Rağmen Lacoste yıllardır New York Moda Haftası'nda erkekler ve kadınlar için hazır giyim koleksiyonu sergiliyor, hala büyük ölçüde tenis ve golf setleri için atletik giyim ve polo gömlekleri tedarikçisi olarak biliniyor. Ancak bu, en azından Fransız markasının perakende satış noktalarında değişmek üzere.
CEO José Luis Duran anlatıyor WWD şirketin bir moda şirketi olarak algılanmak için büyük bir adım atmayı planladığını ve atletik giyimin hazır giyime geri dönmesini sağladı. Duran, "Champs-Élysées birimimiz gibi büyük bir yer olmadıkça, bağımsız mağazalarımızın çoğunda spor hattı ve Lacoste Live görmeyeceksiniz" diyor. WWD. "Marka konumlandırma gerçekten benim bir numaralı önceliğim ve buradaki fikir Lacoste'u daha kaliteli hale getirmek."
Marka bu yeni imaj çerçevesinde mağazalarını yeniliyor ve 2015 yılında Çin, Rusya, Fransa ve ABD'de 60 mağaza daha açmayı ve yaklaşık 40 mağazayı da kapatmayı planlıyor.
Lacoste moda sohbetine ilk olarak 2001 yılında Christophe Lemaire'i yaratıcı yönetmen olarak atadığında katıldı. Orada geçirdiği 10 yıl boyunca, Lemaire markaya yeni bir soluk getirdi ve 2010'da (Lemaire, Hermes için ayrıldıktan sonra), Felipe Oliveira Baptista, Lemaire'in başlattığı şeyi geliştirmeye devam etti. Marka için yaptığı koleksiyonlar aynı anda hem şık, hem şık hem de seksi ve kıyafetlerin Lacoste'u hissettirmesi için yeterli sportif referansa sahip.
Haber bize birkaç soru bırakıyor: Birincisi, Lacoste'un büyük bir toptan satış işi var -- yeni ürün yelpazesi diğer perakendecilerde de temsil edilecek mi? İkincisi, Lacoste'un bu yeni imaj makyajını pazarlamak için başka ne yapacağını merak ediyoruz. Daha fazla modaya uygun reklam kampanyası mı? Ünlü giyimi? Ürünü mağazalarda sadece öne çıkarmak yeterli olmayabilir - Lacoste'un insanların onu istemesini sağlamak zorunda kalacak. (Lacoste temsilcisi, daha fazla bilgi taleplerimize hemen yanıt vermedi.)
Bu kesinlikle 2015'te gözümüz üzerinde olacak bir marka.