Tata Harper. Fotoğraf: @tataharper/Instagram
Hoşgeldiniz Sürdürülebilirlik Haftası! Süre moda tutkunu tüm yıl boyunca sürdürülebilirlik haberlerini ve çevre dostu markaları kapsıyor, zamanı Dünya Günü ve Dünya Günü'nün yıldönümünde kullanmak istedik. Rana Plaza moda endüstrisinin insanlar ve gezegen üzerindeki etkisine odaklanmak için bir hatırlatma olarak çök.
"Bir Kanser Teşhisi Bu Girişimcinin Hayatını Değiştirdi" kulağa tıklama tuzağı gibi geliyor. Aynı zamanda bu durumda da doğru oluyor. Görüyorsunuz, bu senaryoda değildi tata harper, kanser teşhisi konan ikonik yeşil cam kavanozlardan değil, üvey babasından. Hastalıkla mücadelesini izlemek, hayatını yepyeni bir yola soktu. Bu, Harper'ın Miami'de gayrimenkul geliştirme alanında çalışmaktan en büyük ve en tanınanlardan birinin gururlu sahibi olmaya nasıl geçtiğinin kısa versiyonu. sürdürülebilir lüks güzellik markaları ülkede.
Harper Columbia'da büyüdü, ancak ilk aşkı olan modayı takip etmek için Miami'den New York'a ve Paris'e sıçrayan bir jet sosyeteydi. Küçük bir okula başlayan Harper, "Moda okuyacağımı düşündüm ama annem beni vazgeçirdi" diyor. lisede bir arkadaşıyla moda çizgisi, genç bir gençten girişimci ruhunun kanıtını gösteriyor yaş. "Eskiden süper adanmıştık... Her iki ayda bir koleksiyonlar yaratırdık." Annesinin tavsiyesiyle moda dünyasından uzaklaşan Harper, bunun yerine görünüşte daha pratik bir endüstri mühendisliği derecesine geçti.
Yine de güzellik böceği kanındaydı. “Güzelliği ve cilt bakımını bir angarya ya da lüks olarak değil, öz bakım ve öz sevgi olarak görmemi sağladıkları bir evde büyüdüğüm için şanslıydım” diyor. "12 yaşımdayken en sevdiğim eğlencelerden birini hatırlıyorum, cumartesi sabahı teyzemle güzellik mağazasına gittiğimde ve birlikteydik. tüm bu harika güzellik malzemeleri için alışveriş yapmak için iki saat harcarlar." Eşyalarını eve (tanıdık geliyor mu?) Harper's'a götürürlerdi. büyükannesinin evinde ve tüm teyzeleri ve kuzenleri, karıştırma ürünleri ve büyükannesinin ev yapımı ürünleri ile tam bir evde spa günü için yola çıktı. güzellik tarifleri. "Her hafta sonu tam bir şımartıcı durum gibiydi" diyor.
Bu gizli güzel kız genlerinin yeniden ortaya çıkması yıllar sonra olmazdı. Harper, üvey babasına kanser teşhisi konduğunda Miami'de gayrimenkul geliştirme alanında çalışıyordu. "Sonunda onunla birçok konsültasyona ve kliniğe gittim ve bu gerçekten ufuk açıcı bir deneyimdi. Her gün aldığınız yaşam tarzının ve küçük kararların sağlığınızı ve esenliğinizi nasıl etkilediğini anlayın." diyor. Özellikle, doktorlar üvey babasıyla tımar rutini hakkında konuşmaya başlayınca şaşırdı. "Doktorlar, 'Mümkün olduğunca çok organik ve doğal ürün kullanmanızı istiyoruz. Bu deodorantı kullanma, o doğal deodorantı kullanmaya çalış' dedim ve arkama yaslandım ve buna inanamıyorum dedim. [Üvey babamın tımar etme] rutini çok basit; Doktorların benimkini gördüğünü hayal et!"
Üvey babasına yardım etmeye kendini adamış (ve belki de kendisi için biraz endişeli olan) Harper, tüm bunları değiştirmek için bir göreve başladı. Sentetik ambalajlı ürünler, yıllar boyunca doğal versiyonlarıyla aşık olmuştu, ancak piyasadaki seçenekler öyle değildi. onu etkile. “Satın aldığım şey beni gerçekten hayal kırıklığına uğrattı” diye açıklıyor. "Ya ham hindistancevizi yağı ve jojoba yağı aldınız - çok basit - ya da biraz devam etti, sonra ilkinde kaçınmak istediğim aynı sentetiklerle doluydu. yer. Sanki, evet, bana yosunlu ve orkideli şeyleri gösteriyorlardı ve 'Oh,' dediler. doğaldır' ve sonra kutuyu çeviriyorsun ve tabii ki listede algler var ama ben propilen de görüyorum glikol... Endüstri mühendisliği okuduğum için makinelere ve araba motorlarına ait olan bu kimyasalların çoğunu biliyorum; neden bunu göz kremine koyuyorlar?"
