Shinola, her biri kaliteye büyük önem verilerek Detroit, Michigan'da gururla yapılan klasik tarz saatleriyle şimdiden bir isim yaptı. Şimdi, deriye büyük bir yatırım yapıyor. Marka zaten küçük bir deri eşya seçkisi satıyor, ancak Mayıs ayında zanaata olan bağlılığını gerçekten sağlamlaştırdı. Detroit'te gerçek bir çanta işi başlatmak amacıyla tam bir deri fabrikası ve tasarım stüdyosu açtığında 2015.
Fabrikanın açılması, yalnızca yeni bir kategoriye genişlemeyi değil, aynı zamanda itiraz etme hareketini de işaret ediyor. kadınlara ve daha ileri moda tüketicilere, genel olarak -- şirketin yapmaya başladığı bir şey ile birlikte Bruce Weber mercekli reklam kampanyaları, Oscar de la Renta ile işbirliği ve model Carolyn Murphy'nin tasarım direktörü olarak işe alınması.
Flaşın arkasında sağlam bir yetenek ekibi var: Shinola, Louis Vuitton'dan Paloma Vega-Perez'i deri üreticileri listesine liderlik etmesi için avlamanın yanı sıra, kurucu ortak ve CEO Jen Guarino'yu seçti. kült deri ürünleri markası J.W. Havalı, kayıtsız, Minnesota yapımı deri çantaları Mansur Gavriel'inkinden çok önce Barneys raflarında oturan Hulme, deriden sorumlu başkan yardımcısı olacak mal.
Guarino sadece estetiği elde etmekle kalmıyor, aynı zamanda ABD'de deri eşya üretimi konusunda çoğu kişiden daha fazla deneyime ve bilgiye sahip - bu günlerde neredeyse hiç yapılmayan bir şey. Deri yapma becerilerinin eksikliği, yalnızca tüm ürünleri bir araya getirmekle kalmayan Guarino için önemsiz bir zorluk değil. Shinola'nın Detroit'e deri üretimi, aynı zamanda dünyanın en zarif el çantalarından bazılarını yapmak için. Dünya. Guarino ile kendisinin ve ekibinin her şeyi nasıl yürüttüğü hakkında konuştuk.
Geçmişin nedir? Her zaman deri eşyalara ilginiz var mıydı?
90'ların başında moda illüstratörü olarak başladım ve deri sektöründeki tasarımcılar için resim çizmeye başladım ve böylece deriyi öğrendim. işte tasarım ve sonra bu kariyerim boyunca ilerledi ve geliştirme, tasarım, pazarlamaya girmeye başladım ve sonunda sonunda finans tarafında ve satış tarafında olduğum için orada oturmak dışında deri eşya işinin hemen hemen her bölümünde bulundum. bir şey.
Shinola'ya gelmeden önce J.W.'nin ortak sahibi ve CEO'suydum. Hulme. Minnesota'da kendi fabrikamız vardı, bu yüzden 10 yıl boyunca bunu yaptım ve sonra yaklaşık bir yıl önce Shinola'ya gittim.
Shinola işi nasıl ortaya çıktı? Şirkete zaten çok aşina mıydınız?
Şirketten haberdardım ve Shinola sadece bir fikirken ve henüz hiçbir şeye dönüşmediğinde buradaki insanlardan bazılarını tanıma şansım oldu. gelişti, Shinola'nın deri ürünleri konusunda saatleri kadar ciddi olmak istediği ortaya çıktı, bu yüzden Detroit'i görmeye davet edildim. birkaç yıl önce ve gördüklerimi ve olup bitenleri gerçekten beğendim, bu yüzden deri işlerini büyütmeye karar verdiklerinde Tom beni aradı ve sordu Bu bölümü geliştirmenin bir parçası olmak isteseydim, çantamı topladım ve Detroit'e geldim çünkü yaptığım şeyi yapmak benim için gerçekten bir fırsattı. ama çok daha büyük bir ölçekte, her zaman yapmak istediğim bir şeydi ki bu, deri üretimini Birleşik Devletler'de ölçeklendirmekti. Devletler.
Bu bir meydan okuma mıydı?
