Brooklyn Boutique Chain Bird, Diğer Tuğla ve Harç Pisi Balığı Olarak Ulusal Olarak Nasıl Genişliyor?

Moda ile uğraşırken bir çok etkinliğe gidiyorsunuz; ve insanların işleri olduğu için gittikleri etkinlikler var - ister etkileyici ister editör olsunlar - ve insanların sadece orada olmak istedikleri için gittiği etkinlikler var. Perşembe gecesi resmi açılışı Kuş'nin Culver City'deki ilk Los Angeles karakolu, sonunculardan biriydi. Rachel Comey'den Jenny Slate'e ve Ted Danson'a (!) kadar yerel tasarımcılar, aktörler ve diğer yaratıcılardan oluşan havalı görünümlü bir kalabalık mağazayı doldurdu. bol miktarda gül yudumlarken ve A.P.C., Mansur Gavriel ve Ulla Johnson gibi markaların enfes tasarımlarını ve tekliflerini alıyor.

"[LA] bizim ikinci en büyük pazarımız," doğrulandı Jen Mankins birkaç gün önce. Mankins, Brooklyn butiğini 2004 yılında orijinal sahiplerinden satın aldı ve şimdi Brooklyn'in ilk dışında olmak üzere beş lokasyona genişletti. "Ama bence bunun çoğu New York'tan ayrılan ve LA'da yaşayan ve yine de Bird'den alışveriş yapmak isteyen insanlar tarafından yönlendirildi." 

Brooklyn gurbetçileri kesinlikle katılmışlardı, ancak Mankins hala markayı herkese pazarlamak için çalışıyor. "İnsanlar içeri giriyor ve 'Tavuk restoranı olacağını sanıyordum' diyorlar" diye güldü. Bu amaçla, şu anda Batı Hollywood'daki La Cienega'da mağazanın reklamını yapan bir ilan panosu (kullanacağını hiç düşünmediği ama "çok LA" hissettiren bir şey) var; Venedik'te bir tane daha çıkacak.

Mankins, merkezi konumu nedeniyle Culver City'yi sevdi - Hollywood, Beverly Hills, Venedik ve Santa Monica yaklaşık 15 dakika uzaklıktadır - ve gelecek vaat eden havası. "Bu, Brooklyn mahallelerinin çoğunun orada ilk mağaza açtığımda yaptığı gibi hissettim; eşiğindeydiler ve açılışımın gidişatı konusunda gerçekten bir söz hakkı olabilirdi” diye açıkladı Mankins. Her ne kadar açtığı her mağazada olduğu gibi (en son, kapandığında Fort Greene'deki eski Fransız Giysi Temizleyicileri yerini aldı), konum onu ​​gerçekten buldu. Çoğu eski New York'a aşina olan, özenle seçilmiş bir dizi işletmeye ev sahipliği yapan yeni ve harika bir perakende geliştirme olan Platform'dan birkaç adım ötededir. Yorker: Aesop, Tenoverten, Sweetgreen, Van Leeuwen, Blue Bottle ve Magasin, eski Bloomingdales Moda Direktörü Josh Peskowitz tarafından açılan bir erkek giyim mağazası kalıcı ürünler arasında yer alıyor. kiracılar. Ayrıca Catbird ve Pop & Suki pop-up'ları var ve şimdi herhangi bir gün açılacak bir Reformasyon ayarlandı. Eksik olan tek şey, daha büyük ve eşit derecede şık bir kadın butiği konseptiydi, bu yüzden Platform'un arkasındaki adamlar Mankins'e ulaştı.

Mankins fikri beğendi ama sonuçta bir gelişmenin parçası olmak istemedi. "Kişiliği varmış gibi hissettiren muhteşem bir mimari parçası istedim" dedi. Temas halinde kaldılar ve altı ay sonra bunu onun için buldular. "Buraya uçtum ve gördüm ve hemen yankılandı; boş olmasına rağmen diğer mağazalarım gibi hissettim” dedi Mankins. Alan aslen UCLA'nın kitap defteriydi ve Mankins, birlikte çalışırken bazı tarihsel referansları sakladığından emin oldu. Norveçli mimar ve uzun zamandır işbirlikçi olan Ole Sondresen, yüksek tavanları tamamen bırakmak da dahil olmak üzere onu tasarladı. maruz.

Alanı kesmek ve daha fazla hissettirmek için çok fazla odun kullandılar (Douglas Fir, çünkü Batı Sahili'ne özgü) samimi ve Mankins tüm mağazalarında bulunabilen malzemeyi hissettiği için renkli envanterini sergiliyor. en iyisi. Mankins, "Mağazaları ev gibi göstermeye çalışan bir tasarım trendi var ve ben bundan pek hoşlanmıyorum" dedi. "Daha özel ve ilham verici hissetmesini istiyorum." 

Mankins beni Brooklyn'deki lokasyonlarından çok daha büyük olan güzel mekana götürürken, evinin her bir detayında parmağı olduğu ortaya çıktı. tasarım - özel Lindsey Adelman aydınlatma armatürleri ve Commune döşemesinden, mekandaki her bir kapı için farklı renkler kullanma kararına, Müşterilerin içeri girdiklerinde okşadıklarını fark ettiği ve Pasadena'nın ünlü Rose Bowl piresine yaptığı yorucu ilk yolculukta bulduğu sevimli dekoratif koyun. Pazar. Mankins'in ülkenin karşı tarafında yaşadığını düşündüğünüzde bu özellikle dikkat çekicidir. Bir keresinde, özel sarı Heath karodan yapılmış bir nakit paketinin kurulumunu denetlemek için özel olarak uçtu.