Harper'ın gördüğü gibi çözüm, kendi ürünlerini yapmaya başlamaktı. Onu tek bileşenli bir katkı maddesiyle basit bir sentetik bazda satmaya çalışan danışmanlarla görüştükten sonra, endüstri standartlarından vazgeçmeye karar verdi. bir veya iki seçkin aktif maddeyi ve en düşük maliyetli kimyasalları vurgulamak ve bunun yerine mümkün olan en güçlü botanik güzelleştiricileri her birine paketlemeye odaklanmak ürün. Bu karar, birçok markanın formüller oluşturmak ve ürün üretmek için kullandığı tipik bir yılda altı aydan tam beş yıllık bir geliştirme sürecini balonlaştırdı. Bu, farklı karışımları test etmeyi, koyulaştırma ve stabilize etme için çeşitli ağaç sakızları ve mumları denemeyi ve gerçekten inandığı bir çizgi oluşturmak için süreci iyileştirmeyi içeriyordu. “Bu ürünün zaten var olmadığını gerçekten anlayamadım” diyor.
Harper Miami'den Vermont'un Champlain Vadisi'ndeki eski bir mandıra çiftliğine taşınana kadar parçalar yerine oturmadı. Bu, ürünleri kendi şartlarına göre üretme lojistiğinin - en sürdürülebilir, ileri içerikli yol - bir araya gelmeye başladığı yer. "Bu ürünü üretmemiz gerektiğine ve kendi markamızı üretebilmek için markamızın DNA'sının ayrılmaz bir parçası olacağına karar verdik. Bölgedeki tüm üretim yerlerini keşfettikten sonra Harper, "Sonunda, 'Neden bazılarını yenilemiyoruz? bu ahırlar? İçlerini boşaltalım, sterilize edelim ve buradan başlayalım.'"
Ürünleri yerinde yapmak, işlerin nasıl ele alındığı üzerinde tam kontrol sağlayarak, işlerini başlatmalarına izin verir. Açık Laboratuvar proje, markanın web sitesinde müşterilerin her ürünü toplu olarak aramasına olanak tanıyan bir özellik Paketinin altında listelenen numarayı ve partinin karıştırıldığı kesin tarihi öğrenin ve kime. Harper'ın tazeliğe odaklanmasına ve yüzünüze uyguladığınız bir şeyin kaç yaşında olduğunu bilmeme konusundaki rahatsız edici rahatsızlığına geri dönüyor. "Temelde kimsenin gerçekten sahip olmadığı bir konuşma. 'Neden bir yıldan fazla dayanan bir ürün isteyeyim ki?' dedim. İki yıllık bir göz kremi sürme fikrinden hoşlanmıyorum."
Aynı zamanda Harper'ın doğal güzelliğin gerçekleri hakkında bir konuşma başlatmasını sağladı, diğer bir deyişle varyasyon, doğanın yoludur. "Bazen kuşburnu daha koyu renkte gelir ve bazen jojoba daha sıvıdır ve bazen buhur biraz farklı kokar ve tüm bu ince değişikliklerle uğraşmamız gerekir. Müşterilerimizin ne kullandıklarını öğrenmeleri için bir araç haline geldi. Bakıp 'Günlük bu sezon aslında Fas'tan geliyor ve daha sarı' diyebilirler."
Üretimi şirket içinde alarak çözülen tek sorun erişilebilirlik değildi. Harper, kendisinden çevreci olarak bahsetme konusunda temkinli olsa da ("Bunu geçimini sağlamak için yapan insanlar gerçek çevrecilerdir" diyor) yeşil, çevre dostu bir markayı sürdürmek her zaman için önemli olmuştur. ona. Geleneksel güzellik ürünü imalatında, bir ürün genellikle tek bir bakış açısıyla seyahat eder. paketleme için formülasyonu diğerine, ardından dağıtımı beklemek üzere bir depoya ve son olarak da perakendeci; Bu, sadece bir ürünü tüketicilerin eline geçirmek için yutulan muazzam miktarda gaz. Dağıtım öncesi adımlar için seyahati ortadan kaldırarak, ilgili CO2 emisyonlarının miktarını da ortadan kaldırdılar. her bir ürün için şunları söylüyor: "Ürünü çok fazla sevk etmek zorunda kalmayarak karbon ayak izinizi büyük ölçüde azaltıyorsunuz."
