Fotoğraf: Calvin Klein
için yaratıcı yönetmen olarak ilk koleksiyonunu sunduğundan beri Calvin Klein 2017 yılında Raf Simons yavaş ama istikrarlı bir şekilde şirkete damgasını vuruyor. Onun gelişini, ustaca bir yenilik telaşı izledi. yeniden tasarlanmış logo yeniden adlandırılmış bir ana koleksiyona, yenilenmiş bir Americana'nın vizyonu - bunların hepsi şirketin değerini artırdı vızıltı ve satış.
markanın Kalvin klein kot çizgi, Simons'un büyüsüne giren en son şeydir. Buna göre WWD, Simons'un daha erişilebilir fiyatlı difüzyon serisi için ilk "tamamen yeniden tasarlanan" koleksiyonu, Ağustos ayında mağazalarda görücüye çıkacak. Dahil olmak üzere Calvin Klein'ın pist koleksiyonlarından motifler Andy Warhol baskılar, patchwork denim ve Western gömleklerin yanı sıra büyük logolar da mevcut.
Calvin Klein Inc.'in CEO'su "Açıkçası 1978'de tasarımcı kot kategorisini yarattık" dedi. Steve Shiffman anlattı WWD. "Beş yıl önce Warnaco'yu satın aldıktan sonra, benim için çok açıktı. dünyanın bir numaralı tasarımcı kot markası olarak konumumuzu yeniden kazanma, yeniden sahiplenme ve yeniden kazanma fırsatı Dünya."
Fotoğraf: Calvin Klein
Warnaco, Calvin Klein'ın satın aldığı iç giyim ve kot lisanslarını kontrol eden gruptur. PVH Corp., Calvin Klein'ın ana şirketi, 2013 yılında. Satın alma işleminden bu yana PVH, Calvin Klein'ın fiyat dışı tekliflerini sınırlayarak "dağıtımı temizlemek" için çalıştı. Bugün, Amerikalı olmanın Calvin Klein'ın marka DNA'sının merkezinde olmasına rağmen, Calvin Klein Jeans'in işlerinin çoğu Avrupa ve Asya'da gerçekleşiyor.
Shiffman, "Önceki lisans sahibinin kot işi markaya saygılı bir şekilde yürütülmediği için ABD yeniden yapılanma modunda" dedi. WWD.
Geçmişte Calvin Klein Jeans'in itibarı ne olursa olsun, etiketi stoklayacak Amerikalı perakendeciler için alıcılar - düşünün Nordstrom ve Macy'nin - Simons altındaki yeni teklifler konusunda heyecanlı görünüyor. Marka, yeni bir görünümle birlikte, yeni bir uyum matrisi ve buna eşlik eden, şu anda detayları gizlenen bir reklam kampanyası sunacak. Shiffman'a göre, hattın fiyatları biraz artacak, ancak çok fazla yasaklayıcı olmayacak. Yeni Calvin Klein mağazaları yakında takip edecek.
"Raf geldiğinde... tüm hatlarımızdaki tüm markaları değiştirdik," dedi Shiffman WWD. "Kot parçası en belirgin olabilir."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.