Fotoğraf: moda nova
Birçok moda markasına dayalı şarkı sözleri arasında gömülü olan ilk albümünde rapçi Cardi B, başından beri kendisini baskı altında tutan bir markayı haykırdı: "Satın alabilirim. Tasarımcı, ama bu Fashion Nova uyuyor!" "O Kötü." Kısa ama tatlı bir sözdü ve daha önce birçok röportajda yaptığı bir noktayı yineledi: Ne kadar para Onun ürettiği veya hangi lüks markaların kendisine ulaştığı, kıvrımlarını doğru şekilde saran kot pantolonlar yapan tek şirket, Richard Saghian yönetimindeki, etkileyici odaklı çevrimiçi perakendecidir. Moda Nova. (O zamandan beri, sonbaharda piyasaya çıkacak olan markayla bir işbirliğine girdi.) Şimdi, uygun fiyatlı kadın koleksiyonlarında büyük başarı gördükten sonra - parçalar Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose ve daha fazlasının Instagram sayfalarında sıklıkla yer alan marka, teklifini erkek giyim ürünlerini de içerecek şekilde genişletti. Pazartesi.
NS Moda Nova Erkek lansman, çevrimiçi olarak merakla beklenen 500'den fazla parçanın konsolide bir düşüşüydü. Vızıltı o kadar yaygındı ki, erkeklere özel yeni Instagram sayfası,
@modanovamen, sadece üç günde yarım milyondan fazla takipçi topladı. İşletmenin kadın tarafı, kulüpte gece geçirmek için ideal olan erişilebilir, genellikle seksi görünümlerle adını duyurmuşken, aynı şeyin erkekler için de sunulacağına dair ortak bir umut vardı. Twitter'daki spekülasyon, kıyafetlerin cüretkar olması ve biraz da beklenmedik olması çağrısında bulundu. Tweetler, belki de erkeklerin, genellikle kadın giyimi için ayrılmış bir stil olan sırtları kesilmiş seçeneklere sahip olabileceğini öne sürdü. Belki bu lansman erkekler için tam uyum sağlar.Bu sohbetin çoğunun çevrimiçi olduğunu not etmek önemlidir, bu yüzden düşüşe hazırlanırken 10 erkekle konuştum memleketim Columbia, Güney Carolina'dan arkadaşlarım - hiçbiri Fashion Nova'nın piyasaya çıktığının farkında bile değildi. Erkeklerin. (Gerçi çoğu şirketin gerçekten var olduğunu biliyorlardı.) Hepsi 20'li yaşlarının başlarından ortalarına kadar, görüşülen kişiler ne beklemeleri gerektiği konusunda biraz kararsızdı.
Gerçek lansman koleksiyonu, koşuculardan bombardıman uçaklarına, çeşitli T-shirt'lere, kısa kot pantolonlara ve hatta birkaç sakal bakım ürününe kadar her şeyle tamamlandı. Pek çok Twitter yanıtının söylediği gibi, sosyal medyanın umduğu koleksiyon değildi. Aralığı eleştirdiler sıkıcı ve tekrarlayan Özellikle gelişen sokak giyim alanından gelen, pazarda olanlardan.
"Dürüst olmak gerekirse karışık hislerim var" Ahmier Gibson, Houston, Teksas'tan Fashionista'ya söyledi. "Bir yandan hayal kırıklığına uğradım çünkü daha fazlasını bekliyordum. Kadınlar için Fashion Nova, oldukça iyi ve makul bir fiyata iyi görünmek için farklı yaşlardaki çeşitli kadınlar için kesinlikle bir [niş] dolduruyor. Erkekler için Fashion Nova, bana göre hedefi kaçırıyor çünkü görünüm yerel bir Rue 21'den alabileceğim her şeye benziyor ve daha ucuza!"
Ama Gibson madalyonun iki yüzünü de görebiliyordu. “Erkek modasının görünüşte hiçbir yeniliği yok, özellikle de söz konusu modayı uygun maliyetli olarak pazarlamaya çalıştığınızda” diye devam etti.
Fotoğraf: moda nova
Mallar kesinlikle üst düzey mağazalarda gördüğümüz gibi görünüyor. Bazı parçalar Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci ve hatta Kanye West'in meşhur "Pablo" ürününün tasarımlarının doğrudan torunlarıdır. Genelde insanların geçmişte beğendiği bir şeyi alıp internet kültürüyle çatıştırma fikriyle tasarımlarda çok az hayal gücü vardır. Örneğin, birkaç sezonluk Raf Simons gömleği veya yukarıda bahsedilen Kanye ürünlerini alın ve memler hakkında bir şaka yapmak için metni çevirin. Herkesin göğüslerinde bel çantası taktığı ve buna "nüfuz çantası" dediği gerçeğinden yararlanmak ister misiniz? Neden üzerine "etki" kelimesini yazdırmıyorsunuz? Ama yine de, etiketin markası hiçbir zaman tasarımda yenilik yapmakla ilgili olmadı, bunun yerine insanların istediği ürünleri hızlı ve çok düşük fiyat noktalarında sunabilmekle ilgiliydi.
