Streetwear'ın En Büyük İsimleri (ve Hayranları) Bir Hafta Sonu Damlalar İçin Barneys'i Devraldı

Broadway'deki Fashionista HQ, Soho'nun en iyi "bırakma bölgesi" olarak tanımlanan bölgenin tam ortasında bulunuyor. Ofisimiz şehrin birkaç blok kuzeyinde Yüce's Lafayette mağazasında, bu nedenle, yoğun hatlardan ve kalabalıklardan uzak durmak için Perşembe günleri (yani, "bırakma günü") hangi sokaklardan tamamen kaçınmamız gerektiğini öğrendik. Ayrıca, yepyeni, üç katlı, tehlikeli bir şekilde yakınız. Kit tuğla ve harç, New York'un ilk Palace mağazasından ve Justin Bieber'ın kötü şöhretine ev sahipliği yaptığı VFiles'tan hızlı bir yürüyüş Amaç Turu açılır penceresi geçen yıl - ve etraftaki çılgınlığı izleyebilirdi Kanye West'in 2016'daki Pablo pop-up'ı pencerelerimizden. (Eklenen bir esneklik olarak, West'in eski West Houston apartmanının herhangi bir paparazzoyu yapacak bir görünümüne de sahibiz. çok kıskanç.) 

Birçok tasarımcı, New York şehir merkezinin enerjisinin ve genç havasının sokak kültürünü şekillendirmede neden bu kadar önemli olduğunu şiirselleştirdi; En son,

Off-White'dan Virgil Abloh ve Heron Preston açıkladı Yıllar boyunca Soho'da gözlemledikleri lüks markalar ve kaçak tişörtler, ürün ve niş sokak giyim karışımının kendi markaları için ana ilham kaynaklarından biri olduğunu. Ama sahnenin en büyük isimleri şehir dışına, süslü mağazalar diyarına gittiğinde ne olur? lüks amiral gemileri ve hafta sonu sürecek özel bir ürün etkinliği için göze çarpan bir grafiti yokluğu damla?

Barneys şunu öğrenmeye karar verdi: Cumartesi ve Pazar günü, Madison Avenue lokasyonu "The Drop @ Barneys"e ev sahipliği yaptı. Abloh, Preston, Fear of God's Jerry Lorenzo, Palm Angels's Francesco'dan tasarımcı görünümleriyle tamamlandı Ragazzi, Milan'ın Marcelo Burlon İlçe ve daha fazlasının yanı sıra yerinde DJ setleri JonBoy'dan dövmeler ve piercingler J. Colby Smith, Fila markalı bir kafe, hareketli, içeriden en sevilen markaların yer aldığı küratörlüğünde bir T-shirt bar ve sokak giyimi dünyasındaki konulara değinen panel tartışmaları. Etkinlik boyunca 80'den fazla marka, yalnızca Barneys'de bulunabilen sınırlı sayıda ürün çıkardı. dünyaca ünlü mağazaya hype-aç müşterilerin tamamen yeni demografisi - sadece bir selfie çekme umuduyla olsa bile Abloh.

Son tekrarlama fikri The Drop Temmuz ayında ortaya çıktı, ancak Barneys ekibi birkaç aydır farklı bir konsept üzerinde çalışıyordu. yüksek züppelik küratörlük, danışmanlık ve prodüksiyona yardım etti ve Facebook'ta sokak giyimi hayranlarına yönelik tasarımcı röportajlarını yayınladı. Barneys'in Kıdemli Başkan Yardımcısı/DMM'sine göre, Erkek Hazır Giyim Jay Bell, öne çıkan tasarımcılar iki temel kriter göz önünde bulundurularak seçildi: Birincisi, çekmek istedikleri müşterilere en çok hangi markalar hitap etti? İkincisi, elbette, Barneys bunları yeni bir müşteri tabanına aktarmak istediği için, etiketlerin sosyal medyadaki takiplerine dayanıyordu. Etkinlikte hazır bulunan tasarımcılar Barneys'de stoklanmış durumdayken ve önceden şirketle bir çalışma ilişkisine sahipken. perakendeci, T-shirt bar, müşterileri radarın altında kalan markalarla tanıştırmak ve nasıl kullandıklarını test etmek için tasarlandı. gerçekleştirildi.

Barneys'de yaklaşık dört yıldır satılan Fear of God, ilk çıkışını yaptığı 1997 Florida Marlins kapsülünü yeniden piyasaya sürdü. The Drop için MLB All-Star Hafta Sonu boyunca, tasarımcıdan onu getirmesini isteyen müşterilerden gelen acımasız geri bildirimlerin ardından geri. Lorenzo Cumartesi öğleden sonra, "Bir koleksiyonla bir hikaye anlatmanın bir sorumluluğu olduğunu düşünüyorum, ancak müşterinize istediğini verme sorumluluğu da var" dedi. "Bu etkinliği ikincisini yapmak için bir fırsat olarak gördük." Marlins çiçekli şortlar indirimdeydi. Drop, tıpkı eşofman ve Lorenzo'nun imzası olan kısa kollu gibi en çok satanlarda olduğu gibi palto.

"Drop" modelinin markası için neden bu kadar iyi çalıştığına gelince, Lorenzo bunu hayranları arasında yarattığı enerjiye ve heyecana bağlıyor. "Takvim dışında olması ve parçaların yeni olması ve bitene kadar Instagram'da aylarca [görmemeniz] ile Dokunma fırsatı bile bulamadan görsel olarak bakmak - bence onu heyecanlandıran şey tazelik." açıkladı.

"24 Hour Psycho" adlı farklı bir grafik hikayesiyle en sevdiği parçaların küratörlüğünü bırakan Preston, DJ'lik yaptı. Cumartesi günü kurulan, yürüyüşe rağmen Barneys'in gençler ve sokak giyimi meraklılarıyla dolup taştığını görmek hiç de şaşırmamıştı. şehir dışında. "İnsanları tek bir yere götüren [bu olaya] katılan çok sayıda harika insan var" dedi. "Bu onların çatlakları - sabahları onları uyandıran ve harekete geçiren şey bu. Çocuklar için sosyal para birimi gibi. Bu onların DNA'sı, güvenlikleri. Bizi buna katmak - caddede yürümek ve onlara özel bir şeyin parçası olduklarını belli bir şekilde hissettirmek - gerçekten uyuşturucu."

Drop modelinin her tasarımcının işletmesi için benimseyebileceği (veya benimsemesi) bir şey olup olmadığına gelince, Lorenzo ve Preston, markaların her şeyden önce müşterilerinin ihtiyaçlarını ve istiyor. "Bence [bir düşüşün] başarısı müşterinizle olan ilişkinize bağlıdır; müşterinizin ne istediğini bilmek zorundasınız," dedi Lorenzo. "Yalnızca Tanrı Korkusu adına konuşabilirim ve bu tür şeylerin onlar için heyecan verici olduğunu biliyorum. Böyle şeyler yaptığımızda marka iyi performans gösteriyor. Ama bu bizim müşteri — Adamımıza odaklanmaya çalışıyorum. Endüstriyi [bir bütün olarak] düşünmeye çalışırsam bazen kaybolurum ve bu stratejimizi alt üst eder." Preston, sosyal medya aracılığıyla edindiği içgörünün şirketini yönetme şekli açısından çok önemli olduğunu da sözlerine ekledi: "Çok fazla okurum. yorumlar Sadece çevrenizdeki geri bildirim kadar iyisiniz - arkadaşlarınız, akranlarınız, internet. var olduğunu öğreniyorum çok güzelsin dünyada dikkat çeken akıllı insanların sayısı." 

Bir düşüş, her moda markasına en iyi şekilde uymasa da, sınırlı sürümler etrafında hype oluşturmanın bu yöntemi, şüphesiz, mücadele eden perakende sektörünün geleceğini şekillendirmeye yardımcı olacaktır. "Bu, moda, sokak giyimi, lüks için zaman içinde bir an - tarihe bakacağız. 60 yıl sonra kitap ve moda dergileri ve bu sektör için büyük bir dönüm noktası olacak” dedi. Preston. Barneys's Bell de aynı fikirde ve müşteriler önümüzdeki aylarda ve mevsimlerde mağazadan daha fazla indirim görmeyi bekleyebilirler. "Bir düşüşün arkasındaki öncül - sınırlı bir süre için sınırlı, özel ürün sunmak - belirli bir demografiye hitap ediyor ve aynı zamanda Barneys'deki perakende satış ortamımıza da iyi bir şekilde dönüşüyor" dedi. not alınmış.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.