Deri ürünleri endüstrisi oldukça uzun zaman önce ayrıldı ve şu anda ABD'deki deri ürünleri talebimizin yüzde 88'inden fazlası karşılanıyor. ithalat yoluyla, bu da büyük ölçüde küçülen bir endüstriyle sonuçlandı, bu yüzden ben J.W.'deyken. Hulme, bir sürü iş başında eğitim yapmamız gerekti. Endüstriyel dikiş öğretmeye başlayan Minnesota'daki Makers Coalition adlı bir şey kurduk. tekrar çünkü bu ticaret kelimenin tam anlamıyla öğretilmeyi bırakmıştı, bu yüzden beceri ve yetenek bir numara konu. Aramızda nesil farkı var. Deri eşya eğitimi almamış bir kuşağımız var, bu yüzden bu ülkede çok kıdemli ustalarımız var ama onlar ya emekli oldular ya da emekli olmak üzereler, bu yüzden eğitmek gerçekten bizim sorumluluğumuz - gerçekten bir çocuğun koruyucusu olmak gibi. Ticaret.
Diğer zorluk, maliyetleri müşterinin değeri anlayabileceği şekilde tutmaktır. Kesim ve dikim endüstrisinde, deri ürünleri biraz benzersizdir, çünkü temel malzememiz olan deri, buraya ABD'de ulaşabiliriz. ABD hala gerçekten güzel deriyi bronzlaştırıyor; örneğin pamuklu kumaşlardaysanız durum farklıdır. Değirmenler gitti; artık burada değiller, ama burada hala bazı tabakhaneler var, bu bir avantaj çünkü hepsini bir konteynere koyup okyanusun ötesine göndermek zorunda değilsiniz. Buradaki zorluk, tüketiciye mantıklı bir fiyata gerçekten yüksek kaliteli bir ürün sunmaktı. 'ABD'de yapılmış' olmak yeterli değil; ABD'de güzel bir şekilde yapılmış olmalı ve bu, kaliteye çok bağlı oldukları için Shinola'nın beni çekmesinin bir başka nedeni olabilir.
Deri tesisi şu anda ne kadar büyük ve ne kadar üretiyorsunuz?
Toplamda deri tasarım stüdyomuz ve fabrikamız, şu anda 50'den fazla kişiyiz ve başarıyla saat kayışları yapıyoruz. Tüm saat kayışlarımızı yapmıyoruz, hala yeni zanaatkarlarımızı yetiştiriyoruz ama saat kayışı yapıyoruz ve Eylül ayında küçük deri eşyalar da yapmaya başlayacağız.
Yani sen de mi herkesi eğitiyorsun?
İnsanları getiriyoruz ve dikiş dışında onlara en baştan öğretiyoruz -- dikiş dikmek biraz tecrübeniz olmalı, dikiş dikmek gerçekten iyi olmanız gereken bir beceridir NS; bu sadece sıfırdan öğretebileceğiniz bir şey değil. Kayış yapımının en başından beri eğittiğimiz diğer herkes.
Orada ne kadar zamanda çanta yapmayı düşünüyorsun?
Şu anda Detroit'teki tüm deri eşyalarımızı tasarlıyor ve geliştiriyoruz - bu ilk büyük adım, bu nedenle herhangi bir gün fabrikamıza giderseniz, bir grup el çantası göreceksiniz. Burada tasarlandı ve örneklendi, bu yüzden burada ne zaman geliştirmeye veya gerçekten üretmeye başlayacağımız açısından, kayış yapımımıza ve deri eşya yapımımıza güvenmeliyiz. ilk. Biz niyet gelecek yıl el çantaları piyasaya sürülecek ve tüm bu çantalar hala Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılacak, ancak henüz Detroit'te değil. Gelecek yılın sonunda Detroit'te de çanta yapmaya başlayacağımızı umuyoruz.
Belki daha da önemlisi, çantalar nasıl görünecek? Shinola estetiği cüzdanlara nasıl yansıyacak?
Estetik, saatlere çok benzer, çünkü modaya uygundur, ancak trendler tarafından yönlendirilmez, bu yüzden detayları kendileri için konuşan gerçekten basit çantalardan bahsediyorsunuz. Malzemeler, deri gerçekten çok güzel; Amerikan derisi, basit donanım ama tanımlanabilir donanım. Gerçekten zor bir şey yapmayacağız, zor tasarım yapmıyoruz, neoklasik bir tasarım yapıyoruz, bu yüzden modern klasik. Çantalar çok benzer olacak çünkü çok kolay ve çok işlevsel olacaklar. Oldukça nedensel bir markayız, bu yüzden güzel olsalar da kolay ve basit olacaklar.
Fiyat aralığı ne olacak?
250$'dan 850$'a kadar. Zamanla eskiyen, güzel bir sapa sahip, gerçekten doğal özelliklere sahip bu güzel bitkisel tabaklanmış deri için piyasada gerçek bir delik olduğunu düşünüyorum. Kadınlar için pazarda gerçekten büyük bir boşluk var.