Calvin Klein nostaljik bir reklam kampanyasını sever -- ve bu sefer marka nostaljiyi teknoloji ile birleştiriyor.
"My Calvins" olarak adlandırılan bir riff etiketBrooke Shields'in başrolde oynadığı 1981'deki ikonik reklamlarda, çok katmanlı dijital sunum, klasik Calvin Klein logolu bel bandını tanıtmayı amaçlıyor. Ve şirket, Miranda Kerr ve Leandra Medine (The Man Repeller'dan) gibi blogcular da dahil olmak üzere, işleri başlatmak için birkaç modaya uygun sosyal medya etkileyicisine dokundu. Chiara Ferragni (Sarışın Salata). Her influencer'a ürün gönderildi ve Instagram'a bel bandının #mycalvins hashtag'i ile göründüğü bir fotoğrafı istendi. Madewell'in geçen hafta başlattığı ve moda editörlerine #madewelldenim hashtag'i ile Instagram'a kot pantolon gönderdiği bir girişimden farklı değil.
Calvin Klein'ın umudu, hashtag'in yakalanması ve halkın kendi iç çamaşırlarını açığa çıkaran özçekimlerini yayınlamaya başlaması. Ve şimdiye kadar, vücutlarını göstermek isteyen erkekler sayesinde oldu. Olapic'in (perakendecilerin kendi web sitesinde küratörlüğünde Instagram görüntüleri beslemesine izin veren bir platform) yardımıyla web siteleri), Calvin Klein, tüm fotoğrafları şu anda dolu olan sitesinde yeni bir bölümde topluyor. gömleksiz adamlar. Ve Olapic'in e-ticaret teknolojisi sayesinde, hub'a filtrelenen her resim anında alışveriş yapılabilir hale geliyor. Öyle görünmek istiyorsan, uh,
bu adam, bunu bir düğmeye tıklayarak yapabilirsiniz.Şimdiye kadar, etkileyicilerin fotoğrafları kişilikleriyle aynı doğrultuda: Kerr seksi bir poz verirken Medine akıllıca TLC'yi kanalize etmeyi seçti. Diğerlerinin - Fergie, Lara Stone, Cody Simpson, Poppy Delevingne ve Hanneli Mustaparta - neler bulacağını görmek ilginç olacak.