ในข่าวว่า จะไม่ทำให้ใครแปลกใจ, Nicola Formichetti มุ่งหน้าสู่ Diesel อย่างเป็นทางการ
ตามข่าวประชาสัมพันธ์ ดีไซเนอร์จะทำหน้าที่เป็นผู้กำกับศิลป์คนแรกของแบรนด์ และจะรับผิดชอบไม่เพียงแค่การออกแบบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการตลาด การสื่อสาร และการออกแบบภายในอีกด้วย
“ในที่สุด ฉันก็ได้พบกับใครบางคนที่บ้าอย่างฉัน” เรนโซ รอสโซ ผู้ก่อตั้งดีเซลกล่าว “Nicola แบ่งปันวิสัยทัศน์ของฉัน และฉันคิดว่ามันเป็นแรงบันดาลใจอย่างเหลือเชื่อที่ได้ร่วมงานกับเขา: ดาวเคราะห์สร้างสรรค์สองดวงกำลังชนกันเพื่อสร้างความคิดที่สดใหม่ บ้าคลั่ง และบ้าคลั่ง ด้วยความช่วยเหลือของเขา ฉันต้องการแหกกฎให้มากขึ้นและนำดีเซลตัวจริงมาสู่คนรุ่นใหม่”
แม้ว่า ฟอร์มิเช็ตติ เพิ่งออกจากมูเกลอร์ (เช่น สองวันที่ผ่านมา) ความร่วมมือครั้งใหม่นี้ดำเนินมาเป็นเวลาประมาณหนึ่งปีครึ่งแล้ว ตาม WWD, Rosso เดินเข้าไปใน a ฟอร์มิเช็ตติป๊อปอัพสโตร์ ในเดือนกันยายน 2011 ที่ได้รับการออกแบบให้ดูเหมือน 'ดิสโก้ระเบิด' และปลิวไป
“การนำเสนอและทุกรายการในร้านนั้นเหลือเชื่อมาก” Rosso กล่าว “ฉันใช้เวลาสี่ชั่วโมงในการเดินผ่านร้านนั้น” จากช่วงเวลานั้น Rosso รู้สึกว่าเขาได้พบ "ญาติ จิตวิญญาณ" (บรูโน่ คอลลิน อดีตครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของดีเซล ออกจากแบรนด์ไม่นานหลังจากนั้นในเดือนธันวาคม 2011.)
สำหรับ Formichetti เรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ กับ Diesel ดำเนินไปนานมากตั้งแต่ "เขาเป็นนักเรียนอายุ 18 ปีในลอนดอนใน กลางทศวรรษที่ 1990" นั่นคือ และความจริงที่ว่าดีเซลเข้าถึงได้ทั่วโลก (และเงินจำนวนมาก) เป็นเหตุผลหนึ่งที่ Formichetti นำ ตำแหน่ง. ตาม WWDนักออกแบบรู้สึกหงุดหงิดกับ "งบประมาณที่จำกัด" ของมูเกล และปรับวิสัยทัศน์ของเขากับมรดกของแบรนด์
นี่เป็นปัญหาสองประการที่เขาอาจไม่มีในดีเซลเนื่องจากยอดขายของฉลากเพิ่มขึ้น 1 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วและเนื่องจาก Rosso ดูเหมือนจะกระตือรือร้นที่จะให้ Formichetti ทำทุกอย่างที่เขาต้องการ
“ผมจำได้ว่าดีเซลกับผมเป็นเหมือนกันหมด” ฟอร์มิเช็ตติกล่าว “ไม่มีกฎเกณฑ์! มันเกี่ยวกับการได้รับอำนาจ มันเกี่ยวกับการเป็นอิสระ”
แล้วไง ทำ Formichetti ต้องการทำที่ Diesel? เห็นได้ชัดว่าอาจรวมถึงการทำ Diesel couture
ฟอร์มิเช็ตติบอก WWD เขากระตือรือร้นที่จะขยายไปสู่หมวดหมู่ต่างๆ ตั้งแต่ "แฟชั่นชั้นสูงและกูตูร์ไปจนถึงสตรีทแวร์และแอคทีฟแวร์" เราไม่ค่อยแน่ใจว่าเรารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับ Diesel couture (โอเค บอกตามตรง เราไม่ชอบมัน) แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: ด้วย Formichetti ที่เป็นหางเสือม แบรนด์นี้คงอยู่ได้อีกมาก แฟชั่น-y.
“เรามีไอเดียบ้าๆ มากมาย” ฟอร์มิเช็ตติกล่าว “แต่เรายังไม่พร้อมที่จะแบ่งปัน ยัง."
แม้ว่าการออกแบบครั้งแรกของเขาสำหรับแบรนด์จะไม่วางจำหน่ายในร้านค้าจนถึงปี 2014 ผลกระทบของ Formichetti ก็สามารถสัมผัสได้ถึงแบรนด์: วันนี้เขาเปิดตัวโครงการ DIESELREBOOT ด้วยความตั้งใจที่จะ "ระดมชุมชนสร้างสรรค์ระดับโลกที่เกิดขึ้นใหม่ให้ร่วมมือกับ เขา."
"เราจะรีบูต!" ฟอร์มิเช็ตติกล่าวในการแถลงข่าว "กดรีเฟรช นั่นคือโครงการแรกของเรา: เรากำลังฉีกทุกอย่างเพื่อสร้างสิ่งที่ใหญ่กว่าขึ้นมาใหม่ ฉันต้องการให้คนหนุ่มสาวที่มีความคิดสร้างสรรค์ทั่วโลกเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้”
ตรวจสอบโครงการแรกของ Formichetti สำหรับดีเซลด้านล่าง