Sektörün Tiflis'teki Dikkatiyle Gürcistan'ın Moda Sahnesi Sonunda Küreselleşebilir mi?

Vetements, Paris Moda Haftası'nda resmi olarak ilk kez sahneye çıkalı yaklaşık beş yıl oldu. Demna Gvasalia - hem de memleketi Gürcistan - endüstrinin ilgi odağı haline geldi. Bir yıl içinde, etiket kısa listeye alınmış bir LVMH Ödülü için, sokak tarzı kalabalık moda ayı boyunca etkilendi perakendecilerin satın alma stratejileri ve Gvasalia'ya indi en iyi sanat yönetmeni rolü NS Balenciaga.

Gvasalia'nın başarı hala yükselişte ve tüm yol boyunca, Gürcistan'ın başkenti Tiflis'e olan ilgi onu dünyanın en heyecan verici moda destinasyonu, turizmden ve alışveriş yapmak ile sokak stili ve editoryal genişleme. Ve Kafkasya ülkesinin modaya olan ilgisinin yakın zamanda azalacağını düşünüyorsanız, tekrar düşünün: Gvasalia yakın zamanda Vetements'ın 2019 İlkbahar koleksiyonu tamamen Gürcistan'a.

Vogue.com Moda Haberleri Yazarı Liana Satenstein, "Koleksiyonları bölgenin tarihi ve kültüründe merak uyandırdı" diyor. önceki röportaj Fashionista ile. "Ülkenin acemi bir yetenek grubu var ve Gvasalia onlara ışığın parlamasına yardımcı oldu."

Gürcistan'ın yerel yeteneğini sergilemeye devam eden platformlardan biri, Mercedes-Benz Moda Haftası Tiflis, 2015 yılında bir tür Moda Perisi Vaftiz annesi Sofia Tchkonia tarafından piyasaya sürüldü. eski Sovyet cumhuriyetinin yaratıcılığını savunmaya olan bağlılığını sürekli olarak dile getirdiğini söyledi. faliyet alani, sahne. Tchkonia, "Doğal kaynaklarımız yok - gaz yok, petrol yok, hiçbir şey" diyor. "Yalnızca teşvik etmemiz gereken yaratıcılığımız var. Gürcistan'da moda bir tür imza haline geliyor. Yapmak istediğimiz şey bu ve bu yüzden bu projeye başladım. Ülke moda, yaratıcılık ve yetenekli insanlarla ilişkilendirilecek. Sadece siyaset olmayacak."

Şimdi sekizinci sezonunda Mercedes-Benz Moda Haftası Tiflis, dünyanın dört bir yanından editörleri, etkileyicileri ve alıcıları ağırlıyor. gelecek vaat eden tasarımcı ya da Tiflis'teki moda akımı. Bu kadar ilgi ve Tchkonia'nın yardımı ile, Gürcü tasarımcılar daha uluslararası bir izleyici kitlesi yaratmak için ilham alıyorlar, ancak markaları gerçekten sonunda küreselleşebilecek mi? Gelişmekte olan pazarın tasarımcılarına ve yaratıcılarına göre, yerel düzeyde yapılabilecek daha çok şey var.

İçin George Keburia, bu Gürcistan'da altyapı ve üretim demektir. (Kendi kendini yetiştirmiş, Tiflis merkezli tasarımcı, adaş serisini 2010 yılında piyasaya sürdü ve sıska güneş gözlükleri büyük beğeni topladı. kült ünlülerin yanı sıra perakendeciler olarak Net-a-Porter ve Açılış Töreni.) endüstriler. Gürcü sanatçıların yaratıcılık veya motivasyondan yoksun olması değil, uygun üretimle kolaylaştırılması gerekiyor” diyor Keburia.

Tchkonia, tasarımcıların genellikle kendilerinden çalıştıkları ve ürettikleri için Gürcistan'da iyi prodüksiyon şirketlerinin nadir olduğunu söylüyor. Uluslararası ülkelerden gelen talepleri karşılama ve siparişleri karşılama konusunda sınırlayıcı olabilen kendi küçük atölyeleri alıcılar. "Artık [tasarımcılar] adım adım yurtdışındaki yapım şirketlerini aramaya başlıyor" diye ekliyor. "Satmaya başladılar, bu yüzden birkaç marka finansal olarak oldukça iyi durumda ve bizim platformumuza başladılar."

Tchkonia ayrıca, Gürcistan'ın moda endüstrisinin, özellikle iş söz konusu olduğunda, ticarete özgü işlere daha fazla ihtiyaç duyduğuna dikkat çekiyor. Geleneksel olarak tek bir yerde gerçekleşen Mercedes-Benz Moda Haftası Tiflis sırasında arka arkaya podyum gösterileri üretmek yer. (Yine de, bazı tasarımcılar koleksiyonlarını şehrin her yerindeki gece kulübü Bassiani gibi benzersiz mekanlarda sunarlar. tarihi konaklar veya bir okul.) "Gürcistan'da aydınlatmadan mekanlara kadar hiçbir şey olmadığı için neredeyse imkansızdı" dedi. hatırlatır. "Her şeyi birlikte inşa ediyoruz. Onlara neye ihtiyacımız olduğunu açıklamak için tüm bu şirketlerle birlikte çalışmalıyız."

