Fotoğraf: Peet Rivko'nun izniyle
Google "Glossier" ve aslında Glossier olmayan, ancak kolayca olabilecek bir grup markayla karşılaşacaksınız. Pembe renkli karpuz ürünleri, Glossier'in ünlü ambalajını çağrıştıran Glow Recipe ve minimalist estetiği ilk kez büyük çapta ilk kez dünya çapında savunulan Milk Makeup var. Emily Weiss2014 yılında piyasaya çıktığında sevilen markası. Winky Lux gibi popüler markaların benzer düşünen ürünlerini ekleyin ve Sarhoş Filve inkar edilemez ki parlak Bu marka bilinçaltında da olsa güzellik endüstrisinde bir iz bırakmıştır.
Yine de, Glossier genç, bin yıllık pembe konumlandırma - ve estetik açıdan benzer çağdaşlarınınki - herkes için değildir. Gençler, üniversite öğrencileri ve mezuniyet sonrası öğrencilerle başarılı olduğunda, 20'li yaşların sonunda ve 30'lu yaşların başlarındaki kadınlarla rezonansa girmede başarısız olabilir. #girlgang'a daha az, cilt sağlığına ve yaşlanmayı önleyici yaşlanmaya daha fazla odaklanan daha modern, doğal eğilimli markaları giderek daha fazla tercih ediyor.
"Bugün, çok pembe, bin yıllık Glossier modelini kopyalayan ve daha fazlasına doğru bir sarkaç salınımı yaratan pek çok marka görüyorsunuz. temiz güzelliğe ve çevreye odaklanan sosyal açıdan bilinçli markalar," diyor güzellikle çalışan bir ajans olan Gates Creative'in kurucusu Cecilia Gates gibi markalar Kapak FX ve Kora Organik.
Glossier'in ardından, bu biraz daha eski demografiye hitap etmek için bir dizi başka marka ortaya çıktı. Bu kohort, Indie Lee'yi içerir, Peet Rivko, Lindstrom olabilir, çevre NYC ve Susanne Kaufmann - özel butiklerde veya aşağıdakiler gibi yoğun olarak seçilmiş web sitelerinde bulma olasılığınız daha yüksek olan markalar Ağa bağlamak kitlesel pazar zincirlerinden ve büyük mağazalardan daha fazla. Daha yaşlı girenler beğeniyor Havva Lom ve tata harper bu markaların önünü açanlar artık herkes tarafından biliniyor.
Bu markaların merkezinde makyajdan çok cilt bakımı yer alıyor – bu kategorinin geçen yıl aldığı ekstra ilgi göz önüne alındığında şaşırtıcı olmayan bir gerçek. Pazarın gelecek yılın başlarında 130 milyar doları geçmesi bekleniyor. Euromonitor.
"Cilt bakımı, bir tarafta akne karşıtı ve diğer tarafta yaşlanma karşıtı olmak üzere iki uçta uzun süredir faaliyet gösteriyor, bu yüzden hedefliyoruz. Circumference'ın kurucu ortağı Chris Kim, şu ana kadar endüstri tarafından ihmal edilen bu orta yol" diye açıklıyor. NYC.
Fotoğraf: Circumference'ın izniyle
Mağaza müdürü Maria Campitiello çünkü Bar New York City'deki Brookfield Place'de, bu artan ihtiyaca yakından tanık oldu. "Bu kadınlar cildin işlevlerini optimize etmek ve mümkün olduğunca uzun süre pürüzsüz, esnek ve parlak bir cilt sağlamakla ilgileniyorlar" diyor.
Buna katkıda bulunan şey, bugün kadınların nasıl yapılacağı konusunda her zamankinden daha eğitimli olmalarıdır. Bunu, bloglardan sosyal medyaya kadar çevrimiçi olarak parmaklarının ucundaki sayısız cilt bakım kaynağı sayesinde başarabilirsiniz. medya.
"Günümüzde çoğu tüketici ödevini yapıyor, ancak doğal ürünlere, sağlığa ve sağlığa yönelik özellikle güçlü bir hareket var. lüks güzellik zincirinin CEO'su David Olsen, 20'li yaşların sonundan 30'ların ortalarına kadar kadınları olan refah merkezli markalar" diyor. Çünkü Bar. "Kendilerini ürünler hakkında eğitmenin daha önemli hissettirdiği bir çağdalar."
Şirketin Güzellik Direktörü Newby Hands'e göre, Net-a-Porter'daki alışveriş trendleri ve tarihi bunu destekliyor. Site müşterilerinin yüzde 95'i güzellik için çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etse de, daha genç müşteriler daha fazla satın alıyor gibi görünüyor 20'li yaşların sonlarında ve 30'lu yaşlarının sonunda, genellikle malzemelerle ilgili araştırmalarını yapmak için fazladan zaman harcayanlarla karşılaştırıldığında, düşüncesizce, diyor.
Glossier sonrası bu markaların çoğu, Boy Brow tedarikçisiyle aynı minimalist tasarım kategorisine girer, ancak genç renklerin yerini nötr tonlar ve daha az gevezelik, günlük konuşma diliyle değiştirerek daha eskimeyen bir yol izliyor. kopyala. Karısı Jina ile Circumference'ı kavramsallaştırırken Kim için bu yüksek, daha olgun görünümü elde etmek bir öncelikti. geçen yıl: Tüm ürünleri, Times New'i andıran küçük, klasik bir yazı tipiyle etiketlenmiş cam şişelerde satılmaktadır. Roma.
"Günün sonunda, gerçekten sizin için yapılmamış gibi hissetmeden önce kaç bin yıllık pembe ürüne sahip olabilirsiniz?" şaka yapıyor.
Doğal hassas cilt bakım serisi Peet Rivko'yu geçen yıl kuran Johanna Peet, cilt bakımını geliştirirken benzer hedeflere sahipti. basit siyah beyaz ambalaj: "Beyaz bir tişört ve kot pantolon gibi, markanın da temel çizginiz olması gerekiyor" açıklar.
Fotoğraf: Peet Rivko'nun izniyle
Sofistike markalaşmaya uygun olarak, bu serilerin her biri, sıkı bir şekilde seçilmiş ürün düzenlemeleriyle sadeliği de vurgular. Daha az çoktur felsefesi hakimdirler.
"Deneme için çok zaman harcayan ve dermatologlar tarafından daha azının daha fazla olduğu söylenen bu kadın kategorisi için işleri düzenli tutmak daha önemli" diyor. Özellikle güzellik editörlerinin, ürün üzerine yığılmadan kaynaklanan çok fazla freebie kaynaklı deneme yanılma sonrasında ciltlerini yeniden ayarlamak için çizgisine bayıldığını belirten Peet örnekler.
Cos Bar'dan Campitiello aynı fikirde: "Bu kadınlar sınırlı SKU'lar istiyor, bu nedenle çok fazla katmanlama ve fazlalık yok." Buldukları zaman, başka bir yerde daha iyi harcanır.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.