ภายใน Chanel Beauty House ที่มุ่งหวังจะเป็นป๊อปอัปที่ลง Instagram ได้มากที่สุดเท่าที่เคยมีมา

ในทาง, ชาแนล เป็นผู้บุกเบิกในด้านการตลาดดิจิทัลและผู้มีอิทธิพล: มี จ้างงานคลุมเครือ มั่งคั่ง มีสไตล์ และมีเสน่ห์ "ยมทูต" ที่ครองแถวหน้ามาหลายปีและมีส่วนร่วม กลยุทธ์การแสดงรันเวย์ Insta-bait ตั้งแต่ก่อนมีอินสตาแกรมด้วยซ้ำ แบรนด์ยังเป็นตัวอย่างที่สำคัญของวิธีการทำทั้งหมดโดยไม่สูญเสียบรรยากาศของความหรูหราและความพิเศษเฉพาะตัว

อย่างไรก็ตาม การริเริ่มทางการตลาดครั้งล่าสุดนี้ อาจเป็นประชาธิปไตยมากที่สุด: ในวันที่ 2 ก.พ. 21 เปิดตัว @welovecocoบัญชี Instagram ใหม่ที่ทุ่มเทให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งรวม ผลิตภัณฑ์เสริมความงามชาแนล. ตามหลังการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนมกราคม @chanel.beauty บัญชีผู้ใช้.

เพื่อโปรโมตบัญชีใหม่ บริษัทฝรั่งเศสได้ว่าจ้างผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นและความงามของสหรัฐฯ เพื่อโพสต์เกี่ยวกับบัญชีนี้บน Instagram และแน่นอนว่ายังมีองค์ประกอบ IRL: ในวันที่ 1 มีนาคม Chanel Beauty House จะเปิดให้สาธารณชนเข้าชมเป็นเวลาสี่วันในลอสแองเจลิส เป็นคำตอบของ Chanel Beauty ต่อป๊อปอัปค้าปลีกแบบประสบการณ์ที่แพร่หลายเมื่อเร็ว ๆ นี้แม้ว่า Chanel ก็ทำแบบนั้นมาระยะหนึ่งแล้วเช่นกัน (ในปี 2559 ได้เปิดป๊อปอัปความงาม "I Love Coco" ที่ Chateau Marmont) แต่เวอร์ชัน 2018 นั้นอยู่อีกระดับหนึ่ง

แบรนด์นี้ได้เปลี่ยนโฉมบ้านที่แท้จริงบน Sunset Blvd สู่ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำกับการติดตั้งที่แตกต่างกันและน่ารื่นรมย์ในทุกห้อง: ใน "ห้องอาหาร" ที่เคลือบแล็กเกอร์สีแดงเกือบพื้นจรดเพดาน ลิปสติกอยู่ในเมนู ภายในมีสถานีลิปสติกพร้อมสมุดระบายสีสุดเก๋สำหรับทดสอบเฉดสีโดยไม่ต้องปิดมือ รวมทั้งสติกเกอร์ที่มีชื่อสีแต่ละเฉด จากที่นั่น คุณสามารถออกไปที่คาบาน่าของช่างแต่งหน้าในธีมสีเพื่อรับ ใช้เฉดสีที่ต้องการแล้วกลับเข้าไปถ่ายรูปริมฝีปากของคุณในรูปถ่ายของ Chanel ที่ปรับแต่งเอง บูธ; ริมฝีปากของคุณจะปรากฏขึ้นทันทีบนหน้าจออีกด้านของห้อง

มีห้องนอนซึ่งมีเตียงจริงที่ล้อมรอบด้วยแสงนีออนสีชมพูพร้อมกระจกบนเพดานที่เขียนว่า "ยั่วยวนในสีชมพู" ซึ่งออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการถ่ายเซลฟี่ มีช่างแต่งหน้าเป็นของตัวเองด้วย "ห้องแต่งตัว" มีสถานีทดลองแต่งหน้าเสมือนจริง: คุณนั่งลง มองที่หน้าจอและ กล้องจะระบุริมฝีปากของคุณอย่างน่าอัศจรรย์ และให้คุณ "ลอง" สีริมฝีปากใดๆ ก็ได้ด้วยการคลิก a ปุ่ม. มีห้องน้ำพร้อมผ้าเช็ดตัวยี่ห้อ Chanel คอรัล (ซึ่งแบรนด์นี้น่าจะขายจริงๆ ฉันจะใช้เงินทั้งหมดไปกับสิ่งเหล่านั้น) และกระจกวิเศษไฮเทคที่สามารถรีเซ็ตได้ซึ่งคุณสามารถวาดอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ ใช้ "ลิปสติก" พิเศษ แน่นอนว่ามีอ่างอาบน้ำที่เต็มไปด้วยไข่มุกด้วย และใช่ เข้าไปข้างในได้เลย ภาพถ่าย

ถัดลงมาไม่ใช่ห้องครัวหรือห้องอ่านหนังสือ แต่เป็นห้องที่คุณสามารถแกว่งชิงช้าสีชมพูจริงจาก โฆษณาเครื่องสำอาง Chanel ล่าสุดของ Lily-Rose Depp และให้รูปภาพกลายเป็น gif ในที่สุดก็มี "ห้องเนื้อหา" ที่มีผลิตภัณฑ์และรายการมากมายสำหรับแขกเพื่อสร้างห้องเรียบที่สวยงาม ทั้งยังมีบาร์สุดชิคและห้องนั่งเล่นพร้อมโต๊ะกาแฟกระจกที่เต็มไปด้วยลิปกลอส

NS รายงานโดย Quartzy เมื่อวันอังคารพบว่าแบรนด์ความงามทำขึ้นเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ของการสนทนาทางโซเชียลมีเดียในปี 2560; ดูเหมือนว่าชาแนลเพียงอย่างเดียวสามารถผลักดันเปอร์เซ็นต์นั้นให้สูงขึ้นด้วยความคิดริเริ่มล่าสุด

แม้ว่าประสบการณ์ Insta-bait อย่างโจ่งแจ้งเช่นนี้มักจะทำให้คนลืมตาได้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเป็นบรรณาธิการใน LA ที่พบเจอพวกเขาตลอดเวลา) ประสบการณ์นี้ก็น่ายินดีและชวนฝันอย่างปฏิเสธไม่ได้ แบรนด์ Chanel มีความโดดเด่นและทะเยอทะยานมากจนทำให้รู้สึกสนุกมากกว่าสิ้นหวัง และฉลาด เนื่องจากแอลเอมีมอนสเตอร์เนื้อหาต่อหัวมากกว่าเมืองอื่นๆ อย่างแน่นอน ไม่ต้องพูดถึงคนดัง: ในคืนวันพุธ แบรนด์จะจัดงานเลี้ยงค็อกเทลที่ Beauty House สำหรับคนดังและผู้มีอิทธิพล ดังนั้นเตรียมตัวให้พร้อมแล้วที่จะเห็นสิ่งนั้นบนฟีด Instagram ของคุณด้วย

Chanel Beauty House เปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมได้ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคมถึง 4 มีนาคม สามารถลงทะเบียน ที่นี่. เรียกดูภาพเพิ่มเติมด้านล่าง

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista