Cuyana'nın alanı. Fotoğraf: Cuyana
Önce e-comm gelir, ardından bir açılır pencere gelir, ardından popüler, genç mahallede 10 yıllık kiralama gelir. Çevrimiçi olarak doğan birçok moda markası için, tamamen çevrimiçi bir varlıktan gerçek dünya perakende çeşitli baharatlarla tatlandırılmış, iyi bilinen bir Egzersiz sınıfları veya okul otobüslerinde inşa edilen gezici showroomlar. 2013 yılında piyasaya sürülen bir kadın markası olan Cuyana, basit, çekici aksesuarlar ve şimdi büyüyen bir hazır giyim işi var, geçen Cumartesi günü California, Venice Beach'teki Abbot Kinney Bulvarı'nda ilk kalıcı mağazasını açarak, çevrimdışına kök salan son şirket.
Aynı şekilde Cuyana, ipek ağırlıklı giyim koleksiyonunda küçük bedenleri tanıtarak uyum ve stilleri test etti. ürün, geçen yıl tam ürün yelpazesini piyasaya sürmeden önce alıcılarına koşar, gerçek mekana geçiş daha çok metodik. ("Hiçbir şeyi test etmeden asla piyasaya sürmeyiz" diyor kurucu ortak ve CEO Karla Gallardo.) En başından beri Cuyana, San Francisco genel merkezinin ön kısmındaki showroom, müşterilerle tanışmanın ve müşterilerini anlamanın uygun maliyetli bir yolu. tercihler. Marka geçen yıl New York'ta beş günlük bir pop-up mağaza açtı ve Venedik'te altı hafta süren bir mağaza daha açtı. Denemeler birkaç şeyi doğruladı: Birincisi, Kaliforniyalıların siyah seven New York'lulardan daha parlak renklere toleransı var ve ikincisi, Venedik'in kalıcı bir varlık için ideal bir yer olduğu. Orada, Cuyana'nın mağazası, Aesop ve Blue Bottle Coffee gibi yupster kurumlarının markaya uygun şirketinde oturuyor.
Cuyana müşterilerinin zevklerindeki küçük bölgesel farklılıklara rağmen, profilleri kabaca aynı: Zengin, eğitimli, nefis ama işlevsel deri çantalar ve deve tonlarında alpaka tadında eşarplar. Ve mağaza o kadının oturma odası gibi hissetmek içindir. Konforlu oturma yerleri, espresso ve köpüklü su ile temiz. Yakınlık hissini arttırmak için yerinde monogramlama hizmetleri mevcuttur.
Önemli olan oyalanmak ve takılmaktır - yaşam tarzı odaklı perakende deneyimlerinde nihai darbe ve benzer markalar tarafından defalarca tekrarlanan bir hedef. Kit ve As ve bu ay, kanepeler (film gösterimleri için) ve uzun ortak çalışma masaları (başlangıç fikirleri üzerinde sıkışmak için) bulunan bir bodrum katına sahip devasa bir Manhattan amiral gemisi açan Lululemon. Çekici bir şekilde tasarlanmış ve iyi aydınlatılmış, Instagramming için harika ve şehirde bir gün geçirmek için dışarı çıkan hiç kimse Wifi ile hoş bir levrek için hayır demedi. Geri tepme için tasarlanmış bir alan, insanları daha fazla satın almaya ikna eder mi? Kesinlikle zarar veremez.