Coverstory'de bir Universal Standard üst ve MYNT 1792 culotte mevcuttur. Fotoğraf: Kapak Hikayesi/Jesse Dreyfus
Hızla büyüyen ve neyse ki çeşitlenen büyük beden pazarı, lansmanı ile umut verici yeni bir alışveriş seçeneğine kavuştu. Kapak hikayesi, çok markalı bir seçim sunan bir e-ticaret sitesi güzel 12 ila 28 beden arası çağdaş giysiler.
Moda işinin imalat ve özel marka tarafında yıllar geçirdikten sonra Heidi Kan, pazarda bir boşluk gördü. Kıvrımlı kadınlar için kıyafet seçenekleri - özellikle de işverenlerinin yaptığı parçaların kendilerine gelip gelmediğini soran arkadaşları için. boy. “[Daha büyük bedenlerde] mevcut olan her şeyin ya çok seksi ya da fazlasıyla anaç olduğunu gördüm, çok modern ve şık hiçbir şey yoktu” diyor. moda tutkunu. Ve bir nedeni var: sayılar. "Bence bazen alıcılar sadece sayılara, özellikle de büyük kutu mağazalarına bakma eğilimindeler," diye açıklıyor. "Alıcıların çoğu sadece raporlara ve daha önce nelerin satıldığına bakar ve belirli bir şekilde satın almaya veya 'kıvrımlı kızların hoşuna giden budur' diye düşünmeye devam ederler ve hepsine sahiptirler. Bu kurallar ve nadiren kutunun dışına çıkarlar." Ancak küçük ve bağımsız bir şekilde başlayarak Kan, "geleneksel" büyük beden ile deneme yapmak için daha fazla fırsatı olacağını hissetti. estetik.
Artı, o NS Yetersiz hizmet alan (ancak büyüyen) büyük beden pazarında olmak için çok iyi bir zaman: Yatırımcılar Eloquii gibi sitelere para dökmekson zamanlarda moda kızlarının favorisi ile ortaklık kurarak teklifini genişleten Taş Tilki Gelin artı beden önlük serisinde. Ve Christian Siriano, iki pazar trendini birleştirdi ve şimdi gör-şimdi satın al işbirliği Lane Bryant ile geçen hafta BM'deki bir defilede. çekicilik ayrıca bir çıkış yaptı özel büyük beden özel baskı (Bildirmeyi ihmal etsek de Amy Schumer sayıya dahil edilmesi üzerine) Mart ayında.
Coverstory üzerinde yaklaşık bir yıl çalıştıktan sonra Kan, geçtiğimiz Nisan ayında bunu başlattı. Site, Universal Standard, MYNT 1792 ve BB Dakota gibi büyük ve büyük olmayan markaların gerçek anlamda düzenlenmiş parçalarından oluşan butik boyutta bir karışım sunuyor. Gibi çok yönlü ve modern, ancak benzersiz parçalar bulmak için hem yurtiçinde hem de yurtdışında seçenekleri kapsamlı bir şekilde araştırdı. tasarımcının üzerinde bulunmayan İngiltere merkezli Elvi ve Rachel Palley mayo maksi elbiselerinden önden saran krep tulum alan. Coverstory ayrıca Minnesota merkezli indie etiketi ile işbirliği yaptı Hackwith Tasarım Evi özel bir üst ve düğümlü ön etek setinde. Kan, "Daha sofistike, daha şık ve daha havalı parçalar seçmeye çalışıyorum" diyor.
Coverstory'de bulunan bir Evrensel Standart pelerin üst. Fotoğraf: Kapak Hikayesi/Jesse Dreyfus
Coverstory web sitesi tasarımı aynı zamanda canlı, modern ve minimalist bir estetiğe sahiptir. Tedarik Gerekiyor veya Türünün — Torrid gibi gençleri hedef alan sitelerden veya köklü cadde markası Lane Bryant'tan ayırt etmek için. Kan, site konseptini nasıl hayal ettiğini "Ben böyle giyiniyorum" diye açıklıyor. "Bunun üzerine çok düşündüm. Modern şıklığı severim. Temizlik hissini seviyorum. Sanırım bu benim DNA'mda bir çeşitti." Fiyat noktaları çağdaş; 85 dolar düşün Evrensel Standart capelet top, tarafından Kate Middleton-esque siyah dantel elbise için 158 $ Kiyonna Boudoir ve yılan derisi baskısı için 264 dolar Rachel Palley maksi elbise.
Ayrıca 8.6.4 ve Wrk-shp'den sevimli çantalar, manşonlar ve takılar da dahil olmak üzere pek çok aksesuar var. Kan, "Tek durak alışveriş noktası ve tüm yaşam tarzı markası olmak istiyorum" diye açıklıyor. Ev eşyaları, Kapak Hikayesine eklemek istediği bir sonraki kategori, yani hikaye. Kan kesinlikle belirli bir vizyona sahip olsa da, site niş değil ve Kan, pazarlama tanımlayıcılarında "artı beden" terimini bile kullanmıyor. sitede. Kurucu, bunun bilinçli ya da stratejik bir karar olmadığını söylüyor - gerçekten aklına bile gelmemiş. Zaten "artı beden" terimini daha çok bir arama motoru aracı olarak görüyor.
"Müşterimle konuşuyorum, ne demek istediğimi anlıyor musun?" Kan diyor. "Düz beden, artı beden, bunun bir sorun olduğunu düşünmüyorum. Güzel kıyafetleri seviyorsan, güzel kıyafetleri seversin."