Intermix, Meatpacking Butiğinin Yanında İlk Konsept Mağazasını Açtı

O zamandan beri Meatpacking Bölgesi'nde çok şey değişti karıştırmak 2012 yılında High Line'ın karşısında butiğini açtı. perakende dalgası Bu, Stella McCartney ve Alexander McQueen'in ayrılışını ve bir Apple mağazası olan Sephora'nın ve mahallenin ilk toplu pazar zincirlerinin daha fazlasının gelişini gördü. Geçen yaz yeni Whitney Müzesi açıldığında, sürekli yaya trafiği ve enerji getirdi zaten yoğun olan gece hayatı merkezine - emlak fiyatları fırlayarak daha küçük butikleri zorladı sevmek Owen kapatmak. Kepçe, şehir genelinde konumları olan başka bir çok markalı tasarımcı çağdaş butiği, tüm kapılarını kapattı on yıl boyunca sahip olduğu Washington St. konumu da dahil olmak üzere Mayıs ayında. Meatpacking'in ötesinde, moda işi her yerde meydan okudu, lüks markalardan herkese büyük mağazalar değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmak zorunda kaldı.

Tüm bu değişimin ortasında, Intermix sadece işini sürdürmekle kalmadı, aynı zamanda büyüyor. Bu yıl, çok markalı perakendeci (Gap'in 2013'te 129 milyon dolara satın aldığı) üç mağaza açıyor. ülke çapında daha fazla butik ve özel perakendeye ayrılmış ilk alanı deneyimler. Başkan Jyothi Rao'nun dediği gibi 1.190 metrekarelik "yaratıcı laboratuvar" Intermix's'in hemen yanında açıldı. Gansevoort ve Washington'daki butik, yeni ortaya çıkan bir yerleştirme olan "The Next Big Things" ile Cuma günü tasarımcılar. Birçok parça yalnızca mağazada mevcuttur ve perakendeciye özeldir. Rao, "Bu genişleme bölümünü oldukça samimi hissettirdik" diyor. "Tasarımcıların her biri, ilhamları ve tasarımları hakkında daha fazla iletişim kuracağız. hikayeler çünkü o mahallede alışveriş yapacak çoğu insan onları hiç duymamış olabilir. henüz."

Rao, uluslararası tasarımcıların listesini "yıkıcı" olarak tanımlıyor: "rafine" silüetleri ve "eril ve feminen" karışımıyla Beaufille; Gavlan'ın "cool girl" gece kıyafetleri; Alix of Bohemia'nın "show-stop, Instagramlanabilir" ceketleri; Alabama Muse'un "önümüzdeki aylarda herkesin göreceği çirkin paltolar" ve daha fazlası. Alan, Jonathan Simkhai ve Self-Portrait gibi birkaç tanıdık isim de dahil olmak üzere 25'in üzerinde tasarımcıya sahip olacak.

Rao, "Bunun konsepti Intermix'teki DNA'mızın çok önemli bir parçası" diyor. "En heyecan verici tasarım yeteneklerinden bazılarını araştırmaktan her zaman gurur duyduk. Bu, ileriye dönük izleyeceklerin olacağına inandığımız, gelişmekte olan [tasarımcıların] bu inanılmaz listesinin etkili bir şekilde küratörlüğünü yapacak." Rao ayrıca Intermix'in çok özel estetiğini - yüksek, havalı, kadınsı ve trend odaklı - perakendecinin alışveriş yapanlarla yankılanmaya devam etmesinin nedeni olarak görüyor. "Şüphesiz, çevre zorluydu, ancak ürünün eninde sonunda kazandığını söyleyebilirim... Bence son derece iyi yaptığımız şey, ürünümüzde çok güçlü bir düzenleme yapmak" diyor Rao. "Satın aldığımız tasarımcıların hiçbirinin tam koleksiyonlarını taşımıyoruz, bu yüzden her şey büyük ölçüde elle seçilmiş. Herkes için her şey olmaya çalışmıyoruz." 

Ek olarak, butiklerde ve çevrimiçi olarak satılan ürünlerin yaklaşık yüzde 40'ı Intermix'e özeldir ve Rao, daha az yaygın ürün çeşitliliğinin Intermix'in satışlara daha az güvenmesine yardımcı olduğunu söylüyor. "Promosyonlar bugün perakende hayatımızın bir parçası... Rakiplerimizin çoğundan çok daha azını yapıyoruz” diyor. Envanter üzerinde sıkı bir kontrol sağlamak da yardımcı oldu. Rao, "Butiklerimizin çoğunda oldukça küçük bir ayak izimiz var ve bu bizim için büyük bir avantaj oldu" diyor. "Çeşitlerimizi her zaman trendlerin olduğuna inandığımız, en güçlü tasarım kreasyonlarının olduğu yere doğru esnetiyoruz. ve diğer perakendecilerin acı çektiğini düşündüğüm belirli insanlardan belirli miktarlarda satın almaya bağlı değiliz itibaren."

Lokasyona özel satış da Intermix için önemli bir stratejidir. Rao, Madison Ave'i kullanıyor. ve Columbus Ave. Central Park'ın karşı taraflarında yer alan butikler örnek olarak: Her lokasyondaki stok, mağaza tasarımları, vitrinler, personel ve hatta mankenler farklıdır. Rao, "Çoğu perakendeci gibi [yeni mağazalar açmak] konusunda çok makul davranıyoruz" diyor. Şirket, Dallas butiğini Temmuz ayında kapattı ve geçen yıl üç yeni lokasyon daha kapattı ve iki lokasyon açtı. Ancak yüksek düzeyde talep gördüğümüz pazarda hala boşluklar olduğunu düşünüyoruz” dedi. 2016'nın gelecek butiklerinin yerleri henüz açıklanmadı.

Intermix, büyüyen e-ticaret işi aracılığıyla bu pazar boşluklarını tanımlar. Rao, "Çok kanallı olduğumuz için bugün rekabet ortamında benzersiz bir şekilde konumlandığımızı hissediyoruz" diyor. "Butiklerimize gerçekten web sitemizin bir uzantısı olarak ve web sitemize butiklerimizin bir uzantısı olarak bakıyoruz... Tüm dağıtım noktalarımıza inanılmaz derecede entegre olduk." Gap Inc. Intermix ve Athleta'nın satış rakamlarını açıklamıyor, ancak 30 Temmuz'da sona eren en son çeyrekte, birleşik işletmelerin net satışları yüzde 12 arttı. (Rapor dahil edilmeyen ilk rapordu. piperlime karşılaştırma noktası olarak aynı kategoride; Gap 2015'in ilk çeyreğinde kapattı.) Ancak Rao, Intermix'in e-ticaret işinin "yakın gelecekte" şimdi olduğundan üç kat daha büyük olacağını söyledi.

Ayrıca yakın zamanda gelecek mi? Rao'nun alışveriş yapanların en azından her üç ayda bir yeni bir şey olmasını beklemesi gerektiğini söylediği Meatpacking perakende laboratuvarındaki değişiklikler. "Tüm ortam, kelimenin tam anlamıyla bir gecede parçalara ayrılacak şekilde tasarlandı, bu yüzden onu bir saat içinde neredeyse bir galeri, salon türü bir alana dönüştürebiliriz" diyor. Intermix bunu etkinlikler için veya tasarımcılarından birinin yeni bir kategoriye ayrılmasını kutlamak için kullanabilir. Rao, "Zaten yapmak istediğimiz şeylerin bir takvimine sahibiz - muhtemelen yapabileceğimizden daha fazlasına sahibiz" diyor. "Orada ne ortaya koyarsak koyalım, onu silinmez heyecan verici ve kaliteli bir şekilde yürütmek istiyoruz." 

Intermix hayranları not alın: bu alanı izleyin.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.