Moda Tarihi Dersi: Gelişen 'Made in the U.S.A.' Konsepti

Amerikan olan her şeyi kutlamak için 4 Temmuz gibi bir fırsat yoktur. Fashionista'da, haftayı kendi arka bahçemizdeki moda endüstrisini, ABD'nin giyim üretiminden yükselişte olan Amerika doğumlu modellere kadar inceleyerek geçireceğiz. Tüm haberlerimizi takip edebilirsiniz Burada.

Modayla gelen "Made in the U.S.A." gibi belirli bir prestij vardır ve pazarlama departmanları açıkça bu ünvanın yuuuuge satış gücü. Amerikan üretimine bağlılıklarını ilan eden moda markalarının her yerde bulunması, sürdürülebilirliğe olan bağlılıklarını kutlayan markalara tuhaf bir şekilde benziyor. Ne de olsa, "sürdürülebilir" veya "Amerika'da üretilmiştir" olmak gibi gıpta edilen bir ayrım, bir bir marka için iyi niyetli, iyi hissettiren imaj, onu dışa dönük herhangi bir sosyal yapıya sahip olmayan diğer şirketlerden ayıran amaç. Bu pazarlama anlayışına sahip kavram, küreselleşme ve seri üretim çağıyla en alakalı gibi görünse de, Amerikan yapımı modayı desteklemenin önemi aslında ülkemizin bağımsızlığa karşı verdiği mücadeleye kadar uzanmaktadır. İngiliz. Ancak bu atama gerçekten vatanseverliği mi ifade ediyor, yoksa sadece uzun süredir devam eden bir

pazarlama eğilimi?

Tarihsel olarak konuşursak, Amerikalılar siyasi kriz dönemlerinde satın alma tercihlerinin daha fazla farkına varırlar. Tüketim, siyasi ideolojiyi aktif olarak göstermenin veya bir neden. [3] Bu özellikle İkinci Dünya Savaşı sırasında önemliydi, ancak şu anki, uh, o kadar da istikrarlı olmayan siyasi iklimimizde duyarlılık geçerliliğini koruyor. "Made in the U.S.A" olarak etiketlenme arzusunun arkasındaki gerçek anlamı daha iyi anlamak için. bugün, kavramın nasıl olduğuna bir göz atıyoruz Devrim Savaşı'nın başlangıcından Amerika'nın zamansız ölümüne kadar ülke tarihi boyunca popüler modayı etkilemiştir. Giyim.

HAREKETLİ HAREKET VE DEVRİMCİ SAVAŞ

Moda, ABD tarihinin ilk günlerinde önemli bir rol oynadı, çünkü ulus hala kendini sıfırdan inşa ederken vatandaşlar "Amerikalı" gibi giyinmenin ne anlama geldiğine karar vermek zorunda kaldı. Amerika'yı üretime bağlı olmayan güçlü bir siyasi ve ekonomik varlık olarak ayırt etme ihtiyacı diğer ülkelerden gelen, tüketicileri Amerikan yapımı satın almaya teşvik eden politik temelli promosyona yol açtı. mal. (Tanıdık geliyor mu?) ABD vatandaşları yeni bulduklarını göstermek için kendi kıyafetlerini ürettiler. bağımsızlık ve bir ulus olarak daha birleşik hale gelmek, onu sadece bir satış aracından çok daha fazlası yapmak Amerikan yapımı mallar. [1]

Bu süre zarfında, bir giysinin yalnızca ABD'de üretilmesi yeterli değildi: Homespun Hareketi modanın her alanına büyük önem vererek vatansever kadınları kendi ipliklerini, tekstillerini ve kıyafetlerini yapmaya teşvik etti. Yerli malların tüketimi, İngiliz vergi ve baskısına karşı bir direniş yöntemi haline geldi. En önemlisi, "Made in the U.S.A" olan modayı benimsemek. (ifade kullanılmadan önce bile) kadınlara ev dikişlerinin rahatlığını bırakmak zorunda kalmadan bağımsızlık mücadelesine katılma şansı Daire.

