Justin Bieber Geri Dönmek İçin Modaya Döndü

Moda dünyası skandala yabancı değil. Sektördeki en büyük yeteneklerden bazıları, kişisel davranışları nedeniyle yoğun bir kamuoyu incelemesiyle karşı karşıya kaldı. Kate MossKokain yaparken çekilmiş fotoğrafları ortaya çıktıktan sonra düzinelerce modelleme sözleşmesini Dolce ve Gabbana'ya kaptıran ünlü, uzun süredir iddia edilen vergi dolandırıcılığı, ile John GallianoChristian Dior, Yahudi aleyhtarı açıklamalar yaparken videoya yakalandığında kovuldu.

Bu oyuncuların çoğu diğer tarafta nispeten zarar görmeden ortaya çıkarken, geleceklerinin belirsiz olduğu bir dönem oldu. Ana akım medya, hayranlar ve belki de en önemlisi isimlerine ekli ürünleri satın alan tüketiciler onları affeder mi? Moss'un kazancını göz önünde bulundurarak bildirildiğine göre ikiye katlanmış skandalından ve Galliano'nun eleştirel bir övgüyle geri dönmesinden sonra Maison Margiela'da ilk kez, görevi kötüye kullanma suçlamalarıyla sarsılan son popüler kültürel figürlerden birinin, geri dönüş yapmasına yardımcı olmak için moda endüstrisine başvurması mantıklı:

Justin Bieber.

Sadece 21 yaşında, eski genç popçu, bir dizi tatsız durum için manşetlere girdi reşit olmayanların içki içmesi, drag yarışı, uyuşturucu bulundurma, fuhuş isteme, iddia edilen bağlantı Miranda Kerr ile kavga ediyor ve etrafındaki herkese genellikle kötü davranıyor. Bieber, 2013 ve 2014'te, çoğu insanın hayatında olduğundan daha fazla kanunla karşı karşıya geldi ve yetenekli, saygın bir müzisyen olarak itibarı tamamen yok edildi. 2015'te, Comedy Central'daki rostosu ile doruğa ulaşan bir geri dönüş turuna açıkça başladı. Mart - ama şaşırtıcı bir stratejiyle Bieber, önce modayı kazanarak kefaret aramayı seçti sanayi.

Ocak ayında Bieber, Calvin Klein iç çamaşırının yüzü seçildi, Lara Stone ile birlikte bir kampanyada yeni meraklı vücudunu sergiliyor. 2015 müzik sayısında yer aldı. V Karl Lagerfeld tarafından çekilen siyah beyaz bir dergi ve o indie dergisinin en yeni sayısının kapak yıldızı Kahraman, Saint Laurent'den Hedi Slimane'nin başyazısıyla. moda Onu Hollywood'un yeni "Brat Pack" üyesi olarak adlandırdı ve Mario Testino tarafından çekilen Nisan sayısında yer aldı. Her şeyden önce, Olivier Rousteing'in Met Gala'daki randevusuydu. Balmain tasarımcısı ona kırmızı halıda hitap etti "modanın geleceği" olarak. Hatta çıkacağına dair söylentiler bile var. konuk sanatçı yakında çıkacak olan "Zoolander" devamında.

Ama kişisel tarzıyla veya trend belirleyici olarak asla tanınmayan Bieber'ın nesi var? - bu, endüstrinin onu bu kadar hararetli bir şekilde kabul etmesine yol açtı, böyle olduğu konusundaki yaygın itibarına rağmen tatsız? "İnsanlar, bir sonraki nereye gideceği konusunda gerçekten merak ediyor; O zaten küresel bir fenomen, ama neredeyse yeniden sıfırdan başlıyor" editörleri Kahraman, Fabien Kruszelnicki ve James West, neden Bieber'ı kapağa koymaya karar verdikleri sorulduğunda bir e-posta yazdı. "Kariyerinizde olmak için heyecan verici bir yer ve bu kararlılık ve elektrik bulaşıcıdır. Ayrıca yeni bir kimlik buluyor, 'yeni Bieber'ın kim olduğunu ve kıyafetlerin ve tarzın bunun büyük bir parçası olduğunu ortaya koyuyor." 

Bieber'ın eski demografisi ("İnananlar" olarak da bilinir) muhtemelen - yaş ve gelir açısından - şimdi ulaşmaya çalıştığı yüksek moda olandan çok farklıdır, ancak buna göre Sylvie di Giusto, New York merkezli bir kurumsal imaj danışmanı, bu onun çekiciliğinin bir parçası. "Moda bir 'yetişkin işidir;' modada çalışırken, muhtemelen artık 12, 13, 14 yaşlarında bir hayran kitlesine sahip bir genç değilsin” diye açıkladı. "Bu bir para işi ve unutmaya meyilli olduğumuz şey, Bieber'ın sadece büyümekle kalmayıp hayran kitlesinin de büyüdüğü. Onunla çalışan tüm bu tasarımcılar için çok önemli bir hedef pazar.” 

Bieber'ı Seçmek Calvin Klein milyonlarca sosyal medya takipçisi kazandı. Hayranları henüz Karl Lagerfeld veya Balmain marka ürünlere parası yetmeyebilirken, 10 ve Bieber, bu üst düzey şirketlerle ilişkilerinin başlangıcı olarak kabul edilebilir. markalar. Ayrıca, bu reklamlarda ve başyazılarda Bieber'ı görerek kapatabilecekleri mevcut müşterileri uzaklaştırmaktan da muhtemelen endişe duymuyorlar. "Bu markalar gelecek için bir takipçi kitlesi oluşturmayı ve daha fazla takipçi çekmeyi düşünüyor. şu anda sahip olmadıkları," dedi di Giusto ve Bieber, bu yeni gözleri onların üzerine çekmenin anahtarıdır. markalar.

Bieber'ı işe almak veya vurmak bir yüksek moda markası için rastgele veya samimiyetsiz görünse de, di Giusto bunun bazılarının düşündüğünden daha doğal bir uyum olduğunu iddia ediyor. "Moda ve müzik endüstrileri birbirine çok yakın - müzik endüstrisindeyseniz, kendinizi giyim tarzınız çok önemli hale geliyor çünkü etrafınızda çok fazla baskı var" dedi. "Müzisyen olsa bile zaten 'işin içindeydi', bu yüzden bu marka elçisi ilişkisi çok mantıklı."

İtibarı ne kadar zedelenmiş olursa olsun, moda endüstrisi Bieber'a yepyeni bir imajla ortaya çıkması için ihtiyaç duyduğu şeyi verecektir. Bu, Bieber'ın bir süre ortalıkta kalacağı anlamına geliyor. Kruszelnicki ve West, "Moda her zaman isyancıları, anti-kahramanları, risk alan ve yabancıları kucaklar" dedi. "Belki de bizi daha canlı hissettiriyorlar. Moda kalabalığının desteğini aldığınızda, her şey takip eder."