Lauren Conrad ve Hannah Skvarla. Fotoğraf nezaketi
Geçen hafta sonu Pasifik Palisades'te açılan yeni bir dış mekan perakende geliştirmesi olan Palisades Village ile geliştirici Caruso, Los Angeles'ın en tanınmış isimlerinden bazılarına ilk gerçek mekanlarını açmaları için moda fırsatları verdi. mağazalar. Açılmadan bir gün önce mekanda dolaşırken gördüğüm tanıdık isimler arasında Jennifer Meyer ve Rachel Zoe vardı, ama ben orada eski bir realite TV yıldızı olan girişimciyi görmek için oradaydım: Lauren Conradve kurucu ortağı olduğu arkadaşı Hannah Skvarla Küçük Pazar.
Conrad'ın birçok eserinden biri "The Hills" iş girişimleri sonrası, The Little Market, dünyanın her yerinden zanaatkarlardan etik olarak elde edilen el yapımı, adil ticaret ürünleri (çoğunlukla hediyelik eşyalar ve ev eşyaları) satan kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. Kurucu ortaklar, satışlarından maaş almıyorlar ve bunun yerine her şeyi işe ve zanaatkarlarına geri yatırıyorlar.
Conrad, iş modeli göz önüne alındığında, perakende satış oyununa girmek konusunda biraz tereddütlü olduğunu söylüyor. "İlk günden itibaren Hannah bir vitrin istedi; Perakende konusunda deneyimim var, bu yüzden bu konuda sadece bir 'bah, alçakgönüllü'ydüm" diyor. "Beş yıldır buralardayız ve yavaş yavaş büyüdük ve kar amacı gütmeyen bir kuruluş olduğunuzda sadece sorumlu seçimler yapmanız gerekiyor."
Küçük Pazar Palisades Köyü. Fotoğraf nezaketi
Gerçek mekanda perakende satış şu anda zor durumda olsa da, The Little Market muhtemelen Rick Caruso'nun elinde güvende. milyarder bazılarının arkasında en karlı alışveriş gelişmeleri The Grove, Glendale'deki Americana ve Calabasas'taki Commons gibi ülkede. Palisades Köyü, varlıklı Santa Monica ve Malibu komşu yerleşim bölgesinin sakinlerine hizmet etmeyi amaçlamaktadır. Röportajdan sonra kahve içerken gördüğüm zengin, okuldan yeni çıkmış gençlerin gerçek orduları, muhtemelen burayı kendi başlarına ayakta tutabilecekler.
Skvarla neden bir mağaza açmak istediğini şöyle açıklıyor: "Her zaman yapmak istediğimiz bir şeydi çünkü el yapımı ürünler onları fotoğraflarda görmek çok farklı." "Müşterilerin içeri girebilmesi, her şeyi görebilmesi ve varyasyonları takdir edebilmesi için gerçekten heyecanlıyız. Her bir bardak elle üflenir, elle oyulur, her boyut farklıdır, her çiçek deseni farklıdır. Bu ürünler kalıp veya şablonlarla yapılmamıştır."
Küçük alana girdiğimde, her şeyin ne kadar uyumlu bir şekilde satıldığına şaşırdım: Bir tarafta çoğu ürün pembe tonlarındayken, diğer tarafta öğeler esas olarak maviydi. Ortada güzelce ayarlanmış bir yemek masası (satın alınabilecek eşyalarla birlikte) ve mükemmel bir şekilde düzenlenmiş hediye kutularından oluşan bir masa vardı. Mağazacılığın Conrad'ın sorumluluğunda olmasına şaşırmadım ("her rafı tek tek planladı" Skvarla'ya göre) aslında inanılmaz derecede mükemmel Instagram beslemesinin geldiği gibi göründüğü için hayat; ama dünyanın her yerindeki zanaatkarların el yapımı eşyalarının nasıl bu kadar tek tip ve hafif renkli görünebildiğini anlamadım.
Küçük Pazar Palisades Köyü. Fotoğraf nezaketi
Küçük Pazar'ın büyüsü burada yatar; Bir dereceye kadar, kurucular kendileri için yapılan parçaların estetiğini dikte ediyor. "Ürün olarak tecrübemiz her grupta farklı; bazılarıyla 'Buradaki her şey nefes kesici; her şeyi alacağız' ve bazılarına 'Kullandığınız teknik, yarattığınız tekstil çok güzel, onları üretmenin en satılabilir yolu nedir?' Biz de onlarla çalışıyor ve işbirliği yapıyoruz" diye açıklıyor Conrad.
Skvarla, zanaatkarların allık ve beyaz (hepsi mağazanın önünde birlikte satılan bir dizi ürün için kullanılan bir renk kombinasyonu) bir dizi tabak ve sepet üretmesini sağlar. "Kültürlerini ve geleneklerini korumaya çalışıyoruz ve hala bu tenkitleri yansıtıyoruz, ancak bunu ABD'deki bir müşterinin satın alma olasılığı daha yüksek bir şey haline getirmenin yolunu buluyoruz" diyor. Günümüzün estetik düşünen, Instagram bilincine sahip tüketicisi için, biraz sulandırılmış gibi görünen bir şeyle sonuçlansa bile bu muhtemelen akıllıca bir harekettir veya - öyle söyleyeceğim - temel.
Conrad ve Skvarla işlerini oldukça iyi çözmüş görünüyor. Arkadaşlar, rollerinin açıkça tanımlandığını ve örtüşmediğini söylüyor. Skvarla, bir arkadaşla nasıl çalışılacağını çözerken, "Bence beklentileri en baştan belirlemenin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum, bu nedenle roller, zaman ve tüm bunlar açısından beklentiler" diyor. "Kimin ücretsiz becerilere ve elbette karşılıklı saygıya sahip olduğu da gerçekten önemli."
Küçük Pazar Palisades Köyü. Fotoğraf nezaketi
"O kadar harika bir ekibimiz var ki; hiçbir zaman gerçek bir iş gibi hissetmedi ve çok eğlenceli," diye ekliyor Conrad. Skvarla, mağazanın açık olduğu için ikisinin de mağazada "çok" olacağını ve daha fazla mağaza açmayı planladıklarını söylüyor; zaten onlara iki mülk daha yaklaştı.
Herkesin aklındaki soruya gelince - Conrad bir daha realite TV yapacak mı, özellikle de "The Hills" yeniden başlarken - bir cevap alamadık (bu konu sınırsızdı). Ama "Very Cavallari" dizisindeki eski televizyon rakibinden öğrendiğimiz gibi, bir mağaza açmak... zaten televizyon için harika bir şey demek değil. Conrad'ı halkın gözüne sokan şey TV olsa bile, iş becerileri ve estetik vizyonu onu orada tutmak için yeterli olabilir.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.