Satın alma ve mağazacılık ampirik verilere dayansa da, Mankins'in kişisel zevkleri ve genel yaşam tercihleri, o zamandan beri karar vermesini yönlendirdi. en sevdiği mahalle butiğinin satılık olduğunu öğrendi 13 yıl önce. Ve bu, tuğla ve harç perakendeciliğinin zorlandığı bilinen bir ortamda şaşırtıcı derecede iyi çalıştı - ve değil. sadece mağazalar: C. Merak etmek, Kate Maça Cumartesi, bebek, ve en son Kit ve As ve Steven Alan, bocalayan çok çeşitli perakende konseptlerini temsil eder.

Bird'ün neden istisnai bir şey olduğunu sorduğumda Mankins, "Çok organik ve çok yavaş oldu," diye açıkladı. "Bird ilk mağazasını 1999'da açtı; neredeyse 20 yaşında ve bir sürü şeye bakıyorsun diğer markalar yatırım destekçileri olan ve dört yaşındalar ve 40 mağaza açıyorlar ve hepsi bu projeksiyonlara dayanıyor. gelecekteki müşteriler ve gelecekteki satışlar ve sonra sonuç alınmıyor ve benim için bu şaşırtıcı değil." İş modeli basit: Bazı perakendecilerin vitrinleri, gerçekten satış üreten yerlerden çok pazarlama işlevi görür, her mağazanın karlı. "Bence bir şeyleri yönetebileceğiniz ve para kazanmak zorunda olmadıkları fikri vardı ve sonra o parayı mucizevi bir şekilde başka bir yerde kazanacaksınız. Bu işte olmak için diğer girişimlere ilişkin temel değerlendirmem bu" dedi Mankins. "Her mağazanın mantıklı olması, uygulanabilir bir iş olması için kendi başına ayakta durması gerekir." Bird olarak tanımlıyor "aşk emeği" diyor ve "büyük bir patlayıcı büyüme yapmaya ve şirketi satmaya ve bir milyar dolar kazanmaya çalışmıyor" diyor. dolar."

"Tasarımcılarımı sevdiğim için yapıyorum; Müşterilerimi seviyorum; Çalışanlarımı, bir parçası olduğum ve her gün etkileşimde bulunduğum farklı topluluk düzeylerini seviyorum. temel olarak, sadece ilgim açısından benim için onu ayakta tutan şeyin ne olduğunu düşünüyorum, aynı zamanda neden [bir iş olarak] işe yaradığını da düşünüyorum" diye ekledi. ciddiyetle. Mağazalar teknolojik olarak gelişmiş özelliklerden bazılarına sahip olmasa da (ve muhtemelen ihtiyaç duymasa da) ve Instabait "deneyimleri" Bazı perakendeciler bu günlerde ortaya çıkıyor, Bird güçlü bir e-ticaret işine sahip ve Mankins daha fazla odaklanmayı planladığını söylüyor.

2015 yılında şirket içi bir etiket başlattı, Bird gibi butikler için önemli bir bileşen (Steven Alan işini daha fazla kendi başına odaklamak için yönlendiriyor), ancak küçük tuttu: sadece birkaç "şimdi satın al, şimdi giy" yazlık elbiseler, gerçekte olduğu zaman bulması zor olabilecek bir stil yaz mevsimi. Kışın ek bir aralık yapmaya başlayabilir, diyor. "Herkes işinizin yüzde 40'ının kendi markanız olması gerektiğini söylüyor ve ben de 'Bunu düşünmüyorum' dedim. "Başkalarının yaptığı tüm bu harika şeyleri asla satın almak istemeyeceğim."

Sırada ne olduğuna gelince, Mankins'in her zamanki gibi kesin bir planı yok ama bir sonraki mağazasının muhtemelen Los Angeles'ta olacağını söylüyor. Şehir merkezinde, başka hiçbir yerde olmadığı kadar, çünkü büyük ölçüde şehri "ziyaret etmeyi" seviyor, ancak iş fırsatını da biliyor. "Bu West Coast genişlemesinin markamızı nasıl ulusal bir markaya yükselttiğiyle ilgileniyorum. LA'yı ziyaret eden çok daha fazla bölgeden insanlar bu deneyimi yaşayabilir ve daha sonra bizi çevrimiçi olarak takip edebilir" dedi. not alınmış.

Mankins, genişlemeye yönelik organik yaklaşımının olduğu gibi çalışmaya devam edeceğinden haklı olarak emin. "Ürüne ve müşterilerimize bu taahhüdümüz ve odağımız olduğu sürece, bu gitmeyecek. yakında herhangi bir yerde," dedi kapıyı çalmak için mağazanın rüya gibi ayakkabı odasının duvarına doğru adım atmadan önce Odun. İkimiz de sessizce ahşabın başarısının sırrı olup olmadığını merak ederken, vuracak çok ahşabı olduğunu gözlemledim. "Belki de bu yüzden etrafımı onunla çevreliyorum!" şaka yaptı.

Aşağıdaki galeride Bird's Culver City konumunun daha fazlasını görün.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.