"AMERİKAN GÖRÜNÜMÜ" VE 2. DÜNYA SAVAŞI

İkinci Dünya Savaşı, Amerikan modası için bir dönüm noktasıydı, çünkü Amerika Birleşik Devletleri modasının tasarımcılar, moda dünyasını dünyanın dört bir yanından yöneten stil "diktatörlerinden" kurtulmak ve adım atmak zorunda kaldılar. Atlantik. Elbette, bu, dünyanın tartışmasız stil başkenti Paris'in işgal altında kaldığı için biraz gerekliydi. Dünya Savaşı'nın büyük bölümünde Almanlar tarafından, Amerikan moda endüstrisini kendi tasarımına odaklanmaya zorladı. Yetenek. Koşullar ne olursa olsun, ABD'de tasarlanan ve üretilen modayı satın almak, ulusal gurur ve vatandaşlık hizmetinin simgesi haline geldi.

II. Dünya Savaşı döneminin gergin ve belirsiz siyasi iklimi, siyasi bir patlamayı tetikledi. hükümetten gelen mesajlar, vatandaşları satın alarak ülkenin savaş çabalarını desteklemeye teşvik ediyor Amerikan yapımı mallar. Artık sadece sığ ve anlamsız bir uygulama olarak görülmüyor, Amerikan yapımı moda tasarımları satın almak bir Amerikan halkının savaşa daha bağlı hissetmelerini sağlayan erişilebilir bir siyasi katılım biçimi çaba göstermek. Giyimin kişisel ve politik mesajlar taşıma yeteneği bir kez daha ulusu birleştirmenin bir yolu olarak görüldü ve "Abd'de üretilmiştir." etiketi, tüketiciler aracılığıyla vatanseverlik ve bağlılık duygularını teşvik etmenin güçlü bir yoluydu. kültür. [2]

1930'larda tanınmaya başlasa da, 1940'lar gerçekten "Amerikan Amerikan modasının şimdiye kadar ayırt edici özelliği olan belirgin bir şekilde gündelik ve işlevsel bir stil biçimidir. dan beri. Ancak moda tarihçisi Valerie Steele 1940'larda, "Amerikan Görünümü terimi, esas olarak, Amerikan yapımı mallarda gurur yaratarak giysi satan bir promosyon aracı olarak işlev gördü." [4] 

Bununla birlikte, pazarlamanın bu kullanımının yarattığı olumlu etkiler de küçümsenmemelidir: Sözde pazarlamayı benimsemek. "Amerikan Görünümü" ve Amerikan yapımı ürünleri tüketmek, ABD vatandaşlarının kendilerini sıkıntılı bir durumda tanımlamalarının güçlü bir yoluydu. zamanlar. Amerikan halkının yaşam biçimlerini tehdit eden aşırı koşullarla karşı karşıya kaldığı bir dönemde, terfi, mücadeleyi panik değil, gurur ve heyecan uyandıran olumlu bir harekete dönüştürdü ve şikayet. Bu tür bir etkinin bugün elde edilmesinin mümkün olup olmayacağını, dünyamızın ne kadar birbirine bağlı hale geldiğine bağlı olarak belirlemek zordur.

AMERİKAN YAPIMI MALLARI SATIN ALMAK İÇİN YENİ NEDENLER

ABD giyim üretiminin çoğunluğunun dış kaynaklı olduğu ve denizaşırı işgücü trajedilerinin çok yaygın göründüğü bir zamanda, birçok tüketici, Amerikan yapımı bir malın (umarım) daha iyi koşullar ve daha yüksek standartlar altında yaratıldığı ve "Made in U.S.A"ya başka bir anlam kazandırdığı fikri. vaka puan: Amerikan giyim giysilerimizin gerçekte nereden geldiğine dair algılanan gizemi ortadan kaldırma fikri etrafında bir marka oluşturarak başarıya ulaştı. 1989 yılında kurulan marka, Los Angeles'ta üretim dikey entegrasyon yoluyla kitlesel bir pazara satış yaparken. Emek uygulamaları (ve CEO'ları) kesinlikle özgür değildi. tartışma Yıllar geçtikçe, American Apparel'ın yerel topraklarda yapılan giysiler satın almanın getirdiği fedakar düşünceden yararlandığı açık.