Erkekler lansmanından önce, parçaları önizleme şansım oldu ve benzer şekilde sıkıcı olduklarını düşündüm. Şahsen, koleksiyondan giymek istediğim hiçbir şey yoktu. Ancak Cuma günü menzili gördükten ve takip eden gecelerde New York'taki kulüplere gittikten sonra, erkeklerin böyle olduğu anlaşıldı. aslında giyen: kot şortlar, joggers, eşofmanlar ve tişörtler. Bombardıman uçakları için çok sıcaktı, ancak bir ay önce durum kesinlikle böyle değildi.
Şirket denemek için birkaç parça göndermeyi teklif ettiğinde, onları almaya karar verdim ve şehirde birçok erkeğin giydiğini gördüğüm ama muhtemelen asla satın almayacakları şeyleri sordum. Bu hafta bir çift kot şort, ter şortları, dimi koşucular, a bel çantası ve postayla birkaç tişört geldi. İki tişörtle ilgili fark ettiğim ilk şey - inanılmaz derecede ince olmalarına ek olarak - beden tutarsızlığı. İkisi de orta boy olmasına rağmen, biri yaklaşık üç inç daha genişti. diğerinden. Bel çantasının malzemesi göze hoş gelse de inanılmaz derecede hafif ve hasar görmeye meyilliymiş. Ancak şortlar, dimi jogger'ların yaptığı gibi harika hissettiriyor ve uyuyor; "Sıska bir uyum" olarak tanımlanırken, kesinlikle sıska olmayan uyluklarıma uyuyorlar.
Fashion Nova'nın en çok satan noktalarından biri her zaman fiyat olmuştur. Asos, H&M ve Rue21 gibi zaten isim bilinirliği ve tüketici sadakati olan diğer şirketlerden çılgınca farklı değil. Ancak bu, şirketin şimdiye kadar aşılmaz bulduğu bir zorluk değil. Geçmişte, onları etkilemek için etkileyici pazarlamaya ve sosyal medyanın gücüne büyük ölçüde yaslandılar. kim rakip perakendecilere sadık olabilir ve erkeklerle taktiği tekrarlamaya karar verdiler. başlatmak.
Fotoğraf: moda nova
Bir açıklamaya göre, şirket farklı pazarlarda 100 erkek influencer ile ortaklık kurdu. Bu, aşağıdakiler gibi fitness etkileyicilerini içerir: mannie vahşi, müzisyenler sever J. Marki ve Drew Dirksen yanı sıra "sıcak suçlu" gibi diğer ileri gelenler Jeremy Meeks ve Britney Spears'ın modeli ve erkek arkadaşı, Sam Asgari. Açıkçası, parçalar sosyal medyada fena görünmüyor. Tek kullanımlık moda için ideal görünüyorlar, hızlı bir şekilde takılmak için iyi görünüyorlar, Fashion Nova'nın kadın ürünlerine çok benziyorlar ve benzer fiyatlı Instagram hızlı moda etiketleri gibi. NS. Gia ve Şirin küçük şey. Bu etkileyiciler için, "tasarımcıdan ilham alan" (ve bazen sınırda nakavt) mallar giymekle ilgili olası herhangi bir alayı telafi etmek için kesinlikle finansal tazminat var. Ayrıca, iyi stil oluşturmanın temelleri konusunda çok bilgilidirler. Ama sadece bakan biri için kötü, tamamen kişisel tarzdan yoksun olan Fashion Nova ürünleri size gramda otomatik beğeni kazandırmaz.
Saghian, şirketin farklılaştırıcılarını sorduğumuzda, fit olmanın kadınlar için olanlardan biri olduğunu söyledi. e-posta üzerinden yapılan açıklama: "Tüm şekilleri ve şekilleri içeren, trend odaklı, uygun fiyatlı bir marka yaratmaktan gurur duyuyoruz. boyutlar. Fashion Nova Men ile, Nova Babelerimizin beğendiği hızlı moda seçeneklerinin aynısını erkeklere sunarak erişimimizi daha da genişlettik. Çizginin havası, markamızın ahlakını yansıtıyor - kendinden emin, sinirli ve biraz risk alıyor."
Bu aralık kesinlikle güven uyandırsa da, ne sinirli ne de risk alıyor. Ve Gibson'ın bize dediği gibi, "toplamda, beni özleyebilirler."
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.