ReedKrakoff.com'un yeni açılış sayfası. Ekran görüntüsü: ReedKrakoff.com
Ne zaman kamış krakovtarafından tasarlanan kendi adını taşıyan lüks etiket Koç'in eski yaratıcı direktörü, Mart ayında "gelecekteki tüm tasarım ve prodüksiyonu askıya alacağını" ve kapatacağını duyurdu. Birkaç hafta önce New York'un Soho semtinde açılanlar da dahil olmak üzere mağazalarında düşüş yaşandı. iyi.
Öyle değil. Açık ReedKrakoff.com, şimdi beş yaşındaki markanın "heyecan verici bir dönüşüm geçirdiğini" ve "ReedKrakoff.com'un geleceğini bildiren bir yer tutucu var. yakında tamamen yeni bir görünüm ve his olacak." Kopyanın yanında çeşitli nesneler var - bir çanta, siyah beyaz bir tişört, güneş gözlüğü, saat, gümüş espadrill'ler ve bir çeşit çıkartmayla süslenmiş bir iPhone - bunlar Krakoff'un bazı imzalarını taşıyor, ancak kesinlikle daha aşağı pazar görünüyor (ya da borç almak WWD'Kılıçlar, "Bin yıllık hedefli") markanın daha önce sattığı şeyden.
Reed Krakoff'un bir sözcüsü, daha fazla bilgi talebine hemen yanıt vermedi. Krakoff, kendi adına, herhangi bir ayrıntı vermeyi reddetti.
WWD, sadece şunu söylüyor: "Markayla ilgili birçok heyecan verici şey oluyor - bizi izlemeye devam edin."Devam etmek çok fazla değil. Ama biz ne yapmak Krakoff'un bir süredir markasını daha düşük fiyat seviyelerine taşımayı düşündüğü biliniyor. bir ile röportaj moda tutkunu Şubat ayında tasarımcı, etiketi "daha geniş bir kitle için daha erişilebilir hale getirmenin" zamanının geldiğini söyledi ve ekledi:
İlk günden beri hep yapmak istediğimiz bir şeydi. Fiyata dayalı olmayan lüks bir marka yaratma fikrini seviyorum. Benim için lüks bununla ilgili, fiyatlar değil - çoğu zaman insanlar fiyat hakkında çok fazla konuşurlar. lüksten bahset, ama iyi yapılmış pahalı şeyler var ve kötü olan pahalı şeyler var tamamlamak. Bizim için, daha geniş fiyat noktalarında tasarım ve daha fazla dağıtım, daha geniş bir insan grubu fikri. Herkesin 2.000 dolarlık bir çantayı karşılayamayacağı açıktır.
Elbette Krakoff, 1997 ile 2013 yılları arasında Coach'un yaratıcı direktörlüğünü yaptığı için çağdaş pazarı zaten iyi biliyor. Bu pazara kendi şartlarına göre nasıl yeniden yaklaştığını görmek ilginç olacak.