Ülkenin endüstri yeteneğinin gelişmesine yardımcı olmak için daha köklü moda şehirlerinden moda profesyonelleri arasında bir mentorluk duygusuna da ihtiyaç var. Tchkonia, "Gürcistan'da stilist bulamazsınız, bu çok yardımcı olur" diyor. "Uluslararası stilistleri ve fotoğrafçıları Gürcülerle karıştırmak iyi olurdu, böylece nasıl çalışacaklarını öğrenecekler."

Tiflis'in moda yeteneği için kuluçka merkezi olarak hizmet veren bir kurum, malzeme2012 yılında Gürcü moda evi Materia altında piyasaya sürüldü. Materia'nın uzun süredir devam eden fabrika tesislerinden güç alan marka, Keburia gibi tasarımcıların kariyerlerini artırmaya yardımcı oldu ve şu anda, Lado Bokuçava ve Aleksandre AkhalkatsishviliMateriel için tasarım yapmanın yanı sıra her ikisi de kendi isimlerini taşıyan çizgilerini işleten.

Materiel'in Yönetici Müdürü, "Gürcistan'ın kendisi moda endüstrisinde büyüme yeteneğine ve yeteneğine inanmalı" diyor. Nina Çaybukiani. "Uluslararası pazarda Gürcü tasarımcıların doldurması gereken bir boşluk var. Bunu yapabilmek için, yerel pazardaki tasarımcıların yanı sıra, Gürcü markalarının başarılı işletmelere dönüşmesine yardımcı olacak daha yetenekli profesyonellere ihtiyacımız var."

tasarımcı Lako Bukia Aynı adı taşıyan markasını yönetmek için memleketi Tiflis'e dönmeden önce Londra ve New York'ta moda okudu. Bukia, "Gürcistan'ın şu anda yaşadığını, yıllar önce Londra'dayken yaşadığım şeydi," diye hatırlıyor. Mercedes-Benz Moda Haftası Tiflis'te son dört sezonda boy göstermenin yanı sıra, Londra Moda Haftası'na da katıldı ve Paris, Berlin ve Kiev'de showroomlar açtı.

Bukia, "Tiflis'e döndüğümde, burada öğrendiklerimi uygulamanın harika olduğunu fark ettim çünkü herkes Gürcü modasıyla ilgileniyor" diyor. "Takımımla olan deneyimimi daha iyi çalışabilmemiz için kullanıyorum. Benim için onlarla çalışmak daha kolay çünkü yerliler ve açıkçası bu endüstri şu anda büyüyor, bu yüzden onlara gerçekten öğretilmeleri gerekiyor."

Ayrıca global bir marka olmak için global bir marka kadar var olmalısınız. Nanuşka Budapeşte ve Kopenhag'dan saks saksıları harika örnekler: Her iki etiket de moda dünyasının dikkat ettiği şehirlerden geliyor ve yine de marka bilinirliği oluşturmayı garantiliyor. İster New York Moda Haftası'na katılarak, ister Paris'te bir showroom açarak, isterse sosyal medyada etkileyici pazarlamayı kullanarak olsun, küresel olarak medya.

Bukia, "Her alan ve özellikle moda, iletişim ve orada olmak ile ilgilidir" diyor. "Yani moda haftalarına gitmek, showroom yapmak bile, orada yaptığınız ve yaptığınız mesajını vermek çok önemli."

Rağmen TL-180Luisa Orsini ve Tine Peduzzi, Roma'daki merkezlerinden çalışıyorlar, tasarımcı ikili geçtiğimiz yıl Mercedes-Benz Fashion Week Tiflis'te sergileniyor. Ailesinin yarısı Gürcistan'da olan Orsini, "Program, basın ve stilistlerle diğer şehirlerde mümkün olmayacak şekilde bağlantı kurmamızı sağlıyor" diyor.

Peduzzi, "Tiflis, artık yaygın olmayan bir şeyin parçası olmakla ilgili: bir topluluk" diye ekliyor. "Aynı ekiple çalışıyoruz, diğer tasarımcıları destekliyoruz ve normalde aynı kızları seçiyoruz. Georgia'nın nasıl çiçek açtığını görmek gerçekten ilham verici."

Orsini ve Peduzzi, böylesine samimi ve hareketli bir olayın parçası olmanın kendine has özellikleri olduğunu fark ederler. faydaları, sunumları Paris'te satış randevuları ve New York'ta basın günleri ile takip edilmektedir. York. "Her şey üretim ve perakende ortaklarına bağlı. Alıcılar New York, Londra, Milano ve Paris gibi şehirlerin dışındaki yenilikleri arıyor ve bu gelişmekte olan pazarlar için olumlu bir değişiklik" diyor Peduzzi. "Basın dikkat çekmek için hayati önem taşıyor ancak günün sonunda iş yaratmak ve görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için markaların perakendeciler tarafından güvenilmesi gerekiyor."

Ana sayfa resmi: Materiel'in 2019 İlkbahar defilesi Mercedes-Benz Moda Haftası Tiflis'te final yapıyor. Fotoğraf: Edward James/Getty Images

Açıklama: Mercedes-Benz, etkinliğe katılmak ve olayı karşılamak için seyahat ve konaklama masraflarımı ödedi.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.