Neden & Diğer Hikayeler Los Angeles'taki Tek ABD 'Atölyesini' Açmayı Seçti

H&M'e ait & Diğer Hikayeler başka herhangi bir kitlesel uluslararası perakende zinciri gibi değildir. Pist trendlerini hızlı moda stilini yeniden üretmez ve müşterilerini tek bir estetiğe abone olmaya zorlamaz; mağazaları gerçekten butik hissi veriyor; ve tasarım ekibi tek bir yere dayanmıyor. Bir & Diğer Hikayeler etiketine bakarsanız, "Paris Atelier" veya "Stockholm Atelier" yazdığını fark edebilirsiniz. Bu sadece bir pazarlama taktiği değildir ("atölye" terimi bir dereceye kadar olabilir); daha ziyade, aslında o giysinin nerede tasarlandığını yansıtır. Ve 30 Mart'tan itibaren, "Los Angeles Atelier" yazan yeni bir etikete sahip öğeleri görmeye başlayacaksınız. Evet, & Diğer Hikayeler (şimdiki değeri) bir dizi markanın en yenisi Güney Kaliforniya'da ciddi bir yatırım yapmak.

Bu hafta Batı Hollywood'daki Melrose Bulvarı'ndaki - çok popüler restoran Catch'in altında bulunan - "atölyeye" geldiğimde atletizmde genç bir kadın tarafından karşılandım. Ekibinin genellikle bu kadar rahat giyinmediğini çabucak açıkladı, ancak haftalık yoga seanslarına neredeyse her kadının katıldığı devasa güneşlenme terasında başlamak üzereydiler. Markanın yöneticisi Samuel Fernstrom ile birlikte bana mekanda bir tur veren iki baş tasarımcı dışında, personel (yaklaşık 30 kişi) katıldı. Müdür.

Bir yıldan fazla bir süre önce mütevazı bir şekilde açılan atölye, çok LA hissi veriyor, ama daha da önemlisi, çok & Diğer Hikayeler. Doğal ışık, markanın eşit derecede iyi aydınlatılmış mağazalarını süsleyen çok çeşitli bitkiler ve kadınsı, minimalist mobilyalar gibi geniş, açık plan alanı doldurur (Los Angeles'ta iki tane var). Marka ayrıca, dört yıllık varlığı boyunca LA merkezli tasarımcılarla bir dizi işbirliği başlattı. Rodarte dahil, Clare Vivier ve sıradaki Toms.

Fernstrom, & Other Stories'in 2013'teki başlangıcında Tokyo, Berlin ve Londra'da atölyeler kurmayı düşündüklerini açıkladı. Açıkçası, öyle olmadı. "Stockholm'de Acne gibi daha minimalist markalardan pek çok tasarımcı tanıyorduk ve sonra Paris'teki bazı insanlar da Parisli markalardan geliyor - Sonia Rykiel, Chloé, Margiela Céline" dedim. "Minimalist şeyler ve romantik erkek fatma şeyler aldık; Buradaki fikir, müşterilerin bunların bir karışımı olduğu, ancak en başından beri bir şeylerin eksik olduğunu biliyorduk." Bunun LA olduğu ortaya çıktı - ve şehrin "bir an" yaşadığı için değil.

Fernstrom, "Buraya bir an olduğu için gelmedik, o an biterse ayrılmayacağız" dedi. "Bu, Stockholm ve Paris'teki karşıtlığı bulmakla ilgili." İskandinavya'nın karanlığına kıyasla aydınlık, güneşli ve anlamsız, Minimalist ciddiyet ve LA'da mağaza açarak marka, bu estetiği koleksiyonlarına gerçek bir şekilde aktarabilir. yol. Hatta iki yerliyi baş hazır giyim tasarımcısı olarak işe aldı. Daha önce Nasty Gal'de çalışan ve Crybaby adında kendi gezici pop-up'ına sahip olan Dakota Solt, "Kızla gerçekten konuşabiliriz, onun kişiliğinin tüm yönleriyle, ne yaptığı hakkında konuşabiliriz. James Perse'de daha önce kadın giyimi tasarlamış olan Caity Knox, "Tasarımcı olmak, kendin olmak ve onlar için tasarım yapmak heyecan verici. kendin. Bence bu çok nadir ve Hikayeler hakkında çok özel bir şey. LA'de, LA kızları LA kızları için tasarım yapıyor; Paris'te, Paris kızları Paris kızları için tasarım yapıyor."

Fernstrom, "Yaşadığınız yer sizi çok etkiliyor ve koleksiyonların farklı olduğundan emin olmak için üç tasarım atölyesine sahip olmayı gerçekten istememizin nedeni de bu," diye ekledi. Birçok fotoğraf çekimi de kurum içinde yapılır.

Kurulum, & Other Stories'in geleneksel tasarım evlerinden ve tersine hızlı moda perakendecilerinden farklılıklarını ve benzerliklerini yansıtır. İkincisinde bulabileceğiniz gibi iki haftalık bir teslim süresi yoktur; & Diğer Hikayeler tasarımcıları yaklaşık bir yıl sonra başlar. "LA tasarımcıları... tasarlıyorlar, sadece bir şeyi alıp sökmüyorlar," diye açıkladı Fernstrom. Solt, "Bu yüzden tasarladığımız şehirde yaşıyoruz," diye ekledi. "Avrupa için tasarım yapmaya çalışmıyoruz; LA için tasarlıyoruz."

Bu bahar için, o LA kızı, giydirdiğiniz kızdan birkaç farklı türe ve duruma bölünmüştür. Catch'te üst katta, Silverlake veya Echo'nun kaldırımlarında yürürken bulabileceğiniz "Doğu LA yaratıcı türü" nü görebilirsiniz. Park.

Aşağıdaki galeride ilk tam ve Diğer Hikayeler LA Koleksiyonundan görüntülere bakın.