Birkaç hafta önce kendimi metroda orta yaşlı iki kadın turistin yanında otururken buldum. Birinin yaptığı gibi konuşmalarını dinlemeye başladım ve çabucak bakkaliye döndü. Biri diğerine, “Birkaç günde bir dükkâna uğramaya çalışıyorum, sadece birkaç öğün için ihtiyacım olanı almaya çalışıyorum” dedi. "Bilirsin, Avrupa'da alışveriş yapma şekilleri."
Hayatımın yarısını insanların nasıl ve neden alışveriş yaptığını araştırarak ve yazarak geçirdiğimi düşünürsek, kulak misafiri olmak ilginç bir fikir alışverişiydi. Elbette bir kadın bir hareket yapmaz. Ancak yorumunun gösterdiği şey, bazı insanların - sadece her gün uğraştığım sınırlı grup değil - nasıl tükettikleri konusunda farklı düşündükleridir.
Bu da giyim ve aksesuarlara yansıyor. Hala yüksek sesle trompet eden markalar bulsam da “sorumlu ekonomi” biraz gerçek dışı, temel mesajlarının – daha az, daha kaliteli ürün satın almak – alışveriş yapanlar için bir anlam ifade etmeye başlayan bir mesaj olduğu inkar edilemez. Geçenlerde bir endüstri kaynağı beni Amerikan Giyim ve Ayakkabı Derneği'nin (AAFA) Ocak ayı raporundan derlenen ve insanların gerçekten daha az satın aldığını belirten bazı verilere yönlendirdi.
ve daha iyi satın almak. Amerikalılar 2012'de daha az giysi satın alırken, bu giysiler için harcadıkları miktar yüzde 4,8 artarak 282,2 milyar dolara yükseldi. Satın alınan ayakkabı çiftleri yüzde 0,6 azalarak 2,3 milyona düşerken, bu ayakkabıların maliyeti yüzde 4,9 artarak rekor 72,4 milyar dolara ulaştı. Birimlerin düştüğü, ancak fiyatların yükseldiği üst üste ikinci yıldı. 2013 verileri henüz mevcut olmasa da uzmanlar trendin devam edeceğinden emin.Açık olmak gerekirse, bu tamamen tüketici duyarlılığı ile ilgili değil. Hammaddeler, tedarik zinciri maliyetleri ve işçilik gibi daha pahalıdır. (Genellikle işleri daha da pahalı hale getiren Amerika'daki üretimin arttığından bahsetmiyorum bile. önemli ölçüde, giyim için yüzde 8,5 ve ayakkabı için yüzde 9 arttı.) Ancak bunun bir kısmı, alışveriş tutumları.
AAFA'nın uluslararası ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Nate Herman, “2006 ve 2007'deki durgunluktan önce, insanların sırf yapabildikleri için satın aldıkları iddia edilebilirdi” diyor. “İnsanlar artık paralarıyla daha temkinli. Süreceğini bildikleri bir şeye harcamak istiyorlar. ” Alışveriş yapanların para kazanmaya istekli olduğu kategoriler arasında paltolar, botlar ve evet, el çantaları yer alıyor. (2011'de çanta birim satışları yüzde 6 azalırken, dolar satışları yüzde 5,7 arttı.) Bununla ilgili bir şey var, aynı zamanda orta çağda çok fazla şey satın aldığımız için çoğumuzun boş yeri olmadığı gerçeği de var. daha fazla. (Bu aynı zamanda çoğalmayı açıklamaya da yardımcı olur) çevrimiçi konsinye mağazaları.)
Bu, hızlı modanın zarar verdiği anlamına gelmiyor - en azından henüz değil. Daha az, daha pahalı mal alıyor olsak da, yine de çok satın alıyoruz. Amerikalılar 2012'de ortalama 62 giysi satın aldı. Herman, "Hızlı moda yan yana gitmiyor" diyor. Ancak, bazı rekabet var.
Fotoğraf: iStock