6 Milyardan Fazla Seçeneğe Sahip Kişiselleştirilebilir Çanta Serisi Mon Purse, ABD'de Piyasaya Sürülüyor

Sidney, Avustralya merkezli girişimci Lana Hopkins, devrim niteliğindeki özelleştirilebilir çanta serisi için fikrine sahip olduğu anı tam olarak belirleyebilir, Pzt Çanta: Bondi Beach Westfield alışveriş merkezinde başarısız bir el çantası araması, Build-a-Bear atölyesinde bir peluş oyuncak yaratmak için bir saat sürdü. Daha sonra arabasında otururken, bu iki aktivitenin birbirini dışlamadığını fark etti. "Var bir şey bunda. Birdenbire İsa'ya gelme anımı yaşadım," diyor Hopkins Fashionista'ya.

Ve zamanlama mükemmeldi. Özelleştirilebilir telefon kılıfı şirketi iCoverLover'ı yeni satmıştı ve yeni bir girişim arıyordu. Kapsamlı çevrimiçi araştırmadan sonra, deri üretim işindeki kişilere ulaşarak ve Yerde çizme azim, Hopkins Türkiye'de görünüşte onunla çalışmak isteyen bir fabrika buldu fantastik fikir. Sidney'e uçtu, kendi kendine kodlamayı öğrendi ve e-ticaret arka ucunu geliştirmek için ortak çalışma alanı kiracılarıyla pazarlama becerilerini ustaca takas etti.

Mon Purse, 2014 yılının sonlarında lansmanından bu yana satışlarının yüzde 8.000 oranında arttığını gördü ve 2017 için 20 milyon dolar gelir öngörüyor. Hopkins ile tanıştıktan sonra, onun en son fikrinin nasıl bu kadar hızlı ve başarılı bir şekilde meyve verdiğini hemen görebildim. Şahsen, o enerji dolu ve teknoloji ile ilgili moda sözcüklerle (evet, "bozucu" biraz ortalıkta dolaşıyordu) ve MBA düzeyinde operasyon yönetimi terminolojisiyle sağlam bir kelime dağarcığına sahip.

Altı kişiden birkaçına aşina olabilmem için bana yenilikçi kişiselleştirme sürecinde yol gösterdi. milyar Mon Purse çanta tasarlamanın yolları. Örneğin, 28 farklı renkle beş farklı deri dokusunda (pürüzsüzden timsah kabartmaya) bir melon oluşturulabilir. gövde için seçenekler - ve ön ve yan taraflara (ve üst sap ve uzun kayışa) zıt tonlarda sahip olma seçenekleriyle. Ayrıca, monogramlama seçeneği, donanım seçimi, saçak vb. Bir çantanın üretilmesi ve teslim edilmesi dört hafta sürer ve fiyat noktaları gözlerinizi kafanızdan çıkarmaz: klasik melon için 480 dolardan ve bir kova stili için 380 dolardan başlar. Hopkins, "Süper seçkinler için değil" diyor, "Herkes için."

Perde arkasında, şirket içinde geliştirilen tescilli bir üretim teknolojisi bunu mümkün kılar. "Sistemlerimiz var, kanban yöntemi, neyin önce üretildiği ve neyin ikinci olarak üretildiği açısından farklı iş akışları üretmek için belirli metodolojileri kullandığınız yer" diye açıklıyor. "Pazartesi debriyaj yapıyoruz, Salı günü bez çanta yapıyoruz ve Çarşamba günü Bowler çanta yapıyoruz." Onun gelişimi İkiden sekize yükselen ekip, iş akışı süreçlerini sürekli olarak yeniliyor ve iyileştiriyor, fazla.

"Bu yıl Türkiye'de üretim bandındaydım ve o zamanlar aynı anda 1.000 farklı çanta üretiliyordu" diyor. "Gözümde bir yaş vardı."

Mon Purse geliştirme ekibi ayrıca tescilli bir 3-D Bag Builder arayüzü oluşturdu. Deri zırhı ve cildi simüle eden bir oyun teknolojisi olan PBR'ye dayanan model, aynı zamanda hassas renk eşleşmeleri de sunuyor. Hopkins, "Oyuncak gibi görünmüyor" diyor, yakınlaştırmayı ve devam eden çantayı tüm açılardan, hatta iç astarı nasıl analiz edeceğinizi gösterirken. "Deneyim mümkün olduğunca gerçekçi olmalı."

Masaüstü ve mobil arayüzü, alışveriş yapanlar için bir deneyim yaratırken, Mon Purse, çevrimiçi ve mağaza içi alışveriş arasındaki boşluğu da kapatıyor.

2015 yılının ortalarında, Hopkins Sidney'deki bir çevrimiçi perakende konferansında konuştu ve Avustralya'nın en büyük mağaza zinciri Myer'ın o zamanki yeni CEO'su Richard Umbers'in yanına oturdu. Hopkins'i Melbourne lokasyonunda bir Mon Purse shop-in-shop'u tanıtmaya davet etti. Sonra işler hızla ilerlemeye başladı. Aynı zamanda, Sydney'in popüler Paddington bölümünde markanın ilk amiral gemisi butiğini de açıyordu.

İlk Myer mağazasının açılmasından bir hafta sonra, Umbers Hopkins'e buranın "bir numaralı mağazası" olduğunu bildirdi ve Sidney'de bir tane açmak istediğini duyurdu. Şimdiden hızlıca ilerleyin ve Avustralya'daki beş Myer karakolunda Mon Purse mağazalarının yanı sıra Londra ve Manchester'daki Selfridges var. (Öykülü İngiliz mağazası az önce bir özelleştirme hedefi başlattıMon Purse'ın diğer benzer kavramlarla birlikte yaşadığı yer.)

Bir sonraki durak: Amerika Birleşik Devletleri, daha özel olarak Bloomingdale'in New York amiral gemisi, bir Mon Purse mağaza içi mağazasını - veya Hopkins'in tercih ettiği gibi "Mon Gallery"yi - Aralık ayında görücüye çıkaracak. 15. (San Francisco 2016 sonunda açılacak.) "'Mağazalar' sevmediğim bir kelime" diyor. "[Pzt Galerisi'ne] girdiğinizde, teatral, büyülü bir mekana taşınmış gibi hissediyorsunuz. Asıl mesele asılı derilere bakmak, ilham verici tasarımlı çantalara bakmak ve monogramınıza sahip olmak."

Yeni basılan Mon Purse'ı ABD pazarına sokmak için Modaya uygun Baş Editör ve yerli Avustralyalı laura kahverengi Çarşamba günü çevrimiçi olarak sunulan bir kapsül koleksiyon tasarladı. Ortak bir arkadaş, Brown'ın aşırı jet gecikmesine rağmen Sidney amiral gemisinde hemen bağlanan ikisini tanıştırdı. EIC, "Hopkins'in yaptığı her şeyden çok şaşkın olduğumu hatırlıyorum - ve aynı zamanda tamamen kafamı karıştırdı" diyor.

Şirket geçmişte, blog yazarı Margaret Zhang ve aktris Jodi Gordon gibi markaya "otantik" hisseden etkileyicilerle çalıştı. Ancak Hopkins, "Bizi temsil etmeleri için 50 farklı blogcuya ödeme yapma işinde değiliz" diyor. "Markamıza inanan insanlarla ittifaklar kurmak istiyoruz." Her zaman Avustralyalıları desteklemeye hevesli olan New York merkezli Brown da eğlenceli bir meydan okuma istiyordu. "Bazen biraz tadım var mı diye kendimi test etmeyi seviyorum," diye gülüyor.

Kapsülde "üç ihtiyacı karşılamak için üç çanta" bulunur: peluş bir taşıma çantası, bir kutu kova ve yumuşak akşam çapraz vücut. Brown, "Her birinde, onlarda sevdiğim şey şu: Hiçbiri için ellerinizi kullanmak zorunda değilsiniz" diye açıklıyor. "Ben biraz basit bir çanta orospusuyum."

Deri dokusu, donanım ve monogramlarla kişiselleştirilebilen stiller, nötr, şık, çok yönlü tonların yanı sıra pembe benekli leopar baskıyla gelir. Brown'ın dolabında favori bir vintage Dries van Noten elbisesi. Brown, "[Kapsül] gerçekten kim olduklarını ve ne yaptığını bilen, zarif ve havalı şeyleri seven, ancak bununla başa çıkmaları gereken kadınlar içindir" diyor. Editörün kendisine ve Mon Purse'un bir bütün olarak göndermek istediği mesaja çok benziyor. Hopkins, "İlginç, harika kadınları güçlendirmek üzereyiz" diyor. "Laura'ya ve onun başardığı her şeye hayranlıkla bakıyorum." (Biz de.)

Brexit sonrası belirsiz bir dönemde Birleşik Krallık ve ABD'de Mon Purse lokasyonlarını açmasına rağmen ve Trump öncesi perakende pazarı, kurucu cesurca iyimser. Sonuçta, markanın fiyatı erişilebilir, ürün ve konsept benzersiz.

"Tuğla ve harç ölmedi. Asla ölmedi" diyor Hopkins. "Önemli olan şu: Deneyimi insanlar için süper, süper özel kılmalıyız. O insanların biz olduğumuzu unutmamalıyız. Biz bir şey istemek. İstiyoruz daha fazla. "Lana ne istiyor?" diye düşünmeye devam edersem. o zaman her şey yoluna girecek. Çok şey istiyorum."

Laura Brown x Mon Purse koleksiyonunu Kasım Çarşamba günü satın alın. 30'da monpurse.com.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.