Ambalaj, sürdürülebilirlik için başka bir odak noktasıydı ve bazı benzersiz zorluklar ortaya çıkardı. Harper, "En başından beri cam yapmaya çalıştık, çünkü cam sonsuz şekilde geri dönüştürülebilir, ancak camın da sınırları var" diye açıklıyor. "Cilt bakım endüstrisi için çok fazla cam seçeneği olmadığı için zorlandık; parfümeri için tonlarca var ama cilt bakımı için pek bir şey yok. Bu yüzden özel kalıplar yapmak ve özel şişeler yapmak zorunda kaldık." Bu ikonik yeşil kutular da bazı sorunlara neden oldu: "Kutularımız 100 adetten oluşuyor. yüzde geri dönüştürülmüş elyaf, çünkü ağaçların kesilmesi fikrini sevmiyorum, böylece müşterilerin atacağı bir kutuya sahip olabilirim eve geldiklerinde." Ancak geri dönüştürülmüş kağıt daha liflidir, bu da manipüle edilmesini daha da zorlaştırır ve bu ekstra çaba aynı zamanda ekstra maliyet. Harper, "Üç kat daha pahalı" diyor, "ama bu konuda daha iyi hissediyorum."
Bütün bu çalışmaların karşılığını aldı. Tata Harper 10 yıl önce resmi olarak piyasaya çıktığında, Neiman Marcus ve Sephora gibi perakendecilerin onu raflara almak için yaygara koparmasıyla hemen bir takipçi kitlesi kazandı. "En başından beri sektörden büyük destek aldık. İnsanlar bizi arıyor ve 'Biz sizin temsil ettiğiniz şeyi seviyoruz; ürünlerinizi seviyoruz; bizde senin gibisi yok; seni taşımak istiyoruz.' Açıkçası, hemen büyük bir dağılımımız olamazdı. Çok stratejik ve çok organik bir şekilde büyüdük, ama hepsi bize geliyor ve çok minnettar hissediyorum."
Harper, markanın başarısını kısmen, sağlıklı gıda mağazası estetiğini uyandırmayı bırakan ilk yeşil markalardan biri olmasına bağlıyor. "Biz gevrek granola'nın tam tersiyiz; doğalları toplam yüksek kaliteli ihtişamı, nihai lüks içinde göstermek üzereyiz" diyor. markanın sadık takipçilerinin önemli bir bölümünün kendilerine doğal arayışlar için gelmediğini belirtiyor. çözümler. "Doğal olan çok sayıda müşterimiz ve mutlaka doğal olanı aramayan çok sayıda müşterimiz var. sadece çok fazla aktif içeren, süper yüksek çok karmaşık formüllere sahip bir şey arayan ürünler kalite. Bu nedenle bize gelen insanların sayısı artıyor ve sonra doğal olarak 'Tamam, harika, bu ek bir fayda ama sonunda gün, bunu satın alıyorum çünkü cildimde muazzam sonuçlar görüyorum.'" Sebep ne olursa olsun, Emma Watson ve Bella Hadid'in beğenileri arasında bir takipçi bulduğunuzda, bunu yapmak zor. şikayet etmek.
Tabii ki, konu temiz yeşil güzellik olduğunda Harper artık şehirdeki tek oyun değil. Ve diğerleri rekabetten korksa da, ona umut veriyor. “Ufukta görmek istediğim şey, sürdürülebilir güzellik diye bir şeyin olmayacağıdır” diyor. "Sürdürülebilirlik, müşterilerinin arzularını dinleyen ve onlardan ilham almak isteyen genç şirketlere etiketler yapıştırın, ama umarım yakında tüm şirketler sürdürülebilir olmak zorunda uygulamalarında ve daha çevre dostu olun. Bunun bir trend olmadığını hissediyorum, bu dünya çapında gerçekleşen büyük bir hareket. Daha iyi, daha güvenli tüketici ürünleri talep ediyoruz, bu gelecekte standart olacak." Sürdürülebilir güzelliğin yüzü Harper's'a benziyorsa, biz de öyle umuyoruz.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.