Lilly Pulitzer for Target serisinin bir önizlemesi. Fotoğraf: Hedef
hedef Lilly Pulitzer ile son tasarımcı işbirliği Moda camiasında büyük bir sıçrama yapmamış olabilir, ancak büyük beden tüketiciler arasında bir sosyal medya fırtınasına neden oldu - ve perakendecinin muhtemelen umduğu nedenden dolayı değil.
Büyük beden topluluğu uzun zamandır şikayet ediyor bu tasarımcı işbirlikleri -- ile yapılanlar gibi Alexander Wang ve H&M, Hedef için Joseph Altuzarra, ve Kohl's için Peter Som -- 16 bedende durun, böylece Lilly Pulitzer koleksiyonunun büyük bedenlerde gelmesi harika bir haber olmalıydı. Ne yazık ki, bu haber büyük bir uyarıyla geldi:
Bu Hedef, Lilly Pulitzer ile büyük ölçekli bir işbirliğinin sularını test edecek, mükemmel bir anlam ifade ediyor: Diyelim ki, bir Altuzarra'nın aksine (bu, vızıltıya rağmen, akraba bir duds oldu), bu özellikle orta Amerika'da yaygın olarak tanınan bir markadır. 1960'lardan beri popüler, Lilly Pulitzer üniformaların önemli bir parçasıdır. Jackie Kennedy gibi WASP'ler Güney kız öğrenci yurdu kızlarına. Niş tasarımcı modası bu değil.
Ve tepkilere rağmen, Target'in yalnızca çevrimiçi olarak artı bedenler sunması da mantıklı. Perakendecinin, mağaza katlarında alandan ödün vermek zorunda kalmadan geniş bir aralığın sularını test etmesinin bir yolu. Büyük bedenlere yönelen perakendeciler için duyulmamış bir şey değil; son zamanlarda, Nordstrom, Eloquii'yi satmaya başladı münhasıran çevrimiçi ve başarılı olması durumunda hattı mağazalara getirebilir.
Bu nedenle, büyük beden moda savunucuları tarafından sıklıkla vurgulandığı gibi, dolarınla oy ver. Büyük beden pazarı satışlarda yüzde 5 arttı geçen yıl; Bu, Target için satışlara dönüştürülebilirse, belki de gelecekte daha fazla iş birliği, genişletilmiş ürün yelpazesini, hatta belki de mağazalarda içerecektir.