Vince'in 2015 ilkbahar kampanyası. Fotoğraf: Vince
Eylül ayında, çağdaş etiket Vince ilan edildi 2013'te halka açıldığından bu yana satışlarının ilk kez düştüğünü ve en azından rakamlar söz konusu olduğunda, işler oradan daha da yokuş aşağı gitti.
Bu yılın üçüncü çeyreğine ilişkin net satışlar, geçen yılın aynı dönemindeki 102,9 milyon dolardan yüzde 21.5 düşüşle 80,9 milyon dolara geriledi. Bu, toptan satışlarda Vince için bir meydan okuma olan büyük bir (yüzde 28,4) düşüşten kaynaklanıyordu. epey bir süredir. Vince'in kendi mağazalarındaki ve e-ticaret sitesindeki satışlar, daha güçlü çevrimiçi satışlarla dengelenen fiziksel satışlardaki düşüşü yansıtarak yalnızca yüzde 1,3 arttı. Vince'in yedi hafta önce katılan yeni CEO'su Brendan Hoffman markanın CEO'su ve baş kreatif sorumlusu ayrıldı, bir açıklamada düşük rakamları "toptan satış kanalında devam eden zorluklar ve doğrudan tüketiciye yönelik işimizde daha az trafik ve daha derin indirimler" ile suçladı. Şirket ayrıca, devam eden indirimler ve artan idari maliyetler nedeniyle 2015 mali yılı için görünümünü düşürmek zorunda kaldı - ikincisi, kısmen yakın tarihli
Vince'in kurucu ortaklarının geri alınması, Rea Laccone ve Christopher LaPolice danışman olarak.Bu, Hoffman'ın Perşembe öğleden sonra bir konferans görüşmesi sırasında daha ayrıntılı olarak özetlediği Vince için geri dönüş planındaki ilk büyük hareketiydi. İlk önceliğin, çağdaş hanımlar olarak gördüğü "ana ürünü elde etmek" olduğunu söyledi. hazır giyim, erkek giyim, ayakkabı ve el çantaları, Laccone ve LaPolice'in yaptığı şey olan "yolda geri" ile görevlendirilmiştir. Ancak, gelecek yılın dördüncü çeyreğinde tam etkinin görüleceği 2016 sonbahar koleksiyonuna kadar çalışmalarının yansıtıldığını görmeyeceğiz.
Hoffman ayrıca, "stratejik pazarlama çabaları" yoluyla yapılacak olan genel "marka imajını" geliştirmek istiyor. tadımcılarla işbirlikleri, belki? Vince ayrıca gelecek yıl web sitesini yeniden başlatacak ve promosyonların sıklığını azaltmayı umuyor. onun üzerinde geri çekiyor çocuk işi şimdilik, ancak Hoffman yeni kategorilere genişlemeyi gelecekte toptan dağıtımı artırmanın iyi bir yolu olarak görüyor.