Neden Pek Çok Editör Perakende Markaları İçin Dergileri Bırakıyor?

click fraud protection

Dün,

Yani, dergilerden markalara sıçrama yapmak, o kadar da büyük bir sıçrama değil. tabii ki var biraz farklılıklar - kaynaklar (ve bununla parayı kastediyoruz, birçoğu) bunların başında gelir.

Krentcil, "[İnsanların geçiş yapmasının] bariz nedeni, markaların [dergilerden] daha fazla kaynağa sahip olmalarıdır." Dedi. "Yani kesinlikle finansal ödül var."

Ama para tek teşvik değil.

Krentcil, "Sıfırdan bir ses oluşturma konusunda gerçekten heyecan verici bir şey olduğunu düşünüyorum." Dedi. "Bu hem gerçekten kolay hem de gerçekten zor bir şey çünkü bir aracı [perakende] alıp başka bir [editoryal] hale getiriyorsunuz."

Feldman, "[Bir markada çalışırken] tam resmi görürsünüz" dedi. "Dergilerde ürünleri, onlar hakkında yazdığınız ve fotoğrafladığınız şekilde satıyorsunuz, ancak daha sonra okuyucularınızı satın almak için mağazalara ve web sitelerine gönderiyorsunuz. Amazon gibi bir perakende işinde çalıştığınızda, müşterilerinizle çemberi tamamlarsınız. Bana moda işi hakkında uçtan uca gerçek bir anlayış kazandırdı."

Ama neden marka tarafında deneyimi olmayan editörleri işe alasınız?

Markalar neden metin yazarlığı veya reklamcılık deneyimi yerine editoryal deneyime sahip bireyleri işe alıyor? Halkla ilişkiler veya marka stratejisi konusunda deneyimi olan bir kişi daha iyi bir aday olmaz mı?

Artan bir şekilde, cevap hayır.

Markalar, birkaç yıl önce editoryal içeriğe ilk adımlarını atmaya başladıklarında, başlangıçta buna büyük bir reklam yazısı gibi yaklaşmış olabilirler. Ancak bugünün tüketicisi bunun için fazla bilgili. Hiç kimse bir blog okurken boğazına tıkılmış bir satış konuşmasına sahip olmak istemez.

Urban Outfitter'ın Editoryal Sanat Direktörü Kate Williams, "Bence markalar hala blogları nasıl başarılı bir şekilde yapacaklarını bulmaya çalışıyorlar" dedi. "Bence başlangıçta (burada '07'den bahsediyoruz), markalar zaman ve para harcamaktan biraz rahatsız oldular. bu parayı hemen geri getirmeyecek bir şey, dolayısıyla içeriğin genişletilmiş olarak ele alınması satış kopyası. Ancak artık pek çok marka, içeriğin müşterilerinizle bir ilişki kurmanın ve onların bir süre orada kalmalarını sağlamanın büyük bir parçası olduğunu fark etti."

Feldman, "MYHABIT'te editörlük büyük önem taşıyor, bu nedenle sitede yürüttüğümüz tasarımcılar hakkında etkileyici hikayeler anlatabiliyor ve müşterilerimize markalarımız hakkında iletişim kurabiliyoruz" dedi.

Bu nedenle, artık içeriğin marka olmanın yanı sıra ilgi çekici, özgün ve organik olması gerekiyor. Ve editoryal deneyim, tam olarak bu tür bir içerik oluşturmak için gereken türden bir beceri setidir.

"Bu tür bir rol, ürün, yerleştirme veya basın münhasırlığı almakla ilgili değil, daha çok düşünmekle ilgili: Dünya kıyafetlerimiz hakkında ne diyor? Ve dünyaya kıyafetlerimizle ne söylemek istiyoruz? Bu konuşma nasıl olurdu? Bu diyaloğu yaratmakla ilgili" dedi Krentcil. "Ve bu, bir düzenleme toplantısında olanlara çok benziyor."

Sean Hotchkiss, "Bir dergide çalışmanın size endüstrinin durumu ve orada yaratıcı olarak başka neler olduğu hakkında geniş kapsamlı bir bakış açısı sağladığını düşünüyorum." Dedi. "Bu, bireysel bir marka için çok büyük bir varlık."

Perakende markaları, sektördekiler için kesinlikle daha fazla fırsat (ve daha da önemlisi, daha yüksek maaşlar) yarattı. ancak bu, dergiler ve dergiler gibi daha geleneksel editoryal araçları nerede bırakıyor? web siteleri? Markalar, daha büyük bir maaş çeki vaadiyle yayıncılık sektörünün en iyilerini ve en parlaklarını giderek daha fazla cezbedecek mi?

Belki. Ancak bir şey açık: İkisi artık birbirini dışlamıyor.

Kretncil, son zamanlarda markalara geçişi, birkaç yıl önce geleneksel baskı dünyasındaki editörlerin dijitale geçiş yapmasıyla gerçekleşen göçe benzetti. "Beş yıl önce, Fashionista başladığında [Faran'ın ilk editörü olduğu yerde] bana kaç kişinin '[dijitalde çalıştıktan sonra] dergilere asla geri dönemeyeceksin' dediğini söyleyemem."

"Ama açıkçası bu doğru değildi."

Mesele şu ki, editoryal içerik her türlü yinelemede var olabilir - dijital olarak, basılı olarak, Twitter'da, Instagram'da ve evet, bir markanın web sitesinde. Araçlar değişebilir, ancak bu iyi bir hikayeyse, nerede yayınlandığına bakılmaksızın insanlar onu okumak isteyecektir.

Moda Editörünün Evrimi: Endüstri İçerdekiler İşin Daha İyiye veya Daha Kötüye Nasıl Değiştiğine Tartışıyor

Son on yılda moda medyasının (ve bu konuda tüm medyanın) çarpıcı biçimde değiştiğine şüphe yok - Geçen hafta blog yazarları Scott Schuman ve Garance Dore CFDA Medya Ödülü'nü eve götürdüklerinde, bu daha önce verilmiş bir şeydi. düşünülemez. Pharrel törende, "10 yıl önce, [Scott ve Garance] bu ödülü alamazdı," dedi. "Bu gece için bu kadar heyecan verici olan şey bu." Garance, "Altı yıl önce blogumu açtım. [ve] çok ciddiye alınmadı." 2012'ye hızlı bir şekilde ilerleyin ve ondan en yüksek onuru kabul ediyor. akranlar. Açıkçası, manzara büyük ölçüde değişti. CFDA başkanı Steven Kolb ikilinin galibiyetiyle ilgili olarak, "Yaşadığımız sadece farklı bir dünya ve farklı bir zaman" dedi. Scott ve Garance'ın Medya Ödülü'nü kazanmalarının nedeni, kim oldukları ve ne yaptıkları, daha önce kazananlardan farklı değil" dedi. "Moda ve medya teknoloji yüzünden her saniye değişiyor." Daha doğru sözler söylenemezdi. Basılı yayınların endüstriyi tek başına yönettiği günler geride kaldı - artık haberler Twitter'da kırılıyor ve bloglar ve web siteleri meşru (ve gerekli) orijinal haber kaynakları haline geldi. Bu değişiklikler genel olarak iyileştirmeler olsa da - özellikle medyayı kullanma şeklimiz açısından - aynı zamanda endüstride çalışanların işleri üzerinde büyük etkileri vardır ve bunların hepsi pozitif. Şimdi, bir editör sadece bir editör değildir: Aynı zamanda bir blogger, bir Tweeter, bir Instagrammer, bir sokak stili yıldızı ve birçok durumlarda, bir "kişilik". Ve bugün editörlerin yaptığı tüm DJ gösterileri, TV görünümleri ve özel projelerden bahsetmiyorum bile. rafa kaldırıyor. Peki, günümüzün sürekli değişen dijital ortamında editör olmak tam olarak ne anlama geliyor?

• Hayley Phelan tarafından

  9 Nis 2014