordu. Carvalho, esasen sadece içinde bulunduğu şeyleri göstermesi için birinci sınıf bir platformdu" diyor.

12 yıl hızlı ileri ve Highsnobiety organik olarak tam da buna dönüştü - yan dal ile tam teşekküllü bir medya markası teknoloji, müzik, yaşam tarzı ve sanat gibi sokak giyimi ve spor ayakkabı endüstrilerini ve aradaki her şeyi kapsayan kanallar. Carvalho ayrıca Highsnobiety'nin içeriğinin, ürün lansmanları ve görünüm kitaplarıyla ilgili hızlı ve kısa gönderilerden, dünya çapındaki haberler ve trendler hakkında yorum ve raporlamaya kadar genişlediğini belirtiyor. gibi hikayeler

"2017'nin En İyi Air Jordan'ları (Şimdiye Kadar)" ve bir sokak stili özet Vlone'un New York City'deki pop-up mağazasından iş kıyafetlerinde derin dalış özelliği ve uzun Tokyo'da alışveriş rehberi, Örneğin.

"Bu kültürün sesi olmak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz çünkü artık sadece ürünle ilgili değil" diyor. "Bütün bu şeylerin arkasında insanlar ve yaratıcılar var ve bu hikaye gerçekten ilginç. Daha da önemlisi - ve bu gerçekten kendimize gerçekten sadık kaldığımız bir şey - bir sonraki yeni ortaya çıkan yaratıcıların hikayelerini anlatmaya yardımcı olmak istiyoruz."

Highsnobiety, sosyal medya dahil tüm kanallarda aylık yaklaşık 500 milyon gösterim elde ediyor. Sadece ana web sitesi ayda sekiz milyon benzersiz ziyaret alıyor. Highsnobiety'nin başından beri ikinci tam zamanlı çalışanı olan Carvalho, "Bugün kesinlikle bir blog değiliz" diyor. Şu anda, genel müdür olarak görevi, 2011'den beri New York'ta bulunan Kuzey Amerika şubesinden gelen içeriği denetlemektir. (2009'da Fischer, Highsnobiety'nin Avrupa'daki ilk resmi ofisini açmak için Cenevre'den Berlin'e taşındı.)

Highsnobiety çatısı altında, 2010'dan beri yılda iki kez yayınlanan basılı bir dergi ile birlikte amiral gemisi sitesi var. Carvalho için bu, markanın yaptıklarının en seçkin ifadesidir. 13. ve en son sayı, Highsnobiety'nin yelpazesini kapsayan dört kapak yıldızından oluşan bir derleme içeriyor: tasarımcı Haider Ackermann, şarkıcı Zayn Malik, rapçi Young Thug ve Çinli üçlü tehdit (şarkıcı, oyuncu ve yaratıcı yönetmen) Edison Chen. İçeride, Off-White'dan marka odaklı fotoğraf çekimleri var. Soğuk DuvarFuct'tan Erik Brunetti gibi sokak giyim alanındaki yaratıcı kişilerden röportajlar.

ayrıca var Şimdi Ne Düşüyor, Highsnobiety ekibi tarafından manuel olarak seçilen bir alışveriş keşif aracı. Carvalho, "Başlangıçta Highsnobiety'nin bir blog olarak ne olduğunun köklerine dönersek, ürüne çok odaklandık" diyor. "Günün sonunda sadece alışveriş yapmak için bize gelen bir okuyucu var ve bu onlar için çözüm." Ve Fischer, Highsnobiety'yi özellikle perakende işinde düşünmese de, e-ticaret. Aslında, Fischer, okuyucuların yüzde 43'ünün çevrimiçi alışveriş yaptığını, yüzde 16'sının ise sitede bir ürün hakkında okuduktan sonra mağazadan alışveriş yaptığını söylüyor.

Bununla birlikte, Highsnobiety okuyucularının büyük bir etkiye ve büyük bir satın alma gücüne sahip olduğu açıktır. Fischer, "Onlar genç, yüksek eğitimli, varlıklı yaratıcılar" diyor. "Ve davranışları moda endüstrisini yeni yönlere yönlendiriyor. Markalar ve pazarlamacılar da dahil olmak üzere sektör, bu demografiden değerli dersler çıkarabilir." Buna karşılık, Fischer geçen yıl üretim ajansı Highsnobiety+'ı kurdu. Esas olarak New York'ta bulunan ancak aynı zamanda Berlin'de faaliyet gösteren bağımsız yaratıcı ekip, orijinal içerik üzerinde markalar ve etkileyicilerle çalışır. Y kuşağı ve Z kuşağı anlamına gelen Fischer, "Gelecek nesil zevk yaratıcıları arasında yankı uyandıran kampanya fikirleri oluşturuyoruz" diyor. Highsnobiety+ şimdiye kadar lüksten (Gucci, Louis Vuitton ve Mercedes-Benz) spor giyime (Nike, Adidas ve Converse) ve Samsung, Red dahil olmak üzere teknoloji ve yaşam tarzına Boğa ve Ebay.

Highsnobiety on yıldan fazla bir süredir sokak giyimini kapsıyor olsa da, Fischer ve Carvalho, Riccardo Tisci'nin ilk kez 2011 yılında lüks moda ile birleştiğini fark ettiler. Rottweiler baskı onun ile erkek sonbahar 2011 koleksiyonu. Yıllar içinde, 2015 yılına kadar yaklaşık 75 milyar dolar değerinde olan sokak giyim pazarı, WeConnect tarafından yapılan bir pazar araştırmasıve üst düzey markalar üzerindeki etkisi yalnızca büyümeye devam edecek.

Fischer, "Yüksek moda, sokak giyimi pazarına yaklaşmaya başladı ve aynı zamanda sokak giyiminin en popüler silüetlerini koleksiyonlarına uyarladı" diyor. Gucci'nin kaçakçılıktan ilham alan tişörtü iyi bir örnek ve muhtemelen şu anda markanın en sıcak ürünü.

Füzyon daha da güçlendi: Virgil Abloh'un Off-White çizgisi, tasarımcının tanımladığı şey. "Vaka Analizi" sokak giyimi kodlarını takip ederken geleneksel moda evini modernize etme konusunda. (Artı, onun son pist şovu LVMH yöneticilerinin ön sırasını çekti.) Ocak ayında, Louis Vuitton merakla beklenen ürününü piyasaya sürdü. Supreme ile işbirliği; Jil Sander ilan edildi Lucie Meier ve kurucusu kocası Luke'u içeren yeni yaratıcı yönetmen ikilisi erkek giyim hattı OAMC ve Supreme için eski bir tasarımcı. Bu ayın başlarında, eski Brioni'li Justin O'Shea, lüks bir sokak giyim markası piyasaya süreceğini açıkladı. SSS World Corp olarak adlandırılan.

"Sanırım bizim gördüğümüz ve David'in kesinlikle gördüğü şey, yüksek lüksü sokaklarda olanlarla karıştırabilmenizdi. Yaptığımız son 12 yıla bakarsanız, içeriğimiz her zaman en iyi lüksü ve örnek olarak Nike ve Adidas'ın en iyi spor ayakkabılarını kapsıyor" diyor Carvalho. "Bugün bizim için oldukça havalı olan şey, şimdi gerçekten tam bir döngüye girmiş olmamız."

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.