"ABD'de Üretildi" kavramı, 2008 mali krizinden sonra Amerikan erkek giyiminde terzilik statüsü sembolü haline geldiğinden yeni bir anlam kazandı. tüketici ilgisi yüksek kaliteli, uzun ömürlü mal satın alırken. Ekonomiye yardım etme ve paradan tasarruf etme zihniyetinde (uzun vadede tabii ki), "Made in the U.S.A" olmak. sıcak, belirsiz vatanseverlik duygularının yanı sıra yüksek stil ve sağlamlık anlamına geliyordu. Hem yeni kurulan Amerikan yapımı markalar hem de uzun süredir yerli üretimi sürdürme geleneğine sahip şirketler, son zamanlarda yeni müşteri yığınları buldu. Bu, özellikle Pendleton kazakları ve Red Wing botları gibi "Amerikan mirası" stillerine yönelik terzilik eğilimiyle bağlantılıydı.

Elbette zaman değişiyor ve "Made in the U.S.A"nın arkasındaki anlam değişiyor. son zamanlarda bazı istenmeyen çağrışımlar da kazanmıştır. Erkek giyim yazarı Brad Bennett, hareketin bir zamanlar "zanaatı kutlamak ve kaliteli, dayanıklı giysilere yatırım yapmak ve aynı zamanda ölmekte olan bir endüstriyi canlandırmaya yardımcı olmak" ile ilgili olduğunu söyledi. New York Times. Ancak şimdiki başkanımız bu ifadeyi destekçilerini bir araya getirmek için tekrar tekrar kullandığına göre, bazıları şunu iddia ediyor: siyasetten bağımsız bir kavram olarak görülmek yerine Trump'ın kendi ideolojisi ile ilişkilendirildi. önyargılar.

BUGÜN NE ANLAMA GELİYOR?

İçinde yüzyıllarca siyasi anlam taşıdığı düşünüldüğünde, "Made in the U.S.A." etiketi aslında modern bir pazarlama hilesinden çok daha fazlasıdır. Yüksek kalite kavramı, Amerikan yapımı moda ve temsil ettiği demokratik idealler, milyonlarca çeşitliliğe ev sahipliği yapan bir ulus için tekil bir kimlik duygusu yaratmaya yardımcı olun vatandaşlar. Ek olarak, çok uzak olmayan bir geçmişte bağımsızlığı için savaşan nispeten genç bir ülke olarak, Amerikan yapımı satın alma seçeneği moda, ABD vatandaşlarının özgürlük duygularını göstermeleri ve kurucu babaların umduklarını kutlamaları için bir yol olarak hizmet etmeye devam ediyor. başarmak.

Bununla birlikte, bazı ekonomistler ve işletme sahipleri, gerçekten varlık diye bir şeyin olmadığını savundular. tamamen Amerikan yapımı küresel tedarik zincirleri çağında "Made in the U.S.A." sürekli akış halinde. Brooklyn'de üretilen bir çift ısmarlama kot pantolonu kolayca satın alabilseniz de, boyalardan donanıma kadar gerekli malzemelerin denizaşırı fabrikalardan gelmiş olması iyi bir ihtimal. Açıkça "Made in the U.S.A" konsepti. karmaşıktır ve genellikle ülkenin kendisi gibi dünyanın dört bir yanından gelen işçilere bağlıdır. Olduğu söyleniyor, gururlu destekçileriyiz Amerikan yapımı markalar, ve ister kendi arka bahçeniz ister Vietnam'daki bir fabrika olsun, bilmek daha iyidir kıyafetlerin nerede yapıldı ve ideal olarak, bunu yapan insanlar hakkında daha fazla.

Bağlantılı olmayan kaynaklar:

[1] Haulman, Kate. 18. Yüzyıl Amerika'sında Moda Politikaları. Chapel Hill: North Carolina Press Üniversitesi, 2011.

[2] Lipovetsky, Gilles. Moda İmparatorluğu: Modern Demokrasiyi Giydirmek. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, ed. Kıyafet, Cinsiyet, Vatandaşlık: Beden Politikasını Biçimlendirmek. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Giriş Claire McCardell: Modernizmi Yeniden Tanımlamak, Kohle Yohannan ve Nancy Wolf tarafından düzenlendi. New York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.