15 Yıllık Tecrübeyle Louis Verdad, NYFW'de Yeni Denim Odaklı Serisini Tanıttı

"Birisi [işinize] bakıp 'Oh, bu bir Louis Verdad' dediğinde başarabileceğinizi biliyorsunuz" dedi. tasarımcı Pazartesi günü, ilk New York Moda Haftası sunumunda. "Tanımlanabilir olduğunda, markanız kendi başınıza ayakta durabileceğiniz bir itibar yaratmaya başlıyor." İroni şu ki, Louis Verdad zaten modada uzun ve sağlam bir üne sahiptir, ancak belki de yeni markası Verdad'ın şimdi olduğu genç müşterilerin aklında değil hedefleme.

Los Angeles merkezli, Meksikalı-Amerikalı tasarımcının kariyeri, Madonna'nın stilisti Arianne Phillips'in kariyerinin ilk yıllarında başladı. onu keşfetti ve Hollywood'daki ünlü stilistlerin favorisi oldu. (Verdad tarafından giyilen görünümü tasarladı madonna 2003 MTV Müzik Ödülleri'nde - Britney Spears'ı öptüğü yer.) Verdad, "Her şey çok hızlı geldi" dedi. podyum gösterileri LA'in moda haftalarının öne çıkanlarıydı. "Her gün, her ödül töreni, kapıyı çalan her dergi için yaklaşık beş ila 10 stilistimiz geliyordu; Demek istediğim, reklamcım benden ücret almak bile istemedi - gerçekten, bu kadar iyiydi." İşler patladı ve kısa süre sonra yaklaşık 65 kişiyi istihdam etmeye başladı ve işin hayatını ele geçirdiğini hissetti. "Böyle bir şey olduğunda ve kontrolü kaybettiğinizde batarsınız" dedi. Verdad 2007'de iflasını ilan etti ve isminin velayetini kaybetti.

üç buçuk yıl, bu sırada Louver adı altında koleksiyonlar gösterdi.

Ardından Verdad, özel müşteri listesi için ısmarlama bir işe odaklanmak için üç yıl boyunca ilgi odağı olmaktan çıktı. Perakende koleksiyonları üretme eziyetine geri dönmeye hiç niyeti yoktu. Showroomdaki iki kadını işaret ederek, "Orada olan iki kızım [uzun süredir özel müşteriler]" dedi, "bana sordu: 'İşe geri dönmek için neye ihtiyacın var? İşe geri dönmelisin;' Ben de bunun bir şaka olduğunu düşündüm." Ama bu bir şaka değildi ve o iki kadının mali desteğiyle — "Onlar eczacılar, Latin kadınlar, işimi anlıyorlar" - Verdad yeniden başlamak ve zamanını ayırmak için ihtiyaç duyduğu sermayeye sahipti. "Mutluluklarımdan biri, ısmarlama yoluyla, farklı yaşlarda vücut tutumlarının farkını, rahatlığın farkını öğrendim." 

Verdad, daha genç "şehirli, sofistike" bir kadını 1000 doların altında bir fiyat noktasında hedefleyerek başlamaya karar verdi, ancak gelecekte başka hatlar da gelebilir. ("Önce Verdad'ı zorlamak istiyorum") Ve ilk koleksiyonu için Avrupa'daki lüks evlerden bir ipucu izledi. "Stella McCartney, Balmain - Bana söyledikleri küçük şeylere bakmaya başladım, o kot Büyük bir geri dönüş olacak ve tüm podyumlarda onaylandı çünkü çok daha fazlasını gördüm" dedi. dedim. Gerçekten de, ilkbahar 2017 koleksiyonunun çoğu, özel dikim mini elbiseler, trençkotlar ve patchwork takımlar dahil olmak üzere şık mavi veya beyaz kottan yapılmıştır. "Bu koleksiyonda onu biraz daha genç yapan bir kayıtsızlık var; Burada çok fazla inşaat olmasına rağmen biraz daha rahat, çok sıkı olmayan şekiller elde etmeye çalışıyorum çünkü bu konuda iyiyim; Louis Verdad'daki imzam da bu." 

Verdad, çizgisinin başarılı olması için sadece finansal desteğe ihtiyacı olmadığını biliyor; net bir marka DNA'sına sahip olması gerekiyor. "Arka planımı kullanabilmeleri için bir marka stratejisti tuttuk, çünkü çok zengin ve onu geliştirip bu yeni çabaya dahil etsinler." o ve Halkla ilişkiler ekibi, aynı zamanda, showroom'a girip çıkan hem Amerikalı hem de uluslararası blogculara ulaşmak konusunda aktifler. Pazartesi.

"Yıllar boyunca birçok üst düzey stilistle birçok ilişki kurdum... ve kimseyi [NY sunumuna] davet etmedim çünkü yaptığım şey hakkında söylenti yayılırsa benim için daha başarılı olacağını düşünüyorum" dedi. Verdad, yeni hat için "şükran aşamasında" olduğunu ve zorlu bir iş kurmak için doğru ekibe ve bilgi birikimine sahip olduğundan emin olduğunu da sözlerine ekledi. "Beni tekrar arayacaklar," dedi, erken dönemlerde çalışmalarına bu kadar güçlü tepki veren insanlara atıfta bulundu. "Geçen sefer gerçekten böyle oldu ve çok başarılı oldu." Bu arada, büyümek için ihtiyaç duyduğu her şeye sahip.

Aşağıdaki galeride ilkbahar 2017 Verdad koleksiyonuna